Den kreativa ekonomin återuppväcker traditionella hantverk.

Under den starka påverkan av digital omvandling öppnar traditionella hantverksbyar upp en ny utvecklingsriktning kopplad till den kreativa ekonomin. Från rent hantverksmässiga produkter har många byar använt teknik, sociala medier och digitalt innehåll för att "berätta historien" om sitt hantverk och sitt hemland, och därigenom utökat sin konsumentmarknad. I Thai Nguyen blir denna trend allt tydligare.

Bubble tea-märket Layback marknadsförs på Tan Cuong-tekullarna.

Thai Nguyen-provinsen har för närvarande 278 erkända hantverksbyar, mestadels tebyar. I en tid av hård konkurrens är det fortfarande en stor utmaning att expandera marknader och bygga varumärken, särskilt på digitala plattformar. Detta ger också den kreativa ekonomin en möjlighet att spela en roll och skapa ny dynamik för dessa hantverksbyar.

Nguyen Hai Yens berättelse i te-odlingsregionen La Bang är ett bevis på den effektiva kombinationen av traditionellt hantverk och kreativ ekonomi. Som innehållsskapare driver Yen TikTok-kanalerna "Becoming a Daughter-in-Law in the Tea Region", "Yen's Garden" och en YouTube-kanal med samma namn.

Genom välproducerade videor har hon fört bilder av gröna tekullar, matchapulvertillverkningsprocessen, tillverkning av jordnötsgodis från grönt te och tillverkning av riskakor närmare konsumenterna. Videor som skildrar landsbygdslivet, från teplockning och grönsaksodling till familjemåltider, skapar en känsla av lugn och bidrar till att marknadsföra lokala produkter på ett naturligt och tillgängligt sätt.

Yen delade: ”Invånarna i La Bang har länge varit involverade i teodling, men digital marknadsföring är fortfarande en betydande brist. Genom att inse detta lärde jag mig proaktivt, deltog i utbildningar om digital transformation, utvecklade professionellt innehåll och utökade onlineförsäljningskanalerna. Från enkla videor blev lokalbefolkningens teprodukter gradvis mer allmänt kända.”

Människor i Phu Xuyen kommun skördar te.

Förutom att bara marknadsföra traditionellt hantverk väljer många unga människor att återskapa och utveckla värdet av dessa traditionella produkter och föra dem in i nya konsumtionsmiljöer. Paret Nguyen Nam Hai och Nguyen Thi Van, bosatta i Pho Yen-distriktet, är ett utmärkt exempel. Drivena av sin kärlek till thailändskt Nguyen -te startade de sin verksamhet med att sälja drycker gjorda på specialteer från hantverksbyarna Tan Cuong. Deras varumärke Layback, som lanserades 2022, har vuxit till en kedja med fyra butiker i provinsen och blivit ett välbekant resmål för unga människor och turister.

Enligt herr Hai bygger Layback, förutom att sälja drycker, ett ekosystem med digitalt innehåll kopplat till bilden av Tan Cuongs tekullar och berättelsen om traditionella tehantverkare. Dessa digitala produkter bidrar till att stärka bilden av hantverksbyn, sprida tekultur och stödja lokalbefolkningen i att utveckla sin ekonomi genom hantverksbyturism.

Från La Bang till Tan Cuong är den allmänna trenden bland traditionella hantverksbyar idag tydligt kopplad till produktion i kombination med marknadsföring och innehållsskapande. Dessa byar har blivit en rik informationskälla för digitala plattformar; sociala medier fungerar som en flexibel och effektiv distributionskanal. Varje videoklipp eller fotografi är inte bara en medieprodukt utan också en bro som förbinder traditionella produkter med en bredare marknad.

Den yngre generationens pionjär i denna resa. Fler och fler unga människor väljer att återvända till sina hemorter och tar med sig teknisk kunskap, marknadsföringstänkande och digitala färdigheter för att återuppliva hantverket. Webbutiker, TikTok och YouTube-kanaler med fokus på landsbygden och lokala produkter bidrar till att öka försäljningen samtidigt som de ger hantverksbyarna ett ungdomligt och dynamiskt utseende.

När traditionella värden förmedlas genom digitalt språk bevarar hantverksbyar inte bara sin identitet utan får också ytterligare resurser för hållbar utveckling i det nya sammanhanget.

Källa: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/