Slutartikel - Vad som återstår efter "miljonvisnings"-kapplöpningen

VHO - Vietnams underhållningsindustri upplever stark tillväxt tack vare digital teknik och onlineplattformar. Men tillsammans med exempellösa kreativa möjligheter kommer en rad avvikande beteenden som att jaga efter interaktion, missbruka teknik, oärlig reklam och lättsinnigt innehåll.

Báo Văn Hóa•03/06/2026

Denna verklighet visar att det akuta behovet idag, vid sidan av tillväxt, är att bygga ett hälsosamt underhållningsekosystem där staten, företag, artister, pressen, digitala plattformar och allmänheten alla delar ansvaret för att bevara kulturella värden.

Sista inlägget - Vad som återstår efter — Att bygga en hälsosam digital miljö kräver samarbete mellan många intressenter. Foto: LE NHAT NAM

Återställer värde Scenkonstens " äkthet "

Ministeriet för kultur, sport och turism har just utfärdat en uppförandekod för kulturella aktiviteter i den digitala miljön, som anger uppförandestandarder för individer och organisationer som deltar i aktiviteter i cyberrymden. Det är värt att notera att koden anger specifika krav för inflytelserika enheter, inklusive artister, kändisar, influencers, press- och mediebyråer, reklamföretag och scenkonstorganisationer.

Följaktligen är dessa enheter ansvariga för att sprida positivt innehåll, tillhandahålla korrekt information, bete sig civiliserat och inte främja stötande eller olagligt beteende; samtidigt måste de proaktivt bekämpa falska nyheter, bidra till att bygga en hälsosam digital miljö och främja vietnamesiska kulturella värderingar.

Tidigare utfärdade Ho Chi Minh-stadens kultur- och idrottsdepartement officiellt brev nr 3566, där man begärde stärkt disciplin och säkerställande av integritet i scenkonstverksamhet. I brevet betonades vikten av att hedra nationell kulturell identitet i konstnärliga program, särskilt verk om historia och tradition, genom lämpligt innehåll, musik , scenografi och iscensättning. Tillsammans med detta begärde departementet spridning av lagar och uppförandekoder i den digitala miljön till konstnärer och utövare.

Enligt docent Dr. Nguyen Thi My Liem, vice ordförande för Ho Chi Minh City Music Association, har problemet med läppsynkronisering inte helt eliminerats. Hon anser att det kan vara nödvändigt att använda förinspelade spår i vissa tekniskt specifika fall, men det borde inte bli ett vanligt val på scenen. "Publiken kommer till scenen för att njuta av upplevelsen på nära håll. Om de bara hör ljud som har bearbetats i en inspelningsstudio elimineras den konstnärliga upplevelsen nästan helt", sa hon.

Den förtjänstfulla artisten Pham The Vi, chef för sångavdelningen (Ho Chi Minh Citys musikkonservatorium), delar samma åsikt och anser att missbruk av teknik eller oärlig marknadsföring kommer att urholka publikens förtroende och påverka värdet av genuint konstnärligt arbete. Han bekräftar dock att teknik har blivit en integrerad del av modern scenkonst. ”Det centrala elementet är transparens; hur en föreställning presenteras bör kommuniceras korrekt. Publiken har rätt att veta för att kunna göra sina val”, betonade han.

Att bygga en värdefull grund för den digitala mediemiljön .

Enligt docent Dr. Do Chi Nghia, medlem av nationalförsamlingens kultur- och samhällsutskott och medlem av den 16:e nationalförsamlingen, har media spelat en avgörande roll i att sprida nationella värderingar, vietnamesiska mänskliga värderingar och främja positiva förebilder i samhället. Program och artiklar om goda människor, goda gärningar och individer som vågar tänka och agera skapar inte bara en dominoeffekt i samhället utan bidrar också till att forma livsstilar och beteendenormer, särskilt för den yngre generationen.

Han pekade dock också på flera anmärkningsvärda utmaningar. Framträdande bland dem är skillnaderna i värdeorientering mellan olika typer av medier. Medan mainstreamjournalistik konsekvent främjar positiva värderingar, finns det fortfarande mycket avvikande innehåll i online-rummet, från att glorifiera extravaganta livsstilar till att skapa sensationslystnad genom chockerande uttalanden snarare än genuin förmåga eller värde. När detta innehåll sprids upprepade gånger och i stor utsträckning kan det negativt påverka uppfattningarna och värdesystemen hos en del av allmänheten.

Konkurrenstryck och kapplöpningen om interaktion har också lett till att vissa medieprodukter i allt högre grad förlitar sig på sensationslystnad, personliga berättelser eller sociala mediers "drama". Enligt honom är detta en manifestation av en obalans mellan medievärderingar och sociala värderingar, där det mest populära innehållet inte nödvändigtvis är det innehåll som ger positivt värde till samhället.

Baserat på denna verklighet menar docent Dr. Do Chi Nghia att den grundläggande lösningen är att bygga ett hälsosamt digitalt medieekosystem, baserat på positiva värderingar. För att uppnå detta krävs gemensamma insatser från medieorganisationer, teknikplattformar, regleringsorgan och användargemenskapen för att främja värdefullt innehåll samtidigt som felinformation och värdefientliga trender förhindras. Detta kommer att bidra till att stärka och hållbart sprida samhällets kärnvärden.

Ur ett ledningsperspektiv anser Dr. Hoang Duan, biträdande prefekt för fakulteten för kulturell och konstnärlig ledning vid Ho Chi Minh City University of Culture, att byggandet av en hälsosam underhållningsmiljö inte kan förlita sig på en enda lösning, utan kräver en synkroniserad strategi som sträcker sig från att fullända det rättsliga ramverket och öka konstnärernas ansvar till att stärka samordningen mellan förvaltningsorgan och digitala plattformar.

Staten behöver snarast slutföra den rättsliga ramen för kreativa och performande aktiviteter i den digitala miljön, samtidigt som kulturella och konstnärliga riktlinjer regelbundet spriders till konstnärer. Konstnärer har rätt till skapande- och publiceringsfrihet, men denna rätt måste åtföljas av socialt och personligt ansvar. När överträdelser sker måste inspektion och hantering ske strikt och snabbt.

I den digitala miljön behöver staten spela en samordnande roll i samarbetet med gränsöverskridande plattformar för att förbättra effektiviteten i innehållshanteringen. En föreslagen lösning är att utveckla en uppsättning vietnamesiska kulturella standarder så att plattformar har en grund för tidig granskning och begränsning av innehåll som bryter mot vietnamesiska seder och traditioner, uppviglar till våld, främjar drogmissbruk, diskriminerar regioner eller negativt påverkar samhället.

Konstnärer och publik : Två länkar i underhållningsekosystemet .

Enligt musikern Nguyen Quang Long blir professionella principer som ärlighet, ansvar, disciplin och respekt för allmänheten allt viktigare i dagens mycket konkurrensutsatta underhållningsmiljö. Berömmelse kan komma från medieuppmärksamhet, men en artists rykte och anseende bekräftas endast genom seriöst och ihärdigt konstnärligt arbete.

Han betonade att konstnärer idag har ett betydande inflytande på unga människor, så varje val gällande bildspråk, innehåll eller uttryck har en viss social betydelse. "Genom att vara slarviga med sitt arbete eller kompromissa med standarder för omedelbar framgång, urholkar konstnärer allmänhetens förtroende och förkortar sina egna karriärer", konstaterade han.

Många konstnärer behåller sin ställning och positiva image i allmänhetens ögon genom att kombinera talang, socialt ansvar och förmågan att selektivt införliva traditionella kulturella värden i sitt kreativa arbete.

Enligt den förtjänstfulla konstnären Hoang Duan är allmänheten en avgörande länk i att skapa en hälsosam underhållningsmiljö. Även om användare av sociala medier blir alltmer kräsna när det gäller underhållningsprodukter finns det fortfarande en grupp som lätt påverkas av innehåll av låg kvalitet, vilket leder till missuppfattningar om vissa konstnärers talang. Baserat på denna verklighet föreslog han att stärka estetisk och konstmässig utbildning i skolor för att odla en publik som kan utvärdera och välja värdefulla kulturella produkter och bidra till en hållbar utveckling av Vietnams underhållningsindustri.

Den vietnamesiska underhållningsindustrin står inför en stor möjlighet att bryta igenom i skala, teknologi och inflytande. För hållbar utveckling måste dock tillväxt åtföljas av kulturella värderingar, yrkesetik och socialt ansvar. De avvikelser som nyligen har uppstått visar att det är omöjligt att bara hantera enskilda fall. Målet är att skapa ett hälsosamt underhållningsekosystem där varje enhet, från tillsynsmyndigheter, företag, artister, press till allmänheten, är tydligt medveten om sitt ansvar att bevara och främja kulturella värden.

Källa: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-cuoi-dieu-con-lai-sau-nhung-cuoc-dua-trieu-view-233784.html