Hemligheten bakom det mystiska imperiet bakom snacksmärket Oishi

(Dan Tri) – Oishi-potatischips finns i fler än 10 länder och har en årlig omsättning på miljarder USD, men få känner till Liwayway-gruppen bakom dem.

Snackimperium från Filippinerna

Oishi-chips är ett mellanmål som förknippas med barndomen, men få vet att bakom dessa chipsförpackningar finns en metodisk och smart affärsstrategi från ett asiatiskt företag.

Oishi betyder "läcker" på japanska. Men det intressanta är att detta märke inte kommer från Japan utan är en produkt från Liwayway Holdings Company Limited – ett filippinskt företag.

Liwayway ägs av Carlos Chan. Per den 7 augusti 2024 hade han en nettoförmögenhet på cirka 375 miljoner dollar, vilket gjorde honom till den 35:e rikaste personen på Forbes lista över Filippinernas 50 rikaste personer 2024.

Carlos Chans historia började inte i ett styrelserum eller en stor fabrik, utan på en liten gata i Manila.

År 1914 emigrerade Chan Lib, Carlos Chans far, från Fujian-provinsen i Kina till Filippinerna. Efter att ha bosatt sig i Manila öppnade Chan Lib en butik som sålde majsmjöl och kaffeprodukter, kallad Liwayway – som betyder "gryning" på tagalog (filippinska) – och symboliserade hopp och nya början. Carlos Chans mor ansvarade för försäljningen av räkfritters.

Carlos Chan växte upp i en familjeföretagsmiljö och hade tidigt en entreprenörsanda som hjälpte sina föräldrar. När Filippinerna återhämtade sig från andra världskriget började Carlos Chan expandera familjeföretaget genom att expandera till färdiga, praktiska och massproducerade produkter.

1974 lanserade han varumärket Oishi – den första snacksprodukten som använde japansk teknologi. Carlos Chan valde namnet eftersom det var lätt att komma ihåg och hade en utländsk nyans, vilket skapade en känsla av lyx i asiatiska konsumenters ögon.

Porträtt av Carlos Chan (Foto: Esquiremag)

Detta djärva drag förvandlade senare varumärket till ett snacksimperium i Sydostasien. Företaget från Filippinerna lyckades till och med erövra den stora men fortfarande spirande marknaden Kina på 1980-talet.

Erövra Kina och Sydostasien

Medan många utländska företag tvekade på grund av kulturella och juridiska hinder i Kina, byggde Carlos Chan den första Oishi-fabriken i Shanghai 1993. Vid den här tiden hade även Coca-Cola och McDonald's precis börjat närma sig miljardmarknaden.

För att anpassa sig introducerade han inte bara teknologi utan förbättrade även smaken efter lokala smaker, använde kinesisk personal, tryckte kinesiska förpackningar och gav produkterna mycket lokala namn som "Shanghaojia". Oishi blev snabbt ett välbekant namn för kinesiska barn och ett fenomen som många internationella varumärken drömmer om.

I slutet av 1990-talet hade Oishi mer än 10 fabriker i Kina, med dussintals produktlinjer från potatischips och skaldjurssnacks till te på flaska. Varumärket expanderade till och med över hela Asien, såsom Myanmar, Thailand, Kambodja, Indonesien och särskilt Vietnam.

En intressant poäng är att Carlos Chan fortfarande upprätthåller familjens traditionella verksamhet även om den huvudsakliga ingrediensen i produktionen är majsmjöl.

År 1997 etablerade sig Oishi officiellt i Vietnam genom att bygga en fabrik i Vietnam-Singapore Industrial Park (VSIP) i provinsen Binh Duong . Vid den tiden var potatischips fortfarande ett lyxsnacks för barn och det fanns inte många starka inhemska konkurrenter.

Men varumärket väljer fortfarande inte en högljudd marknadsföringsstrategi. Istället använder de en strategi där de i tysthet infiltrerar livsmedelsbutiker och skolmatsalar. Varumärkets produkter fångade snabbt generationer av elevers uppmärksamhet.

I Vietnam är Oishi fortfarande ett av de mest populära snacksmärkena, särskilt på landsbygden och i stadsområden av nivå 2.

Detta varumärke förvaltas av Liwayway Vietnam Joint Stock Company. I oktober 2019 ökade företaget sitt aktiekapital från 498,3 miljarder VND till 1 085,1 miljarder VND (motsvarande 53,5 miljoner USD).

Aktieägarna inkluderar fyra juridiska enheter. Av dessa bidrog Liwayway Marketing Corporation med mer än 5 miljarder VND. Sunarin Laroshe (International) bidrog med cirka 319,3 miljarder VND (29,43 % av bolagets aktiekapital). Shanghaojia International bidrog med nästan 174 miljarder VND. Lotus Bay (HK) bidrog med nästan 587 miljarder VND.

För närvarande är Oszen Angsanto Chan (född 1974) VD och juridisk representant för företaget.

I oktober 2019 blev Oszen Angsanto Chan styrelseordförande. Michael Chua Hui (född 1983) blev generaldirektör. Företaget utsåg även andra styrelseledamöter som juridiska ombud.

I maj 2020 är företagets juridiska ombud Mr. Osen Angsanto Chan.

Information om Liwayway Vietnam Joint Stock Company (Foto: DKKD).

För närvarande finns varumärket Oishi i fler än 10 länder, med hundratals produktlinjer och miljarder dollar i intäkter varje år. Chan-familjen håller dock fortfarande en låg profil. Carlos Chan sa en gång till media att "vi vill inte dra till oss för mycket uppmärksamhet. Låt produkten tala för sig själv."

Källa: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/bi-mat-ve-de-che-bi-an-dung-sau-thuong-hieu-bim-bim-oishi-20250524224350198.htm