BTS är tillbaka men det är inte lätt att "regera" när K-pop är i kris

Efter två års uppehåll på grund av militärtjänstgöring förbereder sig det globala pojkbandet BTS för en explosiv comeback. Detta kan dock inte bli lätt eftersom K-pop-marknaden nu har förändrats.

BTS comeback betraktas som "kungarnas återkomst" - Foto: Big Hit Music

Den 21 juni avskedades Suga – den sista medlemmen i BTS – officiellt från militären, vilket markerade den fullständiga återföreningen av alla 7 medlemmar. Gruppens framtida comeback spås ställa till det för att världen ska bli upprörd.

Enligt Korea JoongAng Daily är dock det K-pop-landskap som gruppen är på väg att återinträda i inte längre detsamma. Det är inte lätt för en grupp – oavsett hur bra de är – att behålla den "tron" de en gång dominerade.

K-pop förändras dramatiskt utan BTS

Enligt Korea JoongAng Daily upplevde K-pop-industrin både en boom och en stagnation från slutet av 2022 till början av 2025, den period då BTS tillfälligt stoppade gruppaktiviteter på grund av militärtjänstgöring .

Försäljningen av fysiska album, en viktig inkomstkälla, nådde rekordnivåer och sjönk sedan plötsligt för första gången på ett decennium, vilket väckte oro för att K-pop kanske skulle förlora sin attraktionskraft.

Försäljningen av K-pop-album minskar utan BTS - Foto: Big Hit Music

År 2023 ökade den fysiska albumförsäljningen av de 400 bästa albumen med 50,1 % jämfört med föregående år och passerade 100-miljonersgränsen för första gången i historien.

Men ökningen varade inte. Circle Chart-siffror visar att siffran sjönk med 19,4 % förra året till 93,3 miljoner, vilket är första gången sedan 2014 att försäljningen av fysiska album har minskat.

Den nedåtgående trenden fortsatte från januari till maj i år.

Den totala albumförsäljningen av de 400 största produkterna nådde 35,9 miljoner exemplar, en minskning med cirka 4,26 miljoner exemplar, eller 10 %, jämfört med samma period förra året.

Korea JoongAng Daily bedömde att nedgången i albumförsäljningen inte är ett "misstag" från K-pops sida utan en rimlig justering, särskilt i samband med frånvaron av extremt stora grupper som BTS och BlackPink.

Numera gör trenden att gå på konserter och köpa varor att album blir mer försummade - Foto: Big Hit Music

Dessutom tror experter att COVID-19 också är orsaken till den kraftiga ökningen och minskningen av albumförsäljningen.

När pandemin först tog slut ledde överskott av pengar och restriktioner för sammankomster till att fansen spenderade pengar på album. Men nu spenderar publiken pengar på andra saker, som konsertbiljetter eller idol-produkter.

Lee Hwa Jeong från NH Investment & Securities förutspår att intäkter från onlineplattformar och konserter gradvis kommer att ersätta den centrala rollen av fysiska album i K-pops affärsmodell. Under de kommande fem åren kommer detta att vara drivkraften för K-pops tillväxt.

Riize stiger gradvis och blir en av de ledande grupperna inom generation 5 - Foto: SM Entertainment

Dessutom är den stigande vågen av nybörjare också en ljuspunkt. Efter perioden då tjejgrupper dominerade från 2022 till 2023, hävdar 5:e generationens pojkgrupper (med debut från och med 2023) gradvis sin position.

Nykomlingar från stora företag som NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR eller ZeroBaseOne uppnådde alla miljontals sålda exemplar – en sällsynt prestation för en ny grupp. Detta visar att generation 5 börjar få en viss position och går in i stadiet att bevisa sin styrka och snart kommer att ta över generation 4-gruppernas tron.

Är BTS comeback en möjlighet för K-pop?

Förutom albumförsäljningsproblem står K-popindustrin inför många utmaningar, från artisternas psykologiska kriser, kontraktstvister och interna konflikter som fallet med NewJeans. Även om det finns många framgångsrika pojkgrupper har ingen grupp ansetts vara "efterträdaren" till BTS.

Vissa experter jämför den nuvarande situationen med "Hongkongs kulturs kollaps på 1990-talet".

Kritikern Park Hee Ah kommenterade: "När BTS stoppade gruppaktiviteter hamnade K-pop i en krisperiod. Försäljningen minskade, etiska frågor togs upp, det var problem som redan fanns och nu blev uppenbara. Därför, för att fortsätta leda, behövde BTS en ny riktning."

K-pop behöver förändras för att få nya möjligheter - Foto: Big Hit Music

Kritikern Kim Young Dae varnar för att K-pop behöver ett mer hållbart system. Enligt honom är BTS comeback en möjlighet för branschen att reflektera och förbereda sig för nästa fas.

Enligt BBC Korea handlar dock inte denna comeback om "nästa hit" utan om den nya identitet som BTS kommer att visa. På dagen för sin avskedsansökan lovade medlemmen Jimin: "Vi kommer att fortsätta den bild vi har ritat upp."

Inför återföreningen den 23 juni fortsatte BTS att bekräfta sin globala attraktionskraft genom att sätta en ny milstolpe när de fick platinacertifiering från Recording Industry Association of America (RIAA) tack vare fyra hits : Run, Blood Sweat & Tears, Fake Love och DNA.

Denna prestation hjälper gruppen att hålla rekordet som den K-popartist med flest platinacertifieringar i USA.

Tillbaka till ämnet

orkide

Källa: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm