Kinesiska kaffemärken går in på den amerikanska marknaden.

VTV.vn - Luckin och Cotti expanderar sin verksamhet i USA med en modell med små butiker, appbaserad beställning och konkurrenskraftiga priser, med riktad inriktning på unga kunder.

Enligt CNBC försöker kinesiska varumärken som Luckin och Cotti attrahera amerikanska kunder genom att kopiera strategier som har hjälpt dem att lyckas på den inhemska marknaden. Till exempel öppnade Luckin sina första butiker i mycket små storlekar, med fokus på avhämtning och utan kassörer – kunderna beställde och betalade helt via appen. Detta kombinerades med att erbjuda ett flertal rabattkoder och lansera nya, unika smaker riktade till Generation Z-konsumenter.

Linda, en kaffekund, delade: "Jag gillar Luckin eftersom deras kaffe har en stark smak och är väldigt prisvärt. Det finns alltid rabatter på 50 till 70 % i appen. En kopp kaffe här kostar bara 3 dollar, medan den på Starbucks kan kosta 8 eller 9 dollar."

Kinesiska kaffemärken går in på den amerikanska marknaden.

Även om de ännu inte är dominerande aktörer på marknaden, gör utländska varumärken fortfarande amerikanska kaffekedjor försiktiga och justerar sina strategier. Dunkin' investerar till exempel kraftigt i mobilappar för att hjälpa kunder att handla snabbare och marknadsföra kombinationserbjudanden till rabatterade priser.

En annan trend bland varumärken är att fokusera på drive-through eller inköp i bilen, särskilt bland framväxande kedjor som Dutch Bro och 7 Brew. År 2023 lanserade jätten McDonald's en restaurangkedja som heter CosMc för att fokusera på detta segment.

Enligt experter blir trenden mot snabbhet och överkomliga priser en allt viktigare faktor, vilket tvingar kaffekedjor att anpassa sig.

Professor Chris Kayes vid institutionen för management vid George Washington Universitys handelshögskola sa: ”Uppgifterna visar att konsumenter vill köpa kaffe snabbare. Ungefär 70 % av de sålda kaffekopparna är avhämtning, och att beställa via app eller att köpa direkt från bilen är ett bekvämt alternativ. Jag tror att traditionella fysiska butikskedjor som Starbucks kommer att behöva arbeta mycket hårt för att skapa en kundlojalitet.”

Dessa trender, tillsammans med innovativa drycker och större koppstorlekar på menyn, förväntas av kaffekedjor ytterligare attrahera yngre kunder – en grupp som blir allt viktigare för dryckesindustrin i synnerhet och konsumtionen i allmänhet i USA idag.

Källa: https://vtv.vn/cac-thuong-hieu-ca-phe-trung-quoc-gia-nhap-thi-truong-my-100260203085628623.htm