Apples AI-"mardröm"

iPhone-tillverkaren står inför tekniska utmaningar som orsakar förseningar i den fullständiga lanseringen av dess Apple Intelligence-funktioner.

Apple kämpar med att uppgradera sin AI-assistent för iPhone. Detta har gjort investerare besvikna över iPhone-tillverkarens förmåga att göra en betydande skillnad inom AI vid den kommande utvecklarkonferensen WWDC 2025.

Mer specifikt avslöjade Financial Times , med hänvisning till tidigare Apple-anställda som nyligen lämnat företaget, att Silicon Valley-jätten stod inför betydande utmaningar med att uppdatera Siri genom användning av avancerade stora språkmodeller (LLM) som kan ge mer komplexa svar på röstkommandon.

Flaskhalsen i Apples AI-strategi.

Jämfört med iOS har AI-genereringen på Android utvecklats kontinuerligt sedan 2022. För närvarande anses Androids AI vara överlägsen Apples plattform, både vad gäller kvantitet och kvalitet.

"Apple Intelligence fick en trög start jämfört med stora Android-tillverkare, som stöds av plattformar som Googles Gemini."

"De flesta AI-funktioner på Android är kraftfullare och mer omfattande än Apples... Apple prioriterar dock uppgifter som bearbetas direkt på enheten, vilket säkerställer integritet i hela sitt ekosystem. Dessa faktorer innebär vissa utmaningar för företaget när det gäller att distribuera AI i stor utsträckning", säger analytiker.

Medan Siri är föråldrat, fortsätter Apple Intelligence att vara försenat. Foto: Bloomberg.

Detta visar att fokus för Apples AI-insatser ligger på Siri, röstassistenten som anses vara det viktigaste "kärnelementet" kring AI-agenter. Detta är ett framväxande område som skulle kunna omvandla smartphones till verkligt automatiserade enheter, kapabla att lära sig sammanhang och proaktivt utföra uppgifter.

Verkligheten är dock att uppgraderingar till Siri fortfarande är ett stort hinder för Apple. ”Sättet som företag genomför samtal förändras snabbt, och det är tydligt att Siri har betydande brister”, konstaterade en annan tidigare högre Apple-anställd.

Förra året introducerade Apple sin AI-verktygslåda för allmänheten. Många förväntade sig att Apple skulle upprepa sin tidigare framgång, genom att komma in på marknaden sent men erbjuda den bästa möjliga lösningen.

När Apple Intelligence släppte sin första betaversion i augusti 2024 var utvecklarna desillusionerade. Apples system presterade mindre effektivt än OpenAI, Google eller Microsoft. Även när iPhone 16 började säljas i september 2024 var saker och ting fortfarande inte perfekta, vilket fick företaget att skjuta upp lanseringen av den här funktionen på den nya iPhone-serien med 1,5 månader.

I nästa fas dök nya funktioner upp, såsom skrivverktyg, genmoji och prioriterade aviseringar. De var visserligen användbara men kunde inte matcha modellerna från konkurrenterna. Samtidigt kunde den nya versionen av Siri inte släppas enligt schemat på grund av tekniska problem.

Mer pessimistiskt tror Bank of America-analytiker att den nuvarande förseningen för Siri innebär att Apple kan ta minst tre år eller mer för att leverera "en verkligt modern AI-assistent, långt efter att Google och andra har integrerat den tekniken".

Utmaningar och förändring

Dessa misslyckanden ledde till stora förändringar på Apple. John Giannandrea, chef för AI, "straffades" upprepade gånger för betydande förseningar i viktiga Siri-funktioner och en bristfällig respons på Apple Intelligence-plattformen.

Efter att ha misslyckats med att helt integrera AI-funktioner i iOS 19 i år, överfördes hundratals ingenjörer i Giannandreas team till teamet bestående av Ternus, Rockwell och mjukvaruchefen Craig Federighi. Bloomberg-analytikern Mark Gurman menar att detta visar Tim Cooks förlust av förtroende för AI-chefens förmåga att implementera och utveckla nya produkter.

En Apple-representant presenterar iOS 18 på WWDC 2024. Foto: Apple.

Enligt en Bloomberg- rapport erkände Robby Walker, senior chef för Siris utvecklingsteam, att förseningen var en dålig situation.

Han antydde särskilt att AI-drivna funktioner integrerade i iOS 19 sannolikt inte kommer att dyka upp i år. ”Apple har åtaganden till många projekt. Vi vill behålla vår trovärdighet med dessa projekt och måste prioritera utvecklingen av de mest brådskande funktionerna”, sa Robby Walker.

Giannandrea var dock inte den främsta orsaken. I ett uttalande till Financial Times uppgav en tidigare Apple-chef att fragmenteringen av ledningsgrupperna hade lett till företagets brist på en enhetlig AI-strategi.

Detta förvärrades av att högre chefer inledningsvis var ovilliga att avsätta en tillräckligt stor budget för teknikutveckling.

En annan utmaning är Apples fokus på användarnas integritet och säkerhet. iPhone-tillverkaren prioriterar att köra AI-funktioner i mindre modeller för att spara användardata på enheten. Tidigare Apple-anställda menar dock att detta ytterligare ökar komplexiteten i den större utmaningen.

Den här sidan presenterar Apple Intelligence. Foto: Bloomberg.

Detta står i kontrast till större LLM:er, såsom plattformsmodellerna för OpenAI:s ChatGPT, som körs på molnsystem på kraftfulla servrar. Samtidigt implementerade Apple bara OpenAI genom att släppa ChatGPT-integrationen med Siri.

Apples tjänsteintäkter har stadigt ökat under de senaste åren. Enligt Counterpoint Research betalar 46 % av iPhone-användare i USA en månadsavgift för iCloud-lagring. Siffrorna är 52 % respektive 54 % i Kina och Storbritannien.

Analytiker tror att användarnas spenderingsvilja är en stor fördel för Apple. För närvarande kommer ungefär en fjärdedel av företagets intäkter från tjänster. Enligt forskning med 60 % av globala iPhone-användare är 84 % villiga att betala för Apple Intelligence.

"Om Siri blir en sann AI-följeslagare, hur många Apple-användare kommer att betala för det? I det långa loppet är siffrorna mycket attraktiva", betonade analytiker från Counterpoint Research .

Källa: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-cua-apple-post1559421.html