Att ta vietnamesiskt siden till en bredare marknad.

I den våg av integration och industrialisering står dock siden – en förfinad symbol för vietnamesisk kultur – inför många stora utmaningar, och konkurreras ut mot syntetiska sidenprodukter av låg kvalitet (falskt siden).

En blandning av äkta och falskt siden

Äkta siden, tillverkat av naturliga silkestrådar, är mjukt, slätt, andningsbart och blir glansigare med tiden tack vare proteinet i sidenfibrerna. Däremot har konstsilke, ofta blandat med polyester, en artificiellt glansig yta, rynkar lätt, känns täppt och kan orsaka klåda efter långvarigt slitage. Enligt konsumentfeedback och diskussioner bland resegrupper på sociala medier har många turister stött på syntetiskt siden som falskeligen märkts som "silkestrådar", vilket har lett till besvikelse på denna traditionella vietnamesiska produkt.

Fru Truong Oanh, grundare av sidenmärket Van Nha (sidensbyn Nha Xa, provinsen Ha Nam ), delade: "Det finns många typer av blandade tyger av låg kvalitet på marknaden, märkta som siden, vilket orsakar förvirring och skadar bilden av vietnamesiskt siden – en stolt traditionell produkt."

Để tơ lụa Việt đi xa- Ảnh 1. — En sidenprodukt med tryckta mönster från märket Van Nha är mycket populär bland turister.

Fru Tran Yen, VD för Ma Chau Silk (Duy Xuyen, Quang Nam ), sa: "Imiterat siden innehåller inte silkesmasktrådar. Konsumenter förstår ofta 'siden' som 'silkesmasktråd', vilket leder till många missförstånd och skapar kryphål som företag kan utnyttja och förvandla vanliga varor till exklusiva produkter."

”Sidenproduktion kräver hög teknisk kompetens, gediget hantverk, erfarenhet och noggrann uppmärksamhet på detaljer i varje steg. Det finns dock inte många skickliga hantverkare, och denna svårighet får många företag att välja den enklare vägen: att använda syntetiska blandningar, som är billigare och lätt lurar ögat”, analyserade Truong Oanh.

Varje sålt sidenstycke är en förlängd bit kultur – tillverkat av siden, med engagemang och uthållighet från dem som bevarar hantverket.

Fru Tran Yen (VD för Ma Chau Silk)

Vidare betonade varumärkesrepresentanter att bristen på utbredda certifierings-, inspektions- och spårbarhetssystem, inklusive certifiering av naturligt siden, gör det mycket svårt för köpare, särskilt turister, att verifiera tygets ursprung. Detta är en avgörande fråga som myndigheterna bör vara uppmärksamma på för att skydda vietnamesiskt siden.

Kulturella perspektiv i varumärkesberättande.

Fru Truong Oanh sa stolt: "Den som någonsin har rört vid siden har svårt att motstå dess charm. När man väl har burit det och känt dess skönhet, svalka och mjukhet är det svårt att byta till ett annat tyg." För att säkerställa varumärkeskvalitet byggde hon upp sin egen leveranskedja. Hon investerade också i naturliga färgämnen, skrynkelbeständiga och mögelbeständiga teknologier, vilket förde sina produkter närmare det moderna livet. "Att skapa en stor kedja är lätt att göra snabba vinster, men att utveckla handgjorda produkter och bevara deras unika identitet kommer att säkerställa långsiktig framgång", sa Truong Oanh.

Fru Tran Yen berättade: ”Ma Chau-siden har varit i nedgång i många år. Nu, när unga människor och turister visar intresse för naturliga, miljövänliga material, är det en verklig möjlighet för vietnamesiskt siden att återta sin plats.”

Để tơ lụa Việt đi xa- Ảnh 2. — Ma Chau-siden används i moderna modeprodukter.

”Inhemska marknaden prioriterar fortfarande låga priser, och många människor är ännu inte medvetna om värdet av handgjort siden. Vi måste berätta den kulturella historien – från vävstolen och sidentrådarna till hantverkarnas händer – så att kunderna förstår och uppskattar produkten mer”, tillade Tran Yen.

Ma Chau-siden har en tydlig fördel på grund av dess närhet till Hoi Ans antika stad, ett viktigt turistmål där besökare söker autentiska hantverksupplevelser. Att omvandla denna fördel till framgång kräver dock ihållande ansträngningar för att bevara hantverket och förutse nya smaker. Fru Yen sa: "Varje sålt siden representerar en förlängning av kulturarvet – genom siden, engagemang och den orubbliga uthålligheten hos dem som bevarar hantverket."

Herr Huynh Tan Phuoc, ordförande för Viet Nam Silk House och direktör för Nhat Minh Silk Company Limited, ger specifikt följande råd: "Om du älskar siden kan konsumenterna skaffa sig kunskap för att skilja mellan äkta och falskt. Äkta siden känns svalt, mjukt och lent vid beröring; när det brinner antänds inte tyget, askan löses upp när man klämmer på det och röken luktar bränt hår. Falskt siden brinner snabbt, lämnar kvar hartsrester och har en bränd kemisk lukt..."

Để tơ lụa Việt đi xa- Ảnh 3. — En demonstration av silkesupprullning och praktisk upplevelse i sidenbyn Ma Chau.

"För traditionella hantverksbyar och sidenmärken är det bästa sättet att skydda sidens verkliga värde att bygga upp ett rykte baserat på kvalitet och förtroende", betonade Phuoc.

Enligt Huynh Tan Phuoc måste vietnamesiskt siden utvecklas baserat på traditionell kultur i kombination med teknisk innovation och kvalitetsförbättring för att nå längre. Varumärkesrepresentanter var också överens om att det krävs transparent spårbarhet, ett tydligt certifieringssystem, att berätta historien om hantverksbyns kultur genom design, att främja digital transformation och att vara närvaro på e-handel och sociala medier – där unga konsumenter och turister är dominerande – för att bygga ett hållbart vietnamesiskt sidenmärke.

Enligt forskning från Maximize Market Research och Mordor Intelligence expanderar den globala sidenmarknaden snabbt, med ett beräknat värde på nästan 19–38 miljarder dollar i slutet av detta decennium. Konsumentrender lutar alltmer mot hållbara, naturliga och utsökt handgjorda produkter. Detta driver upp värdet på äkta siden. Vietnam rankas för närvarande fyra i världen i total sidenproduktion (efter Kina, Indien och Uzbekistan). Enligt data från projekt och rapporter från jordbruks- och miljöministeriet och relaterade föreningar och sektorer strävar Vietnam efter att fördubbla sin sidenproduktion under de kommande 10 åren. Samtidigt har vietnamesiskt lotussilke – en högkvalitativ och extremt miljövänlig typ av siden – stigit till toppen globalt, vilket öppnar upp betydande möjligheter inom ultralyxsegmentet.

Källa: https://thanhnien.vn/de-to-lua-viet-di-xa-185250625192600061.htm