"Kampen" om marknadsandelar inom den inhemska modebranschen.

Báo Quảng Ninh•23/07/2023

[annons_1]

Vietnam anses vara en "lukrativ marknad" och har lockat till sig ett kontinuerligt inflöde av utländska modemärken . Detta har skapat hård konkurrens om marknadsandelar mellan inhemska företag.

Produktionsarbetare på en fabrik som tillhör Garment Corporation No. 10.

Utländska varumärken översvämmar marknaden.

Under årens lopp har antalet utländska modemärken som etablerar sig på den vietnamesiska marknaden stadigt ökat. Enligt statistik finns det för närvarande mer än 200 utländska modemärken, från mellanpris till exklusiva märkesvaror, såsom Chanel, Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike, Levi's, etc., som har etablerat sig på den vietnamesiska marknaden och kontinuerligt utökar sina detaljhandelsnätverk.

Under de första månaderna 2023 öppnade Uniqlo kontinuerligt nya butiker på många platser. Efter bara fyra år i Vietnam har detta japanska varumärke därmed nått milstolpen med 19 butiker i Vietnam.

H&M, som öppnade sin första butik i Vietnam 2017, har nu närvaro i 5 provinser och städer över hela landet med 12 butiker. Nyligen lanserade varumärket officiellt sin webbutik, hm.com, på den vietnamesiska marknaden med ett brett utbud av produkter för alla kundsegment.

I slutet av 2022 öppnade det sydkoreanska ungdomsklädesmärket MLB tre stora butiker i Ho Chi Minh- staden och Da Nang. För närvarande har märket 18 butiker över hela landet. Globala företag har fördelen av välkända varumärken. Därför når de snabbt den yngre generationen när de går in på den vietnamesiska marknaden – en kundgrupp som är mycket intresserad av mode, ständigt föränderliga stilar och snabba designtema.

Även AEON Group (Japan), som anses vara en "outsider" till klädindustrin, lanserade nyligen My Closet – ett prisvärt snabbmodemärke. Detta visar på den vietnamesiska marknadens "attraktivitet".

Enligt Statista förväntas den vietnamesiska klädmarknaden nå 7,33 miljarder USD år 2025 och det finns betydande utrymme för tillväxt.

Marknaden har stor potential.

Mitt i exportsvårigheter är det genom att utnyttja den inhemska marknaden, med dess köpkraft på 100 miljoner människor, som är grunden för att textil- och klädföretag ska kunna upprätthålla produktion och verksamhet. För att undvika beroende av exportorder har många textil- och klädföretag fokuserat mer på att ta marknadsandelar inhemskt. Men även på "hemmaplan" möter vietnamesiska textil- och klädföretag hård konkurrens från utländska modemärken.

Nyligen har flera ledande inhemska modetillverkare, såsom May 10, Duc Giang, Viet Tien, Nha Be och Viet Thang, fokuserat på att undersöka och lansera olika produktlinjer vad gäller design och stil, och marknadsföra sina varumärken för att erövra marknaden. För att utnyttja den inhemska marknaden har May 10 Corporation framför allt fokuserat på kontorskläder, utvecklat exklusiva modelinjer för dam- och herrmode för unga människor och expanderat sin detaljhandelskedja både online och offline.

Enligt Than Duc Viet, VD för May 10 Corporation, kan företaget stolt skryta med att 100 % av sina produkter är designade och tillverkade i Vietnam; och har ett marknadsundersökningsteam som kontinuerligt uppdaterar sig om modetrender och ny teknik inom modebranschen. Bara inom den inhemska detaljhandeln inom mode har May 10 för närvarande mer än 20 varumärken som May10 Expert, May10 Classic, Eternity GrusZ, Cleopatra… med 60 butiker och modecenter och över 200 återförsäljare över hela landet.

Förutom att erbjuda högkvalitativa produkter med olika designer, typer och priser som är populära bland konsumenterna, väljs företaget också av många företag och organisationer som leverantör av kontorsuniformer, såsom Vietinbank , An Binh Bank (ABBank), Statskontoret, etc.

Inte bara 10 maj eller Duc Giang, utan även andra textil- och klädföretag som Viet Tien Garment Corporation, Nha Be, Viet Thang, etc., investerar ständigt i att förbättra design och utöka sina distributionskedjor för att öka marknadsandelar, förbättra affärseffektiviteten och leverera produkter direkt till konsumenterna.

Cao Huu Hieu, generaldirektör för Vietnam Textile and Garment Group (Vinatex), konstaterade att företag för närvarande har en gynnsam position att fokusera på den inhemska marknaden. Medan vietnamesiska konsumenter för 10 år sedan föredrog konfektionerade kläder från utlandet på grund av deras lägre priser, växlar många konsumenter nu mot vietnamesiskt tillverkade plagg som söker produkter av högre kvalitet.

Genom att ta tillvara på denna möjlighet har modemärken från stora inhemska företag utvecklat specifika affärsstrategier för att utnyttja den lovande inhemska marknaden. För att vinna över inhemska konsumenter planerar Vinatex att expandera sina modebutiker och center i flera andra provinser och städer över hela landet och gradvis etablera sig som en av de ledande betrodda destinationerna för vietnamesiska konsumenter som söker inhemskt producerade produkter.

Vu Duc Giang, ordförande för Vietnam Textile and Garment Association (Vitas), noterade att den inhemska marknaden, värd nästan 5 miljarder dollar, riktas in av inhemska företag genom förändringar och tillämpning av olika metoder inom produktdesign och varumärkesfrämjande för att erövra marknaden. Föreningen kommer att fortsätta att arbeta nära företag och samordna med internationella organisationer för att implementera stödprogram för företag inom ledning, grön omställning, ny teknik, varumärkesbyggande och handelsfrämjande... i syfte att öka produktionen och marknadsutvecklingen.

[annons_2]
Källa