Hur har läsarna förändrats under de senaste 100 åren?

Ett sekel har gått sedan tidningen 'Thanh Nien' (Ungdom) grundades, ledd av ledaren Nguyen Ai Quoc, och den vietnamesiska revolutionära journalistiken har gått igenom många historiska skeden. Under denna resa har läsarna – de som har följt pressen – också ständigt förändrats.

Tidningen "Thanh Nien" (Ungdom), grundad den 21 juni 1925 av ledaren Nguyen Ai Quoc, var den första tidningen som initierade den revolutionära pressen (arkivfoto).

Från den revolutionära journalistikens gryning

För ett sekel sedan uppstod revolutionär vietnamesisk journalistik mitt under kolonialstyre och förtryck. I detta sammanhang hade pressen ett monumentalt uppdrag: att sprida revolutionära ideal, upplysa massorna och inspirera till patriotism och kampen för nationell befrielse. Tidningen "Thanh Nien" (Ungdom), grundad den 21 juni 1925 av ledaren Nguyen Ai Quoc, var den första som initierade denna revolutionära pressrörelse. Dess läsare vid den tiden var patriotiska ungdomar, arbetare, bönder, studenter och andra som längtade efter en väg till befrielse från slaveriet.

Under denna period fick läsarna inte bara information utan var också villiga att "betala priset" för att behålla och ge runt värdefulla tidningar. I veterankadrernas minnen var det vanligt att läsa tidningar i mörkret, gömda i rissäckar, i jackfickor, eller att i hemlighet ge runt dem. Ett exemplar av "Befrielseflaggan" eller "Sanningen" var inte bara en nyhetsrapport, utan ett revolutionärt vapen.

Även i Hai Duong – ett land med en tradition av patriotism och revolution – bildades snabbt en läsarkrets med djupa band till pressen. Kadrer före revolutionen berättade att om bara en person kunde läsa, kunde hela byn "läsa" tidningen: vissa läste högt, andra lyssnade, diskuterade sedan och delade. Vid den tiden var läsarna kamrater och soldater på samma ideologiska front.

Tidningssektionerna från den här perioden var enkla men djupt gripande. Sektioner som "Nyheter om revolutionära aktiviteter", "Hjältemodiga figurer", "Lärdomar från Sovjetunionen" och "Farbror Hos kallelse" var ivrigt efterlängtade av läsarna. Artiklarna var inte polerade i språket utan göt sina hjärtan i att framkalla patriotism och revolutionära ideal. "På den tiden hade hela grannskapet bara en liten tidning, medan filmer bara visades en gång i månaden och scenkonstgrupper bara uppträdde en gång vartannat år. Så att ha en tidning i handen innebar att jag läste varje ord, till och med detaljer som rubriken och tryckplatsen", berättade den 80-årige förtjänstfulla konstnären och läraren Khuc Ha Linh om "törsten" efter information under den tiden.

Läsarna förändrar reformens era.

In i en period av motstånd mot USA, nationell återförening, och särskilt sedan Doi Moi-perioden (Renovering) (1986), har den vietnamesiska journalistiken gått in i en period av stark utveckling både vad gäller innehåll och form. Läsarna har också gradvis förändrats i takt med livets rytm och det nya samhällets krav.

Den förtjänstfulla konstnären och pedagogen Khuc Ha Linh följer nyheterna dagligen och samarbetar med många tidningar.

Utvecklingen av olika former av media – tryckta medier, radio och tv – har utökat räckvidden för läsarna. Tidningar som "Nhan Dan", "Quan Doi Nhan Dan", "Lao Dong", "Tuoi Tre" och "Thanh Nien" har gradvis bildat sin egen läsekrets: arbetare, bönder, intellektuella, affärsmän och tjänstemän.

Avsnitten har också blivit mer mångsidiga och anpassade till olika läsargrupper: "Läsarnas bidrag" (som återspeglar den allmänna opinionen), "Juridik och liv", "Företag och entreprenörer", "Hälsa", "Smart konsumtion", "Ungdomsbekännelser", "Expertperspektiv" etc. dyker upp allt oftare. Varje avsnitt är en "dörr" för läsarna att engagera sig i journalistiken.

I Hai Duong har även lokal journalistik anslutit sig till denna trend, från etableringen av "Hai Duong News" till "Hai Duong Moi" och senare "Hai Duong Newspaper". Läsarna får inte bara information utan skickar också aktivt brev, ringer telefonsamtal, ger förslag och deltar till och med i kritiska diskussioner via onlineforum. Läsarna blir en aktiv deltagare i den journalistiska processen. Artiklar som återspeglar människors oro har fått relevanta myndigheter att vidta åtgärder.

Mediepubliken började under denna period uppvisa en tydlig skiktning. De krävde information som var snabb, korrekt, djupgående och relevant för verkligheten. Tidningar som lyssnade, anpassade sin skrivstil och presentation för att "säga vad läsarna bryr sig om" behöll sina läsare. Omvänt glömdes tidningar som tillgrep ensidig propaganda, klichéartat språk och monoton presentation gradvis bort.

Utmaningen att behålla läsarna i AI:s tidsålder.

Inför 2000-talet, särskilt sedan 2010, med explosionen av internet och sociala medier, har vietnamesisk journalistik starkt skiftat mot digitala plattformar. Läsare läser inte längre bara tryckta tidningar, utan läser när som helst, var som helst via telefoner och surfplattor. De läser inte bara utan interagerar, delar, kommenterar och blir till och med "medborgarjournalister" via sociala medier.

Unga läsare får information via flera kanaler, och de kommer att stanna kvar där innehållet är engagerande, aktuellt och relevant för deras behov.

Landskapet för moderna läsare förändras snabbt. Enligt statistik från ministeriet för vetenskap och teknik har Vietnam för närvarande över 77 miljoner internetanvändare, varav tiotals miljoner läser nyheter via onlinetidningar, nyhetsappar, YouTube, TikTok, etc. Begreppet "lojal läsare" blir alltmer sällsynt. Dagens läsare "driver" mellan plattformar; de stannar där innehållet är engagerande, aktuellt och uppfyller deras behov.

Mainstreamjournalistik möter hård konkurrens från icke-traditionella nyhetskanaler, och till och med från artificiell intelligens (AI). Framväxten av automatiserade verktyg för nyhetsgenerering, djupförfalskningar och förvrängt innehåll online skapar ett akut behov av att journalistiken "återfår sina läsares förtroende" genom noggrannhet, mänsklighet och socialt ansvar.

Idag läser läsarna i Hai Duong inte längre bara tryckta tidningar. Hai Duongs onlinetidning, Hai Duong Newspaper Fanpage, Hai Duong Television och YouTube-kanaler börjar bli välbekanta destinationer. Från pensionärer som läser morgontidningen till unga som surfar på TikTok, från företag som följer avsnittet "Digital transformation" till bönder som tittar på videor om ren produktion, alla visar på en mångsidig, intelligent generation av läsare som alltid är "hungriga" på innovation.

Det är anmärkningsvärt att trots tekniska förändringar förblir läsarens grundläggande natur oförändrad: de behöver sanningsenlig, relaterbar och användbar information. Undersökande serier, humanistiska kolumner och skarpa kritiska skribenter kommer alltid att ha sin plats. Till exempel är kolumnerna "Från läsarnas information", "Läsarnas åsikter" och "Folk frågar - regeringens svar" i Hai Duong Newspaper och Radio and Television tydliga bevis på förvandlingen mellan information och handling.

”Pressen står inför utmaningen att både skapa innehåll som passar digitala läsare och att upprätthålla politisk integritet, standarder och noggrannhet. I samband med att sociala medier sprider information snabbt men enkelt på ett vilseledande sätt måste mainstreamjournalistiken bekräfta sin roll som en pålitlig informationsvakt”, delade Vu Van Uy, ordförande för Hai Duong Provincial Journalists Association.

Tidningen Hai Duong har en läsarkrets som är bland de 5 bästa lokala partitidningarna i hela landet.

För hundra år sedan var läsare av revolutionära tidningar villiga att offra sig för att skydda varje tidning. De var soldater. För femtio år sedan var läsarna uppkopplade mot tidningar för att lära sig, lita på och bidra till att bygga ett nytt samhälle. De var följeslagare. Idag är moderna läsare digitala medborgare, både kvicktänkta och krävande.

Därför är det nödvändigt att betona vikten av digital transformation inom journalistiken, från tillämpningen av AI, big data och multiplattformsmetoder, till att omskolna journalister för att producera innehåll som är relevant för tiden.

INGEFÄRA

Källa: https://baohaiduong.vn/doc-gia-thay-doi-ra-sao-sau-100-nam-413601.html