Hur Ong Thos kondenserade mjölk behåller sin attraktionskraft på marknaden i nästan ett halvt sekel

Nästan 50 år - En smak: Premium läckerhet och jämn kvalitet

Ông Thọ kondenserad mjölk har dykt upp sedan 70-talet och har alltid varit en maträtt som förknippas med köken hos många vietnamesiska familjer. För många människor är det en brygga för att uttrycka tillgivenhet och kärlek. När livet är svårt eller när man är sjuk använder man den för att ge varandra som en söt gåva i både bokstavlig och bildlig bemärkelse.

Ông Thọ-mjölk är inte bara ett livsmedel eller en dryck, utan är barndom, ett vittnesbörd för föräldrar att berätta för sina barn om den gamla tiden då det rådde många brister, en kopp varm, väldoftande mjölk full av näring för barn på den tiden, ett "legendärt" bröd doppat i mjölk som älskats av många generationer av vietnameser fram till idag. Detta är en av de livsmedel som har en stark vitalitet tillsammans med landets förändringar.

Smaken av Ông Thọ-mjölk erövrar inte bara den inhemska marknaden utan gör också ett särskilt intryck på konsumenter runt om i världen, vilket demonstreras genom de prestigefyllda internationella utmärkelserna för produktens kvalitet. Som vanligt övertygade Ông Thọ i juni förra året världens ledande experter om att bli en av de två första vietnamesiska mjölkprodukterna, tillsammans med Vinamilk Super Nut 9-nötsmjölk, att få ett 3-stjärnigt betyg - den högsta nivån av Superior Taste Award. I likhet med Michelin anses Superior Taste Award ("Premium Taste"-utmärkelsen) vara en garanti för produktkvalitet och smak inom livsmedels- och dryckesindustrin.

Ong Tho är en av de två första vietnamesiska mjölkprodukterna som fått 3 stjärnor – den högsta nivån i det prestigefyllda Superior Taste Award.

Innovativ för att hålla jämna steg med trender, leda marknaden

Ong Tho, känt som en "mångårig" nationalprodukt, visar alltid ungdomlighet och dynamik i sitt förhållningssätt till konsumenter genom ständig kreativitet och innovation för att hålla jämna steg med trenderna. Nyligen fortsätter detta märke att vara pionjärer i lanseringen av kondenserade mjölkprodukter med två helt nya smaker: choklad och jordgubb.

Med en formula som blandar len, väldoftande mjölk med rik choklad- eller söt jordgubbssmak är produkten lämplig att använda vid tillverkning av drycker som is, smoothies eller serveras till välbekanta rätter som flan, blandad frukt, bröd, pannkakor etc. Produkten ger användarna en annorlunda, ny, utsökt och attraktiv upplevelse. Produkten är särskilt förpackad i ett praktiskt rör, vilket gör användning och förvaring enklare och bekvämare.

ẢNH 2.jpg — Herr Tho har precis "lanserat" två helt nya smaker: choklad och jordgubb, vilket lovar att skapa en ny explosion för det nationella varumärket.

Inte långt efter lanseringen på marknaden har Vinamilks två nya produkter fått positiv respons från konsumenter, särskilt unga människor. Detta visar att företaget har lagt ner mycket arbete på att undersöka och utveckla produkter med beslutsamheten att erövra Generation Z och bli nästa lojala kund.

” 50 år har gått i en persons liv och man har nått medelåldern. Men för ett varumärke strävar Ong Tho alltid efter att skapa och ständigt förbättra allt från design och smak till hur varumärkets budskap och berättelse förmedlas, för att möta de alltmer mångsidiga och ständigt föränderliga behoven hos vietnamesiska användare genom åren ”, säger Nguyen Quang Tri, marknadschef på Vinamilk.

Förutom smaken som hänger med i nya konsumenttrender visar Ông Thọ kondenserad mjölk också på innovationsanda och kreativitet för att "föryngra" varumärkesimagen för att komma närmare unga människor. Varumärkets kommunikationskampanj "Museum of ther (poesi)" i år har "orsakat feber" i online-communityn tack vare att den återskapade ett område med barndomsminnen från 6x-9x-generationen på ett ungdomligt, modernt språk. Tack vare det har kampanjen "berört" "hjärtan" hos den unga generationen Generation Z och 9x.

Med ett ungdomligt och modernt språk och uttryck väcker kampanjen "Ther Museum of Youth" på ett skickligt sätt känslomässiga minnen hos konsumenter med Ong Tho-mjölkförpackningar.

Vid den senaste YouTube Works Awards-utmärkelsen utsågs kampanjen till en av de 3 bästa mediekampanjerna "Best of Vietnam", en guldutmärkelse - Mediekampanj som använder flera format för att kommunicera den mest effektiva berättelsen (lång och kort), och en silverutmärkelse - Mediekampanj med bästa samarbete mellan varumärke och influencer (samarbetspartner). Tidigare utsågs kampanjen även till silverutmärkelsen "Most Creative Content Media Campaign of the Year" inom ramen för BSI Awards, organiserad av Buzzmetrics - en medlem av YouNet Group, ett ledande företag inom mätning och forskning om sociala medier (Social listening).

Ong Tho är ett av de viktigaste varumärkena och har bidragit till att Vinamilk har lett den inhemska marknaden för kondenserad mjölk under många år i rad. Produktionen av kondenserad mjölk är upp till nästan 15 000 ton per månad (motsvarande 1,3 miljoner burkar mjölk per dag). Enligt Kantar Brand Foot Print 2023-rapporten fortsätter Ong Tho att behålla sin position som ett av de 5 mest valda varumärkena inom mjölk- och mejeriproduktindustrin i Vietnam.

Ong Tho är en av Vinamilks huvudprodukter.

Inte nog med det, sedan 2003 har Ong Thos kondenserade mjölk blivit en stark exportprodukt för Vinamilk. Hittills har produkten funnits i 35 länder och territorier, inklusive kända marknader med strikta kvalitetskrav som Japan, Korea... med en total kumulativ exportomsättning på cirka 243 miljoner USD.

Källa