Vietnamesisk fotboll på väg mot att undkomma "mjölkbubblan"

Affärsproblem

I verkligheten är de flesta fotbollslag i Vietnam fortfarande beroende av sina chefers "mjölk" eller lokala budgetar. Det har funnits många perioder då vietnamesisk fotboll har svällt upp som en såpbubbla, med vissa lag som befordrades till högsta ligan föregående säsong, men upplöstes följande säsong när deras chefer drog sig tillbaka och "drog ut den ekonomiska andningsslangen".

Strax före säsongen 2025/26 är vietnamesisk fotboll i trubbel igen då många lag riskerar att upplösas på grund av brist på medel. Senast var Quang Nam tvungna att meddela att de drar sig ur turneringen.

Den 13 augusti kan betraktas som en minnesvärd dag för V.League då tre klubbar, Hanoi FC, Hanoi Police och Ninh Binh FC, samtidigt höll en lanseringsceremoni inför den nya säsongen.

Det här är också en speciell säsong då upp till fyra lag deklarerar sin önskan att vinna mästerskapet inför den första matchen den 15 augusti. Även om de började med ny anda, ny glädje och full av beslutsamhet, så finns bakom den lysande atmosfären fortfarande den eviga historien om pengar.

För att överleva i den tuffa V-ligan behöver trots allt varje lag ha en djup ficka. Verkligheten har länge visat att de flesta vietnamesiska klubbar måste leva på "mjölken" från en chef eller subventioner från lokalsamhället. Det är därför många lag bara existerar i några säsonger och sedan försvinner när chefen inte längre har styrkan eller intresset att "omfamna" laget.

Det oundvikliga sättet att ta sig ur den onda cirkeln är att varje klubb bygger ett hållbart intäktsekosystem, inklusive tjänster för publiken (biljettförsäljning, souvenirförsäljning, stadionrundvisningar...), reklamintäkter, sponsring, tv-upphovsrätt... V.League 2025/26 börjar med spänning, men för långsiktig utveckling måste varje lag snart använda den professionella modellen.

Hanoi FC är pionjärer i att öppna officiella butiker

Bland klubbarna har Hanoi FC visat sig vara ganska smidiga inom fotbollsbranschen. Strax efter lagets avskedsceremoni på ett lyxhotell i Hanoi, och innan dess, på Hang Day Stadium, öppnade klubben en officiell souvenirbutik som heter Hanoi FC Store.

Detta är den officiella butiken som distribuerar souvenirer från huvudstadens fotbollslag, en butik som länge har varit omhuldad, men det var inte förrän säsongen 2025/26 som Hanoi FC officiellt satte detta ambitiösa projekt i drift.

Den officiella butiken på A-läktaren, Hang Day Stadium, lovar att bli en shopping- och upplevelseplats exklusivt för fans. Här visas och säljs genuina produkter som officiella tröjor, resetröjor, souvenirer, accessoarer, minnespublikationer etc.

Hanoi FC Store är inte bara en plats för att sälja varor, utan är också inriktad på att bli en mötesplats för supportrar, där utbytesaktiviteter som att skriva autografer, träffa spelare och lansera nya tröjdesigner kommer att äga rum.

Lanseringen av den officiella butiken är en del av Hanoi FC:s strategi att utveckla varumärket och stärka kontakten med fansen. Capital-teamet vill ge publiken en mer komplett fotbollsupplevelse, så att varje produkt inte bara är en souvenir utan också ett minne och en stolthet för fansen.

Lanseringsceremonin i kombination med butiksöppningen sparkar inte bara igång säsongen 2025/26, utan markerar också en ny fas i Hanoi FC:s utvecklingsstrategi – mer professionell, närmare samhället, och gradvis formar den banbrytande positionen som en modern fotbollsklubb i Vietnam.

Faktum är att modellen där klubbar öppnar souvenirbutiker och erbjuder tjänster för fans, som Hanoi FC, inte är ny i världen. Till exempel, i England, när man besöker Manchester Uniteds Old Trafford-stadion, måste varje turist betala från 28 pund (cirka 850 000 VND) för en biljett till museet och stadion.

Efter att ha utforskat klubbens balsal och "drömmarnas teater" är fansen ofta redo att spendera mer i megabutiker med alla möjliga produkter med lagets logotyp.

I Spanien har stora lag som Barcelona till och med utvecklat ett globalt nätverk av butiker. Barça har för närvarande 15 officiella butiker som drivs direkt av klubben, tillsammans med 6 franchisebutiker i större städer. Souvenirverksamheten har nu blivit en "pelare" som bidrar med intäkter till det katalanska lagets budget.

På samma sätt såg Real Madrid, efter att ha uppgraderat Bernabéu, att matchintäkterna fördubblades till 248 miljoner euro under säsongen 2023/24, delvis på grund av att de lockade fler åskådare till arenan och var villiga att betala för tillhörande tjänster.

Naturligtvis är det inte lätt att locka publik som är villig att spendera pengar på fotbollslag i Vietnam, när levnadsstandarden och sportkonsumtionskulturen fortfarande är annorlunda. Men "vägen kommer att göras", klubbar som vågar ta banbrytande steg som Hanoi FC är mycket berömvärda, och de banar väg för att bygga ett ekosystem som hjälper fotbollen att försörja sig själv. Först när fotbollslag kan stå stadigt på egna ben kan vi få en verkligt hållbar professionell fotbollsutveckling.

Berättelsen om att Hanoi FC öppnar en officiell souvenirbutik är inte bara en mediehöjdpunkt utan också ett strategiskt drag som antyder en hållbar riktning för vietnamesisk fotboll.

När klubbar lär sig att tjäna pengar själva kommer de att vara mindre beroende av "chefer" och ha en grund för långsiktiga investeringar. Och först när varje lag kan försörja sig själva kan vietnamesisk fotboll närma sig professionella standarder i världen.

Källa: https://baovanhoa.vn/the-thao/bong-da-viet-tren-hanh-trinh-thoat-bau-sua-161169.html