Den nya lagen har "namngett och skammat" artister som annonserar falskt.

I morse (16 juni) antog nationalförsamlingen reklamlagen (ändrad) med en godkännandegrad på 94,77 %. För första gången anger lagen tydligt artisters och KOL:ers ansvar när de deltar i reklam. Kändisar som marknadsför falsk information kan straffas, tvingas korrigera eller kompenseras om de orsakar skada.

Tidigare, under processen att granska och slutföra lagförslaget om ändring och komplettering av ett antal artiklar i reklamlagen, fokuserade många yttranden från nationalförsamlingens ledamöter och experter på att bidra med kommentarer om innehåll relaterat till hanteringen av onlineannonsering och influencers ansvar – ämnen som spelar en allt viktigare roll i marknadsföringen av produkter och tjänster.

Ett av de innehållsförteckningar som fick många kommentarer var skyldigheten att ”tillhandahålla dokument som rör reklaminnehåll när behöriga myndigheter begär det” (punkt b, klausul 2, artikel 15a). Vissa kommentarer föreslog att denna bestämmelse bör övervägas för att undvika att skapa onödiga rättsliga bördor för reklamföretag, särskilt när de inte direkt producerar innehållet.

Kändisars sociala ansvar

Dessutom finns det ett förslag om att lägga till ett gemensamt ersättningsansvar för den person som levererar reklamprodukten, i händelse av falsk reklam som orsakar skada för konsumenter. Detta yttrande betonar kändisars och influencers sociala ansvar när de deltar i kommersiella marknadsföringskampanjer.

Översikt över mötet. (Foto: National Assembly Media)

Ett annat anmärkningsvärt förslag är att skärpa villkoren för influencers som får förmedla reklamprodukter. Följaktligen kommer endast de med expertis lämplig för produkten (såsom läkare för läkemedel, nutritionister för funktionella livsmedel...) att få delta i reklamaktiviteter. Det finns dock också åsikter om att detta måste övervägas noggrant för att inte hindra innehållsskapande och marknadsdiversifiering.

När det gäller skyldigheten att kontrollera annonsörers trovärdighet ifrågasatte vissa delegater genomförbarheten av denna förordning, särskilt med tanke på att information om företag och varumärken kan vara svår att kontrollera med individer utan expertis eller oberoende testverktyg.

När det gäller regleringen av "ingen reklam på webbplatser, sociala nätverk, onlineapplikationer och digitala plattformar som bryter mot lagen" är många åsikter i princip överens, men anser att det är nödvändigt att granska och utvärdera dess genomförbarhet, eftersom fastställandet av "olagliga" plattformar kan sakna en tydlig grund och lätt leda till godtycklig tillämpning.

Kommentarer om gränsöverskridande reklamhantering

Dessutom framfördes några kommentarer om hanteringen av gränsöverskridande reklamverksamhet, särskilt i klausul 6, artikel 23. Några föreslog strängare regler, som kräver att utländska organisationer och individer som tillhandahåller gränsöverskridande reklamtjänster i Vietnam registrerar sin verksamhet, lagrar data, rapporterar regelbundet och följer vietnamesisk lag. Det finns dock också åsikter om att reglerna i lagförslaget är för stränga och endast bör kräva informationsregistrering och efterlevnad av gällande regler för att överensstämma med internationell praxis och inte skapa hinder för utländska tjänsteleverantörer.

Som svar på delegaternas kommentarer sa Nationalförsamlingens ständiga kommitté (NASC) att lagförslaget har reviderats för att förtydliga begreppet ”reklam” och lägga till termen ”reklammottagare” för att korrekt återspegla karaktären av nuvarande reklamaktiviteter. Innehållet av ”influencers” har också flyttats till artikel 15a för att säkerställa logik i lagens struktur.

Beträffande rättigheterna och skyldigheterna för den person som levererar reklamprodukten betonade nationalförsamlingens ständiga kommitté att reklamföretag, inklusive kändisar och influencers, måste vara ansvariga för att tillhandahålla information när behöriga myndigheter begär det och fullt ut fullgöra sina skyldigheter enligt bestämmelserna.

När det föreligger en överträdelse kommer hanteringen att baseras på överträdelsens omfattning. Tillägget av skyldigheten att "verifiera annonsörens trovärdighet" anses nödvändigt för att stärka det sociala ansvaret, begränsa situationen med falsk reklam och reklam för förfalskade varor. Därför fortsätter de nuvarande bestämmelserna i lagförslaget att bibehållas.

När det gäller reklam har nuvarande bestämmelser varit effektiva, särskilt när det gäller att skydda varumärken och förhindra märkning av skadligt och falskt innehåll. Lagförslaget fortsätter att komplettera bestämmelser för att öka ansvaret för deltagande enheter, med sikte på hållbar utveckling av reklam- och digitalt innehållsindustrin.

Beträffande en del innehåll som rör utländska juridiska personer och individer som bedriver reklamverksamhet i Vietnam har bestämmelserna i utkastet säkerställt efterlevnad av internationella åtaganden, särskilt åtagandena när Vietnam gick med i WTO. Samtidigt är kravet att utländska "annonsörer" måste gå via inhemska reklamorganisationer för att bedriva reklam i Vietnam förenligt med gällande handelsrätt.

Nationalförsamlingens ständiga utskott bekräftade att det kommer att fortsätta att ta emot yttranden från delegater, experter och berörda parter, men på grundval av en omfattande övervägning föreslår det att en del av innehållet i lagutkastet behålls som angett.

Enligt VOV

Källa: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm