Sydkorea och Thailand använder mjuk makt för att utveckla kulturindustrin

Förutom de stora framgångarna för kulturindustrin i Korea har ett annat asiatiskt land, Thailand, nyligen också haft vissa inriktningar för att utveckla kulturen för att bibehålla sitt inflytande i världen .

Enligt Diplomats webbplats har Thailand nyligen främjat sin autonomi, tänkt annorlunda och gjort annorlunda för att bli ett land med imponerande kulturella exportvärden och starkt inflytande i världen.

Medlemmar i det sydkoreanska pojkbandet Super Junior närvarar vid en musikvideoinspelning för deras nya minialbum "One More Time" i Macau, Kina. Foto: Depositphotos

För att uppnå detta mål kommer att odling av ”mjuk makt” spela en nyckelroll för att landet skickligt ska kunna navigera i den internationella diplomatins flöden samtidigt som det bevarar sin autonomi.

När man tittade på 2022 års Global Soft Power Index framkom en häpnadsväckande uppenbarelse: Thailand, trots att vara den näst största exportören av kulturprodukter i Sydostasiatiska nationers sammanslutning (ASEAN), fanns inte med bland de 30 största globala länderna och ligger därmed betydligt efter den regionala föregångaren Singapore.

Denna skillnad väcker frågor om Thailands tillvägagångssätt för mjuk makt och antyder en viss potential för att öka landets attraktionskraft. Enligt Dr. Tim Hildebrandt vid universitetet i Duisburg-Essen kan Thailand dra värdefulla lärdomar av Sydkoreas anmärkningsvärda tillväxt inom kulturindustrin.

Erfarenhet av att utveckla kulturindustrier från Korea

Under de senaste decennierna har sydkoreansk popkultur framstått som en viktig tillgång för mjuk makt. Även om publiken kanske känner till stjärnor som BTS eller filmskapelserna i filmen "Parasite", har den sydkoreanska kulturens och dess mjuka makts uppgång inte varit en slump. Istället har den understödts av landets strategier för hållbar utveckling.

Fenomenet, som kallas "Koreavågen" eller "Hallyu", började i slutet av 1990-talet, när koreansk tv, film och musik blev populära i andra asiatiska länder som Kina och Japan.

I takt med att banbrytande företag som Samsung dramatiskt expanderade sin närvaro inom konsumentelektronik utanför Östasien efter 2008, skapade de en våg av koreansk popkultur, en våg som ytterligare underblåstes av internets spridning.

YouTube – den amerikanska plattformen för onlinevideodelning – har framträtt som en brygga mellan K-Pop och en global publik. Dessutom har streamingtjänsternas uppgång skapat en bördig mark för att popularisera koreansk tv och film.

Under lång tid har den koreanska regeringen kontinuerligt formulerat strategiska policyer för att främja kulturindustrin och globalisera koreansk kultur, inklusive exportstrategier för att sprida Koreas image till världen.

Enade av en gemensam förståelse för kulturindustrins ekonomiska tillväxtpotential anpassade de på varandra följande koreanska regeringarna sin politik efter samtida behov och främjade den koreanska ekonomiska utvecklingen på 1970-talet.

Dessa insatser förvaltas och utvecklas av Koreas ministerium för kultur, sport och turism genom samarbete med olika ministerier, yrkesorganisationer, företag och akademier, vilket bidrar till att stärka Koreas kulturella status på världsscenen samtidigt som de främjar ömsesidig tillväxt genom gränsöverskridande kulturutbyte.

Regeringens proaktiva främjande av koreansk kultur stärker inte bara landets nationella image och inflytande utan främjar också ett positivt globalt perspektiv på koreansk identitet.

Förutom att främja koreansk popkultur och traditionella konststilar inkluderar insatsen även initiativ som "Kimchi Diplomacy" för att främja koreansk mat och sprida koreanska språkinlärning utomlands.

Genom att strategiskt bevara dessa aspekter av sin kultur har Sydkorea sett landet som ett kraftfullt verktyg för att forma internationella uppfattningar och fortsätter att använda denna konstruktiva bild för diplomatiska syften. På så sätt illustrerar Sydkoreas kulturella uppgång tydligt konceptet "mjuk makt".

Thailands syn på kulturindustrier

Precis som Sydkorea har uppnått viss framgång i att navigera den mjuka makten inom kulturell utveckling, har även Thailand nyligen utnyttjat kulturpolitik för att stärka sin mjuka makt och förbättra internationell diplomati.

Enligt Dr. Tim Hildebrandt har Thailand, precis som Sydkorea har anammat ”Kimchi-diplomati”, varit pionjärer inom kulinarisk diplomati genom sin ”globala thailändska kampanj” sedan 2002.

Initiativet fokuserar på att utöka närvaron av thailändska restauranger världen över, inte bara genom att marknadsföra Thailand som en kulinarisk destination utan också genom att främja ekonomiska möjligheter inom livsmedels- och dryckesindustrin.

Genom kampanjen främjar Thailand strategisk kultur utomlands och stärker därmed mjuk makt.

Ett annat sätt att utveckla Thailands kulturindustri är att skapa mjuk makt genom tv-dramer. Thailändska tv-dramer har fått betydande framträdanden som kulturexport och blir alltmer populära i andra asiatiska länder som Sydkorea, Filippinerna och Vietnam.

Dessutom har Thailand outnyttjad potential att utöka sin politik inriktad på kulturell export, kanske genom att utnyttja tillgångar som Muay Thai (thailändsk kickboxning) eller genom att utnyttja sina redan starka turistnäringar för att projicera en vänlig och progressiv internationell image.

Framöver kommer planerare att fortsätta att ha ett mer omfattande och samordnat tillvägagångssätt för kulturpolitiken under den kommande tiden.

Källa: https://bvhttdl.gov.vn/han-quoc-va-thai-lan-tiep-can-suc-manh-mem-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-202410111418458.htm