Billiga varor strömmar in i Vietnam och historien om att "bränna" vietnamesiska varor

Att vietnamesiska varor ständigt måste "konfrontera" billiga varor från utlandet är ingen ny historia. Hur har vietnamesiska varor förberett sig för detta?

"Temu-febern" verkar ännu inte ha "kylt ner sig" i Vietnam, då denna plattform massivt har "attackerat" marknaden med sin superlåga prispolicy och en serie "enorma" kampanjer. Uppkomsten av Temu utvidga "invasionen" av gränsöverskridande e-handelsplattformar för detaljhandel till Vietnam på senare tid.

Tidigare, sedan 2018, kunde vietnameser köpa produkter direkt på Alibabas AliExpress. Förra året närmade sig även " supersnabbmodejätten " Shein den vietnamesiska marknaden. Andra e-handelsplattformar som Shopee, Tiktok... är också redo att förse vietnamesiska konsumenter med extremt varierade, iögonfallande produkter, och viktigast av allt, med mycket konkurrenskraftiga priser.

Enligt experter är utvecklingen av gränsöverskridande e-handel en oundviklig trend, men priskonkurrens utgör en stor utmaning för vietnamesiska företag. Att bara konkurrera om pris på e-handelsplattformar är tillräckligt för att få vietnamesiska företag att "bli andfådda" både när det gäller att behålla kunder och att söka vinst.

Programmet "Stolt över vietnamesiska produkter" "stöder" vietnamesiska produkter (Foto: Huyen My)

För att inte låta företagen "simma ensamma" i en sådan kaotisk konkurrens vidtog dock ministerierna och filialerna omedelbart åtgärder.

Mer specifikt, omedelbart efter att ha fastställt att Temu marknadsförde och sålde produkter i Vietnam utan licens, undertecknade industri- och handelsminister Nguyen Hong Dien den 26 oktober den officiella rapporten 8598/BCT-TMĐT till enheterna under ministeriet angående stärkande av statens förvaltning av e-handel.

I synnerhet är departementet för e-handel och digital ekonomi skyldigt att leda och samordna med relevanta myndigheter och enheter i oktober 2024 för att stärka kommunikationen och vägleda konsumenter att vara försiktiga när de handlar online på gränsöverskridande e-handelsplattformar i allmänhet och plattformar som Temu, Shein, 1688... i synnerhet. Genomför särskilt absolut inte transaktioner med plattformar som inte har bekräftats av industri- och handelsministeriet att registrera sig på informationsportalen för e-handelshantering.

Råda ministeriets ledare att rapportera till premiärministern för att instruera finansministeriet att studera planer för att övervaka och hantera importerade varor som cirkulerar via e-handelsplattformar som inte överensstämmer med bestämmelserna i vietnamesisk lag.

Samtidigt, i oktober 2024, måste departementet för e-handel och digital ekonomi proaktivt kontakta Temus juridiska team för att begära efterlevnad av gällande vietnamesisk lagstiftning. Vid behov kan de samordna med informations- och kommunikationsministeriet för att få fram lämpliga tekniska lösningar för att förhindra...

Samtidigt, med anledning av årets slutsäsong, utfärdade industri- och handelsministeriet den 1 november 2024 dokument nr 8791/BCT-TTTN om svar på erkännandeprogrammet. Vietnamesiska varor rikstäckande årligen under 2024.

Att identifiera vietnamesiska produkter är ett av de långsiktiga programmen som hålls årligen, "höjdpunkten" för industri- och handelsministeriet under de 15 år som kampanjen för att vietnamesiska folket ska prioritera användningen av vietnamesiska produkter har genomförts. Med organisationen på nationell nivå med en rad livliga aktiviteter betraktas detta som ett årligt, storskaligt handelsfrämjande evenemang som stimulerar konsumtionen av vietnamesiska produkter, vilket förväntas av det vietnamesiska näringslivet och konsumenterna.

För typiska vietnamesiska produkter som OCOP-produkter, som kännetecknas av hög kvalitet men begränsad produktion, har OCOP-inkubatorprogrammet implementerats gemensamt av ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling, ministeriet för industri och handel och TikTok-plattformen i 39 provinser och städer. Här samlar programmet små OCOP-enheter med begränsade resurser för att stödja marknadsföring på sociala nätverksplattformar. OCOP-enheter utbildas, delar försäljningserfarenheter, hur man berättar historier, bygger bilder, interagerar med köpare etc. Samtidigt stöds OCOP-enheter av kända personer på sociala nätverk för att marknadsföra produkter och sälja på plattformar.

Det kan således ses att regeringen och ministerierna, inklusive industri- och handelsministeriet, aktivt har deltagit för att "stödja" vietnamesiska varor i tid. Den återstående uppgiften är för företagen att göra ansträngningar för att ta tillvara den möjligheten och skapa momentum för sina produkter.

I ett samtal med reportrar på tidningen Industry and Trade sa den ekonomiska experten Vu Vinh Phu att vietnamesiska företag, i rättvisans namn, också har vissa fördelar på hemmaplan när det gäller att konkurrera med billiga kinesiska varor, såsom att förstå marknaden och de inhemska konsumenternas smak. Dessutom har vietnamesiska företag fördelar med lokala produkter som jordbruksprodukter eller specialprodukter, OCOP-produkter...

I det sammanhanget behöver vietnamesiska företag fokusera på att bygga varumärken, främja vietnamesernas strategi att använda vietnamesiska produkter, fokusera på produktkvalitet, fokusera på ny teknik, uppgradera tjänster för att betjäna kunder snabbare och mer effektivt. Dessutom optimera produktionen för att minska kostnaderna.

Om inte Temu, Shopee, Tiktok, Lazada, Taobao... så kommer förr eller senare även andra applikationer och varumärken att ansluta sig till den vietnamesiska marknaden. Anledningen är att enligt data från departementet för e-handel och digital ekonomi - Ministeriet för industri och handel har Vietnams e-handel en genomsnittlig tillväxttakt på 25 % per år. Mer än 61 miljoner vietnameser handlar online och det genomsnittliga köpvärdet per person är cirka 336 USD. Denna data visar att Vietnam håller på att bli ett potentiellt land för investerare, särskilt för gränsöverskridande e-handel.

Därför behöver inhemska företag öka investeringarna i maskiner och utrustning, säkerställa produktkvalitet, förkorta leveranstider och erbjuda rimliga garantier för att öka konkurrenskraften. Om de fortsätter att förbättra sin konkurrenskraft kommer vietnamesiska varor att behålla sin position på "hemmamarknaden". Även vietnamesiska företag kan optimistiskt nog dra nytta av kinesiska e-handelsplattformar för att nå kinesiska konsumenter.

Källa