Bakom Xiaomi 17 Pro Max-rekordet

Xiaomi 17-serien har gjort stort genomslag på den kinesiska marknaden. Foto: Bloomberg .

Efter år av att ha strävat efter en premiumstrategi minskar Xiaomi gradvis gapet till Apple, varumärket som anses vara riktmärket i den globala smartphoneindustrin. Lanseringen av Xiaomi 17-serien med ett pris som närmar sig iPhone visar den starka prisökningstrend som det kinesiska varumärket har och återspeglar Xiaomis strategiska skifte från "billigt" till "premium" tydligare än någonsin.

Priset ökar snabbare än iPhone

Xiaomi fortsätter att upprätthålla sin premiumpositioneringsstrategi som etablerats under åren genom att lansera Xiaomi 17-serien med ett utgångspris på 4 499 yuan ( 700 USD ). Standardversionen behåller priset från Xiaomi 15, medan high-end-versionerna ökar med 200-500 yuan (28-70 USD ).

Sedan de förklarade att de skulle "lära av Apples standarder" i slutet av 2021 har det kinesiska varumärket tydligt förändrats och siktar på high-end-segmentet istället för att konkurrera med låga priser som tidigare.

Sedan 2017 har Xiaomi kontinuerligt justerat produktpriserna, och till och med ökat i en snabbare takt än Apple under samma period. Sedan Xiaomi 6 har den genomsnittliga prisökningen för deras flaggskeppstelefonlinje alltid legat runt 10 %/år. I synnerhet hoppade försäljningspriset för Xiaomi 10-serien år 2020 från 2 999 yuan ( 421 USD ) till 3 999 yuan ( 561 USD ), vilket motsvarar en ökning på mer än 30 %.

Xiaomi 17 är en avancerad GPS-modell från det kinesiska telefonföretaget. Foto: Xiaomi .

Efter denna period bibehöll Xiaomi utgångspriset på 3 999 yuan i tre år i rad, innan Xiaomi 15 ökade till 4 499 yuan ( 700 USD ). Prisintervallet 4 000–5 000 yuan (561–702 USD ) har blivit grunden för Xiaomis flaggskeppspositionering i toppklass.

Jämfört med samma period tenderar Apple att höja priserna långsammare. När Xiaomi 6 ökade med 15 % ökade iPhone 8 bara med 9,3 %. Förutom hoppet med iPhone X har Apple behållit utgångspriset på 5 999 yuan ( 842 USD ) för iPhone 13 fram till nu.

Prisökningar kommer dock alltid med utmaningar. Efter lanseringen av Xiaomi 10 minskade företagets försäljning med 35 % under andra kvartalet 2020 och sjönk till femte plats på den inhemska marknaden. I Indien, Xiaomis viktigaste marknad utanför Kina, minskade försäljningen med nästan hälften.

Dessa nedgångar visar att snabba prisökningar kan påverka köpkraften på kort sikt, även om den långsiktiga strategin fortfarande är inriktad på högre vinster och positionering.

Xiaomis unika strategi

Efter de inledande fluktuationerna visade Xiaomis prishöjningsstrategi gradvis sin effektivitet. Enligt Canalys data omslog Xiaomi Apple under andra kvartalet 2025 och blev därmed världens näst största smartphone-säljare för första gången. Modeller som Xiaomi 14 sålde 12 miljoner enheter, medan Xiaomi 15 sålde nästan 2 miljoner enheter efter bara 2 månaders lansering.

Detta visar att premiumpositionering inte orsakar minskad försäljning, utan tvärtom hjälper Xiaomi att utöka vinstmarginalerna och öka varumärkesvärdet.

Den övergripande bilden förändras dock. Med lanseringen av iPhone 17 verkar Apple ha övergett sin strategi med "pressande tandkräm", som går ut på att uppgradera små mängder för att bibehålla vinsten i syfte att återfå sin minskande marknadsandel i Kina. Skiftet från att "bibehålla vinsten" till att "skydda marknadsandelar" har gjort konfrontationen mellan Apple och Xiaomi hårdare än någonsin. Båda måste offra en del vinster för att befästa sin position i high-end-segmentet.

Xiaomi flyr gradvis från beteckningen av lågpristelefoner. Foto: Bloomberg .

Samtidigt har Xiaomis företagsvärde också förändrats snabbt. Under perioden 2020-2021 bidrog framgångarna för Xiaomi 10- och 11-serien till att företagets aktie tredubblades, vilket ledde till att dess värde steg till över 115 miljarder USD .

År 2025 kommer sambandet mellan telefonernas prestanda och företagsvärderingar att börja "frikopplas". Trots fallande telefonmarginaler steg Xiaomis aktier med mer än 50 %, med en kvartalsvis nettovinst på rekordnivåer på 10,83 miljarder yuan ( 1,52 miljarder dollar ).

Även om telefonsegmentet inte längre är Xiaomis främsta tillväxtmotor, är det fortfarande ett viktigt mått på teknikjättens hälsa. Med Apples ändrade strategi och Xiaomis expansion till elbilar går de två varumärkena in i en period av omfattande konkurrens, inklusive utvecklingsorientering inom den globala tekniksektorn.

Källa: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html