Googles imperium i AI-kriget.

(Dan Tri Newspaper) - I mer än två decennier har Google varit internetvärldens okrönte kung. Men nu skakar den tronen inför en ny teknik: generativ artificiell intelligens.

Detta är inte bara en teknologisk strid; det är ett strategiskt skifte som kommer att avgöra om Google kommer att fortsätta att leda eller bli en följare i denna nya era.

Den snabba ökningen av AI-chattrobotar som ChatGPT och DeepSeek skapar ett betydande skifte, utmanar den traditionella sökmodellen och väcker den avgörande frågan: Hur kommer Google att anpassa sig för att behålla sin ledande position?

Att övervinna århundradets rättegång

Google var nästan tvungna att sälja sin webbläsarplattform Chrome.

Mitt i den eskalerande konkurrensen inom AI står Google inför ytterligare en betydande juridisk utmaning: en antitruststämning från det amerikanska justitiedepartementet .

Den största oron är kravet på att Google måste avyttra sin verksamhet i webbläsaren Chrome, en viktig kanal för distribution av sin sökmotor. Att förlora Chrome skulle avsevärt kunna undergräva det integrerade ekosystem som har hjälpt Google att behålla sin konkurrensfördel.

I ett avgörande beslut i början av september tillät dock domare Amit Mehta Google att behålla plattformen.

Det är värt att notera att en av de främsta anledningarna till detta beslut är direkt relaterad till AI.

Han menade att AI-sökmotorer och chatbotar skapar en ny konkurrensmiljö som skulle kunna utmana Googles dominans: "Dessa företag har nu en bättre position, både ekonomiskt och tekniskt, för att konkurrera med Google än något traditionellt sökföretag har haft på årtionden (kanske med undantag för Microsoft)."

Domstolens erkännande av AI:s konkurrenspotential hjälpte Google att undvika de hårdaste åtgärderna. Denna seger var dock inte utan sina villkor.

Domen kräver att Google ger konkurrenter tillgång till en del av sina sökindexdata till en "marginalkostnad". Det handlar inte om att ge bort alla fördelar, utan snarare om att ge konkurrenterna en "karta" för att bygga sina egna datainsamlings- och indexeringsmöjligheter.

Dessutom måste Google tillhandahålla aggregerade sökresultat till sina konkurrenter i fem år enligt "normala kommersiella villkor".

För Google är detta ett positivt resultat. Företaget behöll sin strategiska tillgång, Chrome, och sitt ekosystem, medan de korrigerande åtgärderna implementerades på en hanterbar nivå.

Detta beslut gör det möjligt för Google att fortsätta fokusera sina stora resurser på att förbättra sina sök- och AI-tjänster, och därigenom stärka sin långsiktiga konkurrensfördel. Företagets grund har bevarats efter en betydande rättslig prövning.

Djup integration av AI i ekosystemet.

Googles ekosystem är integrerat med AI (Foto: TN).

Efter att ha löst juridiska hinder utökar Google sin strategi för artificiell intelligens (AI) genom att integrera den djupare i sina befintliga produkter. Ett nytt drag är prenumerationspaketet Google AI Plus, som nu är tillgängligt i Vietnam och 39 andra länder.

Enligt beskrivningen ger den här tjänsten tillgång till Gemini 2.5 Pro-modellen för att hantera komplexa uppgifter, videoverktyget Veo 3 Fast och bildförbättringsverktyg som Whisk och Flow. Det är värt att notera att AI:n är integrerad direkt i välbekanta applikationer som Gmail, Google Docs och Google Sheets, snarare än att användarna behöver lära sig att använda helt nya produkter.

Med sina miljarder användare har Google förmågan att snabbt integrera AI i den digitala vardagen. Användare kan utnyttja AI för att planera uppgifter, sammanfatta dokument eller hjälpa till att skriva e-postmeddelanden i sin välbekanta miljö.

Denna strategi väcker dock också vissa farhågor. För det första finns det kostnadsproblem: AI Plus-paketet är fortfarande en betaltjänst, vilket potentiellt begränsar dess tillgänglighet för vanliga användare på tillväxtmarknader. Dessutom väcker den djupa integrationen av AI i applikationer som redan är nära knutna till det digitala livet integritetsproblem, eftersom personuppgifter blir alltmer beroende av algoritmerna hos ett enda företag.

Vissa experter påpekar också att djup integration, även om den erbjuder bekvämlighet, lätt kan skapa en "ekosystemlåsning", vilket gör det svårt för användare att lämna Googles tjänster. Samtidigt visar konkurrensen med andra AI-lösningar som Microsofts Copilot eller OpenAIs ChatGPT att denna kapplöpning inte nödvändigtvis ger en hållbar fördel för någon av parterna.

Med andra ord representerar Google AI Plus både ett tekniskt framsteg och väcker många frågor om dess verkliga värde för användarna och balansen mellan fördelar, kostnader och kontroll över personuppgifter.

En ny tävling inom AI-området.

Microsoft och OpenAI är stora konkurrenter till Google (Illustrativ bild: Getty).

Som framgår har Google en unik position i teknikekosystemet: deras sökmotor står för cirka 90 % av den globala marknadsandelen, medan deras webbläsare och mobila operativsystem utgör en massiv datakälla och ett utbrett distributionsnätverk.

Enligt data från SEMrush genererar traditionella sökmotorer fortfarande upp till 34 gånger mer trafik, trots uppkomsten av AI-chatbotar, vilket visar att sökmotorernas kärnroll fortfarande är oersättlig.

En annan fördel för Google är dess förmåga att integrera AI direkt i välbekanta produkter som redan används av miljarder människor. Kombinerat med starka finansiella resurser för att investera i forskning och utveckling har Google grunden för att upprätthålla långsiktig konkurrenskraft inom detta område.

Företaget står dock också inför flera utmaningar. Som en långvarig marknadsledare kan Google ha reagerat långsammare än nya konkurrenter när det gäller att utnyttja generativ AI.

Googles intäkter är främst beroende av traditionell sökannonsering, vilket gör det svårt för företaget att göra en "radikal övergång" till en ny AI-modell, eftersom detta riskerar att urholka dess huvudsakliga inkomstkälla.

Den senaste antitrusträttsprocessen fungerar som en varning, och globala tillsynsmyndigheter kommer att fortsätta att övervaka situationen noggrant. Detta kan begränsa Googles förmåga att fullt ut utnyttja kraften i sitt ekosystem. Dessutom är oro kring riktigheten i AI-genererad information och integritet fortfarande hinder som gör användare tveksamma.

Samtidigt går Microsoft och OpenAI samman för att utgöra en direkt utmaning genom att snabbt integrera AI i Bing och dess kontorssvit.

Mindre företag som Perplexity erbjuder också en ny metod, om än med en begränsad användarbas (den genomsnittliga Google-användaren söker cirka 200 gånger per månad, medan Perplexitys siffra är 15,31).

Denna trend antyder potentialen för ett skifte i användarnas sökbeteende, där dialog och kontext gradvis kan bli den nya standarden.

Googles position försvagas därför inte, utan genomgår en djupgående omvandling. Google bedriver en mångfacetterad strategi: både att skydda sina kärnresurser och investera kraftigt i nya teknologier och affärsmodeller. Företaget satsar på ett scenario där traditionell sökning och konversationsbaserad AI samexisterar och kompletterar varandra snarare än att utesluta varandra.

Den avgörande frågan kvarstår dock: kommer denna kombination verkligen att ge en balanserad fördel för användarna, eller kommer den främst att tjäna Googles strategi att befästa marknadsmakt? Detta kommer att vara en nyckelpunkt i att forma företagets roll i den kommande AI-eran.

AI-konkurrensen är fortfarande i ett tidigt skede, och resultatet kommer att bero inte bara på teknisk kapacitet, utan också på företagens förmåga att balansera användarfördelar med affärsmål.

Källa: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm