Vågen av musikturism sprider sig bland den vietnamesiska fangemenskapen.

Under senare år har musikturism framstått som en ny trend i takt med att fler och fler vietnamesiska turister prioriterar resor i samband med kulturevenemang, särskilt musikfestivaler och konserter. Den intressanta kombinationen av passion för resor och kärlek till musik lockar alltmer uppmärksamhet från vietnamesiska turister, särskilt unga människor som söker upplevelser som tillfredsställer deras känslor.

När musik formar reseplaner

Under de senaste två åren har den vietnamesiska underhållningsmarknaden bevittnat en explosion av många storskaliga musikevenemang – från internationella stjärnor som BlackPink och G-Dragon, till populära inhemska konsertserier som Anh trai vu ngan cong gai och Anh trai say Hi, vilket skapat en "konsertfeber" över hela landet. Utöver det har den nya generationens musikfestivaler som Genfest eller Nhung Thanh Pho Mong erövrat unga publikers hjärtan och förvandlat livescener till ikoniska kulturevenemang. I takt med att musikevenemang blir platser för gemenskap, tar en ny turismtrend också form: Vietnameserna är villiga att resa bara för att "leva" i konsertatmosfären.

Den senaste informationen från Booking.com visar att det för många resenärer är musikevenemangen som motiverar dem att resa, inte destinationen: Efter att G-Dragon tillkännagav sin konsert i Hanoi ökade sökningarna efter boende i huvudstaden under konserten (6-9 november) med mer än 250 % jämfört med samma period förra året. När artisterna som deltog i Y-CONCERT i Hanoi tillkännagavs ökade sökningarna efter boende på evenemangsdagarna (19-20 december) med 60 % jämfört med samma period förra året. Denna trend sprider sig även globalt: När BLACKPINK-biljetter började säljas i Singapore ökade sökningarna efter boende för konsertdagarna (28-30 november) med 115 %.

Musikturism framträder som en ny trend

Nya motiv som driver beslutet att resa

Musik förbinder människor över gränser och inspirerar till resor för de som älskar att fördjupa sig i musik. Enligt Booking.coms Travel Trends 2025 Report (genomförd oberoende med ett urval av vuxna som har tagit en övernattningssemester under de senaste 12 månaderna och planerar att resa under 2025. Undersökningen omfattade 32 106 deltagare på 32 marknader, genomförd i januari 2025), inspireras 68 % av vietnamesiska resenärer att resa av sociala medier, medan 33 % påverkas av filmer eller TV-program. Detta visar att kulturellt innehåll direkt och starkt påverkar resenärers reseintentioner. Populärkultur, som tidigare bara var en form av underhållning, har nu blivit en kraftfull katalysator som väcker spänning inför resor. Innehållet som folk tittar på, lyssnar på och delar online omvandlas snabbt till en önskan att faktiskt uppleva det i verkligheten.

• Musikkonsert: Nationalandan och kulturindustrins utveckling

• Från konserter organiserade av ministeriet för kultur, sport och turism: Musik inspirerar och väcker nationell styrka

Detta är tydligast i trenden inom musikturism. 62 % av vietnamesiska turister sa att de skulle resa år 2024 för att delta i ett evenemang som en konsert, medan 38 % ansåg att musik och festivaler var viktiga faktorer när de valde en destination.

För många unga människor är det inte bara att se sina idoler uppträda när man går på musikevenemang; det är också en möjlighet att fördjupa sig i den livliga, känslosamma atmosfären under konserten, en energi som bara existerar en kort stund. Det är också en känslomässig upptäcktscykel, som börjar med iver och spänning och slutar med minnesvärda berättelser.

Den kraftiga musikturismens uppsving medför nya möjligheter för städer som arrangerar evenemang.

När musiken tystnar finns minnena från resan kvar.

Den kraftiga musikturismens uppsving skapar nya möjligheter för städer som är värd för evenemang. Storstäder som Hanoi, Ho Chi Minh-staden och Da Nang – som ofta är värd för storskaliga konserter – kan dra nytta av denna möjlighet att visa upp sina unika lokala identiteter för besökare. En konsert i Hanoi kan vara en möjlighet för besökare att förlänga sin resa och utforska huvudstadens ikoniska destinationer och kaféer. Varje föreställning kan bli en inkörsport för besökare att utforska varje stads unika identiteter.

”Den ökande musikturismen är inte bara en trend, utan återspeglar också ett kulturellt skifte. Musik och resor har båda förmågan att knyta samman människor och väcka känslor hos dem. Vietnamesiska resenärer personifierar i allt högre grad sina resor, med 45 % villiga att spendera mer på aktiviteter och 48 % villiga att spendera mer på boende för att förbättra sin upplevelse. Detta visar en generation som ser resor som ett sätt att uttrycka sig, och hyllar kreativitet och individualitet. Booking.coms uppdrag är att göra det enkelt för människor att utforska världen och få kontakt med lokala upplevelser och kulturer”, säger Branavan Aruljothi, landschef för Booking.com i Vietnam.

Källa: https://bvhttdl.gov.vn/lan-song-du-lich-am-nhac-dang-lan-toa-trong-cong-dong-nguoi-ham-mo-viet-nam-20251029181440029.htm