Hur The Guardian uppnådde rekordhöga läsarintäkter i USA.

Enligt information som publicerades den 18 januari 2024 genererade The Guardians årsslutskampanj rekordhöga 2,2 miljoner dollar, en ökning med 25 % jämfört med det tidigare rekordet. Det är värt att notera att ungefär en tredjedel av de nuvarande digitala intäkterna kommer från USA, vilket visar på starkt stöd från läsare i det landet.

I ett meddelande skrivet av redaktören Aleks Chan tackade The Guardians representant alla läsare för deras stöd och betonade att deras bidrag direkt säkerställer styrkan i The Guardians journalistik och håller den fri och tillgänglig för alla.

Läsarnas generositet har hjälpt The Guardian att bättre förbereda sig för sina journalistiska prioriteringar under 2024, inklusive det avgörande amerikanska presidentvalet, växande hot mot demokratin, pågående krig i Mellanöstern, den eskalerande klimatkrisen och den artificiella intelligensens roll i vårt samhälle.

Illustrationsfoto: niemanlab

Rachel Sturm, chef för konsumentinkomster, berättade om hur The Guardian lockade läsare och att deras framgång i årsslutskampanjen till stor del berodde på bidrag från framstående kommentatorer som Rebecca Solnit, Naomi Klein och Robert Reich. Deras reklammejl engagerade läsarna med budskap som lyfte fram klimatförändringar, nyheternas rättigheter och amerikansk demokrati.

Dessutom betonar The Guardians uppdaterade strategi även redaktionella relationer och samarbete med läsarkretsen. Kampanjen fokuserar inte bara på insamlingar utan mäter även framgång genom andra mätvärden, såsom antalet återkommande följare och konverteringsfrekvens. Detta återspeglar The Guardians engagemang för att upprätthålla en unik marknadsföringsmodell där läsarna inte bara bidrar ekonomiskt utan också får förmåner som reklamfri läsning och minimala supportkrav.

Slutligen spelade även valet av flexibel timing inom kampanjen en avgörande roll. The Guardians exceptionella framgång på nyårsafton (31 december 2023) med över 3 000 oberoende stödjande handlingar lade grunden för en otroligt framgångsrik kampanj vid årsslutet. Teamet stod inför betydande utmaningar, men deras engagemang och kreativitet hjälpte dem att övervinna dem och uppnå enastående resultat.

The Guardian har visat sin trovärdighet och sitt inflytande inte bara genom kvalitetsinnehåll utan också genom sin förmåga att skapa djupa kontakter med läsarna och sin innovativa marknadsföringsstrategi. Denna seger är inte bara en källa till stolthet för The Guardian utan också ett bevis på det starka stödet från läsarkretsen.

Mai Vân (enligt Niemanlab)

Källa: https://www.congluan.vn/cach-the-guardian-gianh-doanh-thu-doc-gia-ky-luc-o-my-post281687.html