Hur The Guardian vann rekordmånga läsare i USA

Enligt information som publicerades den 18 januari 2024 drog The Guardians årsslutskampanj in rekordhöga 2,2 miljoner dollar, en ökning med 25 % från det tidigare rekordet. Det är värt att notera att ungefär en tredjedel av de digitala intäkterna nu kommer från USA, vilket visar på starkt stöd från läsare i landet.

I ett meddelande skrivet av redaktören Aleks Chan, som representerar The Guardian, tackade han alla läsare för deras stöd och betonade att deras bidrag direkt säkerställer styrkan i The Guardians journalistik och håller den fri och tillgänglig för alla.

Läsarnas generositet har hjälpt The Guardian att bättre förbereda sig för sina journalistiska prioriteringar under 2024, inklusive det avgörande amerikanska presidentvalet, ökande hot mot demokratin, fortsatt krig i Mellanöstern, den växande klimatkrisen och den artificiella intelligensens roll i vårt samhälle.

Illustration: niemanlab

Rachel Sturm, chef för konsumentinkomster, talade om hur The Guardian engagerar sina läsare och tillskrev att deras årsslutskampanj var framgångsrik tack vare bidrag från framstående kommentatorer som Rebecca Solnit, Naomi Klein och Robert Reich. Deras reklammejl engagerade läsarna med budskap som betonade klimat, nyhetsrättigheter och amerikansk demokrati.

Dessutom betonar The Guardians uppdaterade strategi även redaktionella relationer och samarbete med läsargemenskapen. Kampanjen fokuserar inte bara på insamlingar utan mäter även framgång genom andra mätvärden, såsom antalet återkommande supportrar och konverteringsfrekvens. Detta återspeglar The Guardians engagemang för att upprätthålla en unik annonsmodell där läsarna inte bara bidrar ekonomiskt utan också får incitament som reklamfri läsning och färre förfrågningar om stöd.

Slutligen spelade kampanjens flexibla tidpunkt också en nyckelroll. The Guardians exceptionella framgång på nyårsafton (31 december 2023) med över 3 000 oberoende stödjande handlingar lade grunden för en enormt framgångsrik kampanj i slutet av året. Teamet stod inför betydande utmaningar, men deras engagemang och kreativitet hjälpte dem att övervinna dem och uppnå ett enastående resultat.

The Guardian har bevisat sin trovärdighet och sitt inflytande inte bara genom kvalitetsinnehåll utan också genom sin förmåga att skapa djupa kontakter med läsare och kreativa marknadsföringsstrategier. Denna seger är inte bara en källa till stolthet för The Guardian utan också ett bevis på det starka stödet från läsargemenskapen.

Mai Van (enligt Niemanlab)

Källa: https://www.congluan.vn/cach-the-guardian-gianh-doanh-thu-doc-gia-ky-luc-o-my-post281687.html