Тенденции развития умных часов отличаются от механических часов

Хотя вскоре смарт-часы достигнут той стадии, когда различия в функциях будут незначительными, традиционные часы по-прежнему могут выпускаться в специальных выпусках, вдохновленных культурой и историей.

Традиционные часы теряют долю рынка, в то время как доля смарт-часов растёт с каждым годом. Фото: Istarmax.

Согласно отчёту Швейцарской федерации часовой промышленности (FHS), опубликованному в середине 2024 года, мировой экспорт часов резко сократился, особенно в ценовом сегменте до 100 млн донгов. Наиболее заметное снижение экспорта часов наблюдалось на азиатском рынке: в Китае экспорт сократился на 21,6%, а в Гонконге – на 19,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Значительное падение также наблюдалось на других рынках, таких как Саудовская Аравия, Сингапур, ОАЭ и Южная Корея.

Swatch Group сообщила о падении мировой выручки на 10,7%, в основном из-за слабого спроса на азиатских рынках. Richemont также зафиксировала падение выручки в Китае на 27%, а её часовое подразделение потеряло 13%.

По данным FHS, эта ситуация свидетельствует о снижении спроса, особенно в сегменте часов среднего ценового диапазона.

Между тем, по данным Canalys, мировой рынок носимых устройств демонстрирует стабильный рост на уровне около 0,2% в годовом исчислении. При этом сегмент базовых смарт-часов продолжает расти на 6% в годовом исчислении. Сегмент смарт-браслетов продолжает снижаться, снизившись на 14% по сравнению с 2023 годом.

«Хотя оба сегмента смарт-часов имеют краткосрочный потенциал роста, в ближайшие годы эти сегменты могут стать напрямую конкурирующими, поскольку они все больше ориентируются на схожие функции и рынки», — заявил аналитик Canalys Джек Литем в отчете компании.

«Новые функции имеют решающее значение для поддержания привлекательности смарт-часов, поскольку базовые или недорогие продукты, не имеющие функций и инноваций, вскоре достигнут своего предела», — добавил г-н Литем.

Во Вьетнаме также наблюдается рост популярности умных часов. На недавнем запуске нового бренда представитель компании, производящей умные часы, заявил, что рынок всё равно вырастет на 4% в 2025 году. Однако представитель местной сети магазинов часов отметил, что у традиционных часов по-прежнему есть свои группы покупателей.

«Существует большая группа клиентов, которые предпочитают пользоваться традиционными часами, потому что им нравится простота кварцевых часов или мастерство механических машин», — сказал г-н Буй Туан Минь, генеральный директор системы Galle Watch.

Кроме того, г-н Минь отметил, что многие клиенты покупают только одни смарт-часы, но имеют много традиционных часов с разным дизайном.

По словам экспертов, традиционные часы также имеют преимущество в том, что их можно выпускать небольшими, ограниченными партиями, основанными на культурных и исторических концепциях — тип продукции, который часто пользуется популярностью у вьетнамских и азиатских покупателей в целом.

Недавно во Вьетнаме компания Seiko Epson выпустила специальную серию Orient Vietnam Special Edition 2025. Эта модель часов разработана на основе знаменитой серии Classic Semi Skeleton, дополнена дизайном в виде звезды, символизирующей 50-летие объединения страны, и картой Вьетнама. Модель выпущена тиражом 304 экземпляра, основанном на числе 30/4.

Специальная серия Orient Vietnam 2025 года, состоящая из 304 экземпляров и вдохновленная историей Вьетнама, выпущена 30 ноября. Фото: NN.

В 2020 году Frederique Constant также выпустила лимитированную серию Vietnam Limited Edition 2020, основанную на существующей линейке, но с добавлением символических элементов, связанных с вьетнамским рынком. Похожая на модель Orient SK Vietnam Special Edition 2022.

«Культурная ценность является большим конкурентным преимуществом для традиционных часов, например, поскольку модели предназначены для каждого рынка, бренды могут предлагать продукцию, способствующую продвижению имиджа Вьетнама, и это станет важным сегментом клиентов», — прокомментировал г-н Минь.