Japanska KOL:er arbetar för att överbrygga kulturella klyftor med Kina.

Mitt i de försämrade relationerna mellan Kina och Japan agerar japanska innehållsskapare som bor i Kina som digitala diplomater på Xiaohongshu, Instagram och YouTube, och främjar kulturellt utbyte och kopplingar mellan de två länderna.

Att cirka 90 % av japanerna har en ogynnsam syn på Kina är en verklighet som har funnits i många år. Den allmänna stämningen i Kina gentemot Japan, som redan inte var särskilt vänlig, försämrades ytterligare efter den japanske premiärministern Sanae Takaichis uttalanden i november 2025 angående Taiwan.

Dessa spänningar påverkade snabbt kulturlivet. Många konserter av japanska artister i Kina ställdes in, och filmer som Detective Conan och Cells at Work! sköts också upp då Peking skärpte kontrollerna av den japanska underhållningsindustrin och rådde sina medborgare att begränsa resor till Japan.

Enligt The Japan Times bor det för närvarande endast cirka 92 900 japaner i Kina, en minskning med 38 % från toppen på 150 000 år 2012. Antalet japanska studenter som studerar i Kina har också minskat kraftigt från över 21 000 till cirka 3 000 år 2023, enligt det japanska utbildningsministeriet .

I detta sammanhang erbjuder japanska vloggare och viktiga opinionsbildare (KOL) på Xiaohongshu, Instagram och YouTube en betydande möjlighet till kulturellt utbyte mellan de två länderna.

Japanska KOL:er erbjuder ett nytt perspektiv på Kina.

För Sakaekiko Ninomiya skedde det att bli innehållsskapare mitt i ett klimat av misstro mellan Japan och Kina, inte bara på regeringsnivå utan även inom samhällena i båda länderna. Därför använder hon sociala medier med målet att "hjälpa människor att få ett mer mångfacetterat perspektiv på Kina".

Ninomiya studerar för närvarande till en masterexamen i företagsekonomi vid Shanghai Jiao Tong University och har cirka 33 000 följare på Instagram och 44 000 på Xiaohongshu – en social medieplattform som kombinerar Instagram, TikTok och Pinterest med över 300 miljoner användare.

Den 28-åriga kvinnan från Tokyo delar ofta med sig av glimtar från sitt dagliga liv i Kina, som att sterilisera disk med varmt te, behandla pollenallergier med akupunktur och prata flytande mandarin med lokala taxichaufförer.

Sakaekiko Ninomiya delar ofta videor från sitt dagliga liv i Kina med både kinesisk och japansk publik på sociala medier.

Shunsuke Nakamura (29 år), som har besökt Kina många gånger både för studier och turism, säger att han uppskattar människorna där, särskilt vänligheten hos sina klasskamrater vid Xiamen University. Nakamura arbetar för närvarande som personlig tränare i Tokyo och är fortfarande aktiv på Xiaohongshu, där han delar vänliga videor på flytande mandarin med över 32 000 följare.

Trots det blomstrande kinesiska sociala medielandskapet är tvåspråkiga vloggare fortfarande relativt sällsynta, vilket delvis förklarar japanska KOL:ers attraktionskraft för allmänheten. I en studie av kinesiska användares interaktioner på sociala medier med utländska KOL:er på Xiaohongshu och Douyin (den kinesiska versionen av TikTok) fann forskare vid Beijing Foreign Studies University att "genuin nyfikenhet och beundran" för icke-kinesiska innehållsskapare är en nyckelfaktor i deras popularitet.

Att bygga kulturell empati leder till förbättrade relationer.

Nakamura sa att användare av sociala medier verkligen uppskattar varandras kulturer, inklusive japaner som är villiga att lära sig om Kina och kineser som älskar det japanska språket och kulturen.

Medan antalet japaner i Kina minskar, ökar antalet kineser i Japan. Kinesiska medborgare är den största gruppen utländska invånare, med över 930 000 i slutet av 2025. Ungefär 124 000 av dem är studenter, vilket motsvarar mer än en tredjedel av den totala internationella studentpopulationen – enligt Japan Student Services Organization.

Denna asymmetri bidrar till att forma den publik som Ninomiya, Nakamura och andra KOL:er attraherar. Deras Xiaohongshu-inlägg – ofta med undertexter på både kinesiska och japanska – skapar ett utrymme för interaktion mellan både Japan-entusiaster i Kina och japaner som är nyfikna på livet i Kina.

Shunsuke Nakamura, som har över 32 000 följare på Xiaohongshu, anser att japaner och kineser värdesätter varandras kulturer.

Ninomiya säger att hon alltid strävar efter att ”skapa innehåll som kopplar samman båda perspektiven” och fokuserar på upplevelser som väcker empati mellan kulturer. Några av Ninomiyas tittare i Japan har sagt att deras uppfattningar om Kina har förändrats eller att de har inspirerats att besöka landet.

Innehållsskapare som Ninomiya, Nakamura och många andra vloggare når sin publik inte genom regeringens politik eller budskap, utan genom ackumulering – små, återkommande glimtar av vardagslivet i Kina. Med tiden hjälper dessa till att omforma tittarnas uppfattningar.

För de som är villiga att delta i försoning erbjuder cyberrymden verkligen en känsla av förtrogenhet, eller empati, som hjälper till att överbrygga klyftan mellan de två länderna. Kazuki Ota, en affärsman i 30-årsåldern som reser till Kina varje månad i affärer eller för turister, hoppas att relationerna mellan Kina och Japan kommer att förbättras. Han delar ofta videor från sina trevliga upplevelser i Kina med sina 120 000 följare på Xiaohongshu. Ota erkänner att "perioder av ansträngda relationer inte kommer att försvinna helt, men de gör ömsesidig förståelse ännu viktigare".

LE TH (Enligt Japan Times)

Källa: https://baocantho.com.vn/cac-kol-nhat-no-luc-han-gan-van-hoa-voi-trung-quoc-a204303.html