Den nya lagen har "namngett och skammat" artister som annonserar falskt.

I morse (16 juni) antog nationalförsamlingen den ändrade reklamlagen med en godkännandegrad på 94,77 %. För första gången definierar lagen tydligt artisters och KOL:ers ansvar när de deltar i reklam. Kändisar som marknadsför falsk information kan straffas, tvingas korrigera informationen eller åläggas att ersätta för skador.

Tidigare, under granskningen och slutförandet av lagförslaget om ändring och komplettering av ett antal artiklar i reklamlagen, fokuserade många yttranden från nationalförsamlingens ledamöter och experter på att bidra till frågor relaterade till hanteringen av onlineannonsering och influencers ansvar – enheter som spelar en allt viktigare roll i marknadsföringen av produkter och tjänster.

En av de frågor som fick mycket feedback var skyldigheten att "tillhandahålla dokument som rör reklaminnehåll när behöriga myndigheter begär det" (klausul 2, led b, artikel 15a). I vissa yttranden föreslogs att denna förordning bör omprövas för att undvika att skapa onödiga rättsliga bördor för dem som sänder reklam, särskilt när de inte direkt producerar innehållet.

Kändisars sociala ansvar

Dessutom finns det förslag om att lägga till ett gemensamt ersättningsansvar för de som sänder reklamprodukter, i de fall reklamen är falsk och orsakar skada för konsumenter. Detta yttrande betonar kändisars och influencers sociala ansvar när de deltar i kommersiella marknadsföringskampanjer.

Översikt över sessionen. (Foto: National Assembly Media)

Ett annat anmärkningsvärt förslag är att skärpa villkoren för influencers som får marknadsföra produkter. Följaktligen bör endast de med expertis relevant för produkten (såsom läkare för läkemedel, näringsexperter för kosttillskott etc.) tillåtas delta i reklamaktiviteter. Vissa menar dock att detta behöver noggrant övervägas för att undvika att hindra innehållsskapande och marknadsdiversifiering.

När det gäller skyldigheten att kontrollera annonsörers trovärdighet ifrågasatte vissa delegater genomförbarheten av denna förordning, särskilt med tanke på att information om företag och varumärken kan vara svår att kontrollera för individer utan expertis eller oberoende verifieringsverktyg.

När det gäller förordningen som förbjuder reklam på webbplatser, sociala nätverk, onlineapplikationer och digitala plattformar som bryter mot lagen, är många i princip överens men menar att dess genomförbarhet behöver granskas och bedömas, eftersom det kan saknas tydliga grunder för att fastställa vilka plattformar som "bryter mot lagen" och lätt kan leda till godtycklig tillämpning.

Förslag på hur man hanterar gränsöverskridande reklamaktiviteter.

Dessutom framfördes några kommentarer angående hanteringen av gränsöverskridande reklamverksamhet, särskilt klausul 6 i artikel 23. Vissa föreslog strängare regler som kräver att utländska organisationer och individer som tillhandahåller gränsöverskridande reklamtjänster i Vietnam registrerar sin verksamhet, lagrar data, lämnar in regelbundna rapporter och följer vietnamesisk lag. Andra menade dock att reglerna som de är utformade i lagen är för stränga och föreslog att registrering och efterlevnad av befintliga regler borde vara tillräcklig för att anpassa sig till internationell praxis och undvika att skapa hinder för utländska tjänsteleverantörer.

Som svar på delegaternas yttranden uppgav nationalförsamlingens ständiga kommitté (UBTVQH) att lagförslaget har reviderats för att förtydliga begreppet "reklam" och för att lägga till termen "reklammottagare" för att korrekt återspegla karaktären av nuvarande reklamaktiviteter. Innehållet om "influencers" har också flyttats till artikel 15a för att säkerställa en logisk struktur i lagen.

Beträffande rättigheter och skyldigheter för dem som sänder reklamprodukter betonade nationalförsamlingens ständiga kommitté att alla enheter som deltar i reklam, inklusive kändisar och influencers, måste vara ansvariga för att tillhandahålla information när behöriga myndigheter begär det och uppfylla alla skyldigheter enligt föreskrift.

När överträdelser inträffar kommer hanteringen att baseras på överträdelsens allvarlighetsgrad. Tillägget av skyldigheten att "verifiera annonsörernas trovärdighet" anses nödvändigt för att stärka det sociala ansvaret och begränsa falsk reklam, såväl som reklam för förfalskade och förfalskade varor. Därför förblir de nuvarande bestämmelserna i lagförslaget oförändrade.

När det gäller reklam har befintliga regler visat sig vara effektiva, särskilt när det gäller att skydda varumärken och förhindra att varumärken kopplas till skadligt innehåll och falska nyheter. Lagförslaget lägger ytterligare till bestämmelser för att stärka de deltagande enheternas ansvar, med sikte på en hållbar utveckling av reklam- och digitalt innehållsindustrin.

Beträffande vissa bestämmelser som rör utländska juridiska personer och individer som utför reklamtjänster i Vietnam säkerställer bestämmelserna i utkastet efterlevnad av internationella åtaganden, särskilt de som gjordes vid Vietnams anslutning till WTO. Dessutom är kravet på att utländska "annonsörer" ska bedriva reklam i Vietnam genom inhemska reklamorganisationer förenligt med gällande handelsrätt.

Nationalförsamlingens ständiga kommitté bekräftade att den kommer att fortsätta att beakta yttranden från delegater, experter och berörda parter, men efter ingående överväganden föreslog den att en del av innehållet i lagutkastet behålls som angett.

Enligt VOV

Källa: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm