Scenen där öppningsceremonin för det nationella turiståret - Hue 2025 ägde rum. Foto: Organisationskommittén för det nationella turiståret - Hue 2025

Varumärkesfrämjande

Sedan början av året har den lokala turistnäringen, i samarbete med berörda avdelningar och enheter, snabbt utvecklat och färdigställt innehållet gällande manus, scenografi, förberedelser och intensifierat kommunikation och marknadsföring inför det nationella turiståret - Hue 2025.

Enligt Tran Thi Hoai Tram, chef för turistdepartementet, kommer det nationella turiståret 2025, med temat "Hue - Forntida huvudstad, nya möjligheter", att innehålla över 160 aktiviteter anordnade av ministeriet för kultur, sport och turism, centrala myndigheter, staden Hue och andra provinser och städer över hela landet. Öppningsceremonin för det nationella turiståret 2025 kommer att hållas kvällen den 25 mars på en scen längs Parfymfloden (nära det nationella utbildningsmonumentet). Scenen kommer att vara en semirealistisk miljö på vattnet och stranden. Föreställningen kommer att kombinera en semirealistisk miljö med vattenskärmar, visuell kartläggning, LED-golvbelysning, pyrotekniska effekter, varmluftsballonger, paragliding, kraftig rök samt ljud- och ljusinstallationer.

Vid ett möte med lokala myndigheter för att höra rapporter om öppningsceremonin och relaterade aktiviteter för det nationella turiståret - Hue 2025 (3 mars) gav biträdande minister för kultur, sport och turism Ho An Phong vägledning och förslag om de mål som ska uppnås med denna serie av större evenemang och program. Dessa inkluderar: Hue måste definiera sina mål för det nationella turiståret; framgångsrikt bygga och marknadsföra Hues turismvarumärke; uppnå ett genombrott i antalet besökare till Hue; och, viktigast av allt, utveckla nya produkter, nya flygrutter och nya förbindelser.

I efterhand, tack vare det tidiga insikten om fördelarna med att organisera ett omfattande turistevenemang i varje större turistcentrum, initierade Vietnams nationella turistmyndighet (numera Vietnams nationella turistmyndighet) redan 2002 idén att implementera programmet för det nationella turiståret. Denna idé har blivit årets huvudaktivitet och lockar inhemska och internationella turister att utforska specifika turistprodukter från varje ort med samarbete och stöd från andra orter. Hue hade också äran att vara värd för det nationella turiståret för första gången 2012, och ansträngningarna att öka investeringar i infrastruktur, bygga nya turistvägar, destinationer och turer samt fokusera på turismfrämjande och reklam under genomförandet av det nationella turiståret har gett socioekonomiska fördelar för orten.

Men i samband med att turistnäringen står inför många störningar efter covid-19-pandemin, och med den allt hårdare konkurrensen mellan destinationer, anses Hues turismutvecklingstakt för närvarande vara under dess potential och fördelar. Därför måste Hue ta vara på den värdefulla möjligheten att vara värd för det nationella turiståret för andra gången för att befästa sin position som ett ledande turistmål.

Många förslag på Hue.

Jag minns att vid workshopen med temat "Förbättra effektiviteten i organisering av det nationella turiståret 2012-2017", som hölls i Hue för 14 år sedan, betonade ledarna för Vietnams nationella turistadministration vid den tiden att innan man fastställde målen för temat och innehållet för varje nationellt turistår, fanns det tre viktiga frågor som behövde klargöras: För det första var det nödvändigt att avgöra om organisationen av det nationella turiståret syftade till att främja och utveckla turismen nationellt och internationellt, och öka medvetenheten om turism. För det andra var det nödvändigt att skilja på om detta var en storskalig aktivitet som syftade till att locka turister eller en aktivitet som syftade till att väcka turistpotentialen i en lokal eller region. För det tredje var det nödvändigt att avgöra om denna aktivitet var avsedd att betjäna turister eller lokalbefolkningen. Först när dessa tre frågor var tydligt definierade kunde temat, innehållet och kriterierna för att utvärdera framgången med att organisera det nationella turiståret verkligen återspegla evenemangets mål, och förberedelserna och genomförandet skulle vara mindre benägna att drabbas av brister.

Enligt Folkets konstnär Nguyen Xuan Bac, chef för institutionen för scenkonst, bör Hue överväga att införliva fler lokala specialiteter relaterade till mat, kultur och konst i sina program. Dessa kan också vara speciella gåvor i samband med programmen och evenemangen, som deltagarna kan ta med hem som ett minne från Hue. För konstprogram bör föreställningar av både inhemska och internationella konstgrupper arrangeras på lämpligt sätt för att skapa en blandning av kulturellt utbyte samtidigt som värdet av Hues kulturarv framhävs. Folkets konstnär Xuan Bac noterade också att den nuvarande trenden att unga människor följer sina idoler är mycket hög. Hue bör undersöka program som bjuder in populära ungdomsidoler till Hue och därigenom skapa evenemang med stark attraktionskraft, brett inflytande och mediepåverkan.

Herr Ha Van Sieu, biträdande direktör för Vietnams nationella turistförvaltning, anser att kommunikation och marknadsföring är avgörande och måste vara proaktiv. Genom logotypen och sloganen för det nationella turiståret 2025, med temat "Hue - Forntida huvudstad, nya möjligheter", bör kommunikationsinsatserna intensifieras, med fler framträdanden i publikationer och plattformar. Innehåll, aktiviteter och evenemang relaterade till det nationella turiståret måste kontinuerligt kommuniceras till resebyråer och resepartners som är involverade i evenemanget.

Enligt biträdande minister Ho An Phong måste alla förberedelser inför evenemangen under det nationella turiståret vara noggranna och noggranna; varumärkesidentiteten behöver omarbetas till kommunikationsprodukter. Dessutom bör de konstnärliga programmen inte bara fokusera på att samla föreställningar utan också använda konst för att berätta historien om en kulturellt rik region, så att turister förstår Hue och blir djupt imponerade av detta land.

Huu Phuc