Turismen åstadkommer ett mirakel.

Under den första månaden 2026 uppnådde Vietnams turistindustri en anmärkningsvärd bedrift med ett exempellöst antal internationella besökare. Denna historiska milstolpe för branschen skrevs i takt med landets nya möjligheter och bekräftade starkt dess roll som en viktig ekonomisk sektor i den nya eran.

Vietnam lockar turister från alla fem kontinenter.

Enligt statistik välkomnade Vietnam nästan 2,5 miljoner internationella besökare i januari 2026 – det högsta antalet besökare någonsin under en enda månad, en ökning med 21,4 % jämfört med föregående månad och en ökning med 18,5 % jämfört med samma period 2025.

Internationella turister firar nyårsdagen 2026 på gågatan Nguyen Hue i Ho Chi Minh-staden.

Foto: Nhat Thinh

Representanter från den nationella turistmyndigheten noterade att siffran på nästan 2,5 miljoner internationella besökare inte bara är imponerande i omfattning utan också visar på en anmärkningsvärd tillväxtstruktur inom olika marknadssegment.

Mer specifikt fortsatte närliggande marknader i Asien att vara den viktigaste faktorn och stod för cirka 1,8 miljoner ankomster, vilket motsvarar över 73 % av det totala antalet. Tillväxten i denna region var dock differentierad. Sydkorea spelade en nyckelroll som drivande marknad med nästan 490 000 ankomster, en ökning med cirka 26 % jämfört med föregående månad och över 17 % jämfört med föregående år. Detta är inte bara en stabil marknad utan upprätthåller också en god tillväxttakt, vilket återspeglar den bestående attraktionskraften hos badorter, golfturism, familjeturism och fördelen med omfattande flygförbindelser mellan de två länderna.

Japan såg en kraftig ökning med 41 % jämfört med föregående månad och 16,9 % jämfört med samma period förra året, vilket indikerar en stark återhämtning inom det högkonsumerande turistsegmentet. Medan den kinesiska marknaden minskade jämfört med föregående år, förblev antalet besökare mycket högt och nådde nästan 460 000, vilket är näst bäst efter Sydkorea.

I Sydostasien uppnådde många marknader höga tillväxttakter, såsom Filippinerna (upp 75 %), Singapore (upp 51,7 %), Indonesien (upp 41,4 %) och Thailand (upp 10,6 %). Det är värt att notera att antalet kambodjanska turister till Vietnam under årets första månad ökade mer än tre gånger jämfört med föregående månad och mer än fördubblades jämfört med samma period förra året. Detta återspeglar effektiviteten i ASEAN:s program för turismsamarbete inom blockkedjan, samt fördelarna med geografisk närhet, rimliga kostnader och bekväma transportförbindelser.

Särskilt den lovande indiska marknaden imponerade med en ökning på 80,5 % jämfört med samma period 2025, vilket bringar antalet besökare från detta land till nästan 88 000 i januari. Den snabba tillväxten av den indiska marknaden på senare tid visar rätt riktning för Vietnams turistindustri när det gäller att diversifiera sina ursprungsmarknader.

Samtidigt framstod Europa som en ljuspunkt för tillväxt, med totalt cirka 424 000 besökare, en ökning med över 35 % jämfört med föregående månad och nästan 60 % jämfört med samma period förra året. Stora marknader som Ryssland, Storbritannien, Frankrike och Tyskland uppvisade alla tvåsiffrig tillväxt; särskilt Ryssland (upp 195,1 % jämfört med föregående år) och Polen (upp 98,7 % jämfört med föregående år) upplevde mycket höga tillväxttakter. Detta tyder på de positiva effekterna av gynnsamma visumregler, direktflyg och attraktiviteten med långa vintersemestrar i Vietnam. Europeiska besökare tenderar också att stanna längre och spendera mer, vilket skapar ett betydande mervärde.

”Sammantaget visar tillväxten från nordostasiatiska, ASEAN-, europeiska och avlägsna marknader att Vietnams internationella turistkällstruktur blir alltmer mångsidig och hållbar. Detta är en viktig grund för att turistnäringen ska kunna bibehålla sin tillväxttakt under 2026 och framåt”, bedömde en representant från Vietnams nationella turistförvaltning.

Mot bakgrund av allt hårdare konkurrens mellan destinationer och snabbt föränderliga globala resetrender är den genombrottstillväxten inom Vietnams turism en ljuspunkt i regionen och världen .

Representant för den nationella turistmyndigheten

Början på en ny förvandling.

Faktum är att Vietnams position som turistdestination alltmer etableras på den globala turistkartan. Under det senaste året har Vietnam konsekvent hamnat i topprankningar av destinationer och dominerat priser på både kontinental och global nivå. Vietnamesisk banh mi rankades som den bästa i världen av CNN; vietnamesiskt kök rankades som nummer två globalt för de bästa nudelrätterna; Mui Ne toppade globala resetrender för 2026; Vietnam var bland de 20 bästa vinterresmålen i världen; Vietnam var bland de 5 bästa länderna för soloresor...; oavsett om det gäller kök eller destination, oavsett kriterium, har Vietnam blivit ett namn som fullt ut uppfyller behoven hos alla typer av turister. På senare tid har Vietnam för första gången gått om Thailand i kapplöpningen om att locka kinesiska turister med en betydande marginal: Vietnam förväntas välkomna cirka 5,3 miljoner kinesiska turister år 2025, medan Thailand bara förväntas välkomna cirka 4,5 miljoner.

Vietnam anses vara ett snabbt växande turistkraftcentrum i Sydostasien.

FOTO: NA

New York Times (USA), en av världens tidningar med störst upplaga, väljer Vietnam bland de 52 namnen på "globala resetrenderkartan" för 2026 och beskriver Vietnam positivt som ett snabbt växande turistkraftverk i Sydostasien. "Vietnam lockar miljontals turister varje år med sin berömda kulinariska kultur, majestätiska naturlandskap – från berg till tropiska skogar – och rika historia... Dessutom förbereder betydande investeringar i turisminfrastruktur som förväntas slutföras i år landet för att välkomna en ny våg av turister 2026", skrev New York Times.

Enligt Vietnams nationella turistmyndighet är rekordmängden på 2,5 miljoner internationella besökare i januari inte bara ett imponerande antal utan kan också ses som startpunkten för en ny tillväxtcykel för vietnamesisk turism. Vi går från ett återhämtningstillstånd till att förbättra tillväxtens kvalitet och öka konkurrenskraften. Denna prestation är ingen slump utan en kombination av många strategiska faktorer som har omformat och håller på att omforma Vietnams internationella turistmarknad.

För det första har regeringens utökning av visumundantag, förlängning av vistelseperioder, implementering av elektroniska visum för flera inresor, tillägg av gränskontroller som accepterar elektroniska visuminnehavare och effektivisering av immigrationsförfaranden gjort Vietnam mer tillgängligt för turister från många länder, vilket ökar flexibiliteten för resplaner. Utöver detta har utbyggnaden av ett flertal nya flygrutter, återhämtningen av långdistansflygningar och flexibla transporttjänster underlättat resandet, både till traditionella och tillväxtmarknader.

I grund och botten håller en stabil sociopolitisk miljö, garanterad säkerhet och ordning, tillsammans med bilden av en säker och vänlig destination, på att bli viktiga konkurrensfördelar för vietnamesisk turism när det gäller att locka internationella besökare. I samband med att globala resenärer i allt högre grad prioriterar säkerhet och tillförlitlighet när de väljer destinationer, anses Vietnam vara ett stabilt och gästfritt land, vilket skapar en känsla av trygghet för turister när de planerar och upplever sina resor.

Det är värt att notera att på senare tid har turismfrämjande kampanjer, som genomförts av den nationella turistmyndigheten och orter, såväl som företag på viktiga och potentiella marknader, kontinuerligt förnyats och diversifierats. Vietnams turistnärings deltagande i stora internationella turistmässor, samarbete med mediebolag och internationella organisationer, samt stärkt flerkanalig marknadsföring har ökat medvetenheten och intresset för Vietnam som ett attraktivt resmål i Sydostasien.

Dessutom har rikedomen och mångfalden av turismtyper, såsom strand- och öturism, kulturturism, naturturism och urban turism, tillsammans med innovativa produkter som MICE-turism, jordbruksturism, järnvägsturism, sjukvårdsturism, golfturism och filmturism, bidragit till att attrahera många olika kundsegment.

Chefen för den nationella turistförvaltningen bekräftade: "Mot bakgrund av allt hårdare konkurrens mellan destinationer och snabbt föränderliga globala turismtrender är den genombrottstillväxten inom vietnamesisk turism en ljuspunkt i regionen och världen."

Att berätta en ny historia i en ny era.

År 2026 siktar turistnäringen på att välkomna 25 miljoner internationella turister, betjäna 150 miljoner inhemska turister och uppnå totala turistintäkter på cirka 1 125 biljoner VND. Dong Thi Ngoc Anh, biträdande generaldirektör för Sun Group, erkänner att målet på 25 miljoner internationella turister är en betydande utmaning, men helt uppnåeligt om vi bibehåller den nuvarande tillväxttakten. Positiva signaler från nyårshelgerna och imponerande resultat under den senaste månaden tyder på en snabb och hållbar återhämtning av den internationella marknaden.

Det är anmärkningsvärt att bilden av vietnamesisk turism i internationella vänners ögon har genomgått en mycket tydlig förändring, från marknaden till kundsegmenten. Vietnam är inte längre känt bara som en destination för natur eller kultur, utan erkänns gradvis som en högklassig semesterort, underhållning och upplevelsedestination. Detta är nyckeln till Vietnams omvandling av turismens tillväxt, som går från kvantitet till kvalitet, och inte bara sätter rekord i antalet besökare utan också tillför ett betydande värde till ekonomin. Turismen står inför en enorm möjlighet att verkligen bli en viktig ekonomisk sektor.

För att uppnå genombrott i den nya eran behöver Vietnam, enligt Sun Groups ledning, fokusera på tre pelare: diversifiering och förbättring av kvaliteten på turistprodukter; stärkande av internationella flygförbindelser, särskilt med avlägsna och höginvesterande marknader; och främjande av nära samordning mellan staten, företag och orter när det gäller att investera i, främja och driva turism.

”Phu Quoc kan betraktas som ett utmärkt exempel på framgång om vi starkt kan främja de tre pelarna som nämns ovan. Framsteg inom pilotprojekt för visumundantag; en betydande expansion av internationella flygnätverk; investeringar i infrastruktur och ett synkroniserat turism-ekosystem, exklusiva resorter och internationella shower och festivaler har bidragit till att positionera ön som en ny global destination. Detta är nyckeln till att locka en stark tillströmning av internationella turister, vilket kan replikeras på många andra destinationer, och därigenom skapa momentum för hållbar tillväxt inom vietnamesisk turism och stärka nationens position i den nya utvecklingsfasen”, konstaterade Dong Thi Ngoc Anh.

Dr. Pham Ha, generaldirektör för LuxGroup, anser också att målet att välkomna 25 miljoner turister i år är fullt genomförbart för Vietnam sett till kvantitet, men den största utmaningen ligger i kvaliteten. För närvarande är den genomsnittliga utgiften för varje internationell turist i Vietnam endast cirka 1 200–1 300 USD, vilket är lägre än Thailand (1 600–1 800 USD) och Singapore (över 2 000 USD). Resultaten för 2025 visar också att turistnäringen har återhämtat sig väl sett till kvantitet, men de totala intäkterna har inte varit i proportion till varandra, vilket bevisar att den gamla tillväxtmodellen har nått sin gräns. Om värdet per turist inte ökar kommer 25 miljoner internationella turister därför knappast att generera så mycket mervärde för ekonomin som förväntat. Kärnfrågan för vietnamesisk turism är behovet av att ompositionera det nationella varumärket: från "trångt och billigt" till "kvalitet, djupgående och hållbart", ett nytt tänkesätt för den nya eran.

Enligt Pham Ha behöver Vietnams turistindustri prioritera marknader med långa vistelser, höga utgifter, kulturellt intresse och hållbarhet, såsom Europa, USA, Australien och Nya Zeeland. Turister från dessa marknader stannar i 12–18 dagar och spenderar 1 800–2 500 dollar per person. Samtidigt kommer Mellanöstern och Östeuropa också att vara lovande nya marknader för high-end-segmentet.

Å andra sidan genomgår den globala turistnäringen en dramatisk omvandling längs tre huvudaxlar. För det första är det digital omvandling. Turismen går in i en era av absolut personalisering. Digitala ekosystem, big data, artificiell intelligens, superappar och sömlösa upplevelser blir alltmer oumbärliga krav.

För det andra finns den gröna och hållbara omställningen. Turister prioriterar alltmer hållbara destinationer och kräver gröna företag och ansvarsfulla upplevelser. ESG (miljömässiga, sociala och styrningsaspekter) har gått från att bara vara en slogan till ett centralt konkurrenskriterium. Den tredje axeln är nästa generations globalisering: öppna värdekedjor, smart uppkoppling och kulturell synergi. Vid det här laget är turismen inte längre bara en samling destinationer utan blir ett nationellt varumärke.

Den gyllene möjligheten att ompositionera det nationella varumärket.

Vietnam har gått in i en era av nationell återhämtning, med förväntningar om 10 % årlig ekonomisk tillväxt från 2026. Turismen förväntas bidra med över 10 % till BNP, skapa mer än 6 miljoner direkta jobb och öka det nationella inflytandet genom mjuk makt. Dessa siffror återspeglar inte bara Vietnams motståndskraft utan bekräftar också att turistnäringen kommer att vara en strategisk spjutspets i denna period av nationell tillväxt. Kombinationen av Vietnams motståndskraft, digital teknik, hållbar utveckling och internationell integration skapar en "gyllene möjlighet" för Vietnam att ompositionera sitt turismvarumärke på världskartan.

Dr. Pham Ha , generaldirektör för LuxGroup

Källa: https://thanhnien.vn/du-lich-lap-ky-tich-185260209233016446.htm