Multiservicemodell - ny riktning för vietnamesisk press

(NB&CL) Utvecklingen av sociala medier och teknologi har förändrat hur allmänheten konsumerar nyheter. För att överleva är tidningar inte längre bara en plats för att leverera nyheter, utan måste utrusta sig med nya värderingar, till och med omstrukturera och omstrukturera. Att sträva efter en "multiservice"-modell kan vara ett förslag för många tidningskontor i Vietnam...

Det är dags att gå bortom bara rapportering.

Global journalistik bevittnar en verklig revolution, inte bara en liten omvandling utan en omfattande "omstrukturering". Tidningar rapporterar, sprider eller speglar inte längre bara händelser. Istället expanderar de till att bli "multifunktionella tjänsteindustrier" som verkar inom media och teknik. Många pressorganisationer, inklusive de i Vietnam, har rört sig i denna riktning. De tillhandahåller inte bara press-media-tekniktjänster, utan expanderar också till områden som konsultverksamhet, evenemangsorganisation (till exempel sportaktiviteter, ekonomiska forum, investeringssamarbetsprogram...), och utnyttjar sina styrkor till fullo.

Enligt medieexperten Le Quoc Vinh – ordförande för Le Bros Company – är en av möjligheterna med "multiservice" möjligheten att diversifiera intäktskällor, minska beroendet av traditionella annonsintäkter som alltmer minskar, och skapa stabila intäkter från nya tjänster. Pressorganisationer kan också utnyttja sina styrkor maximalt, utnyttja sina varumärken, sitt rykte, sina relationer och sin erfarenhet inom medieområdet för att tillhandahålla tjänster som möter läsarnas och kundernas ökande behov, samtidigt som de ökar interaktionen och skapar närmare kontaktkanaler med samhället.

”De tjänster som pressen tillhandahåller måste vara mer mångsidiga. Pressen kan delta i kommunikationsaktiviteter för organisationer och företag och stödja offentliga kommunikationskampanjer. Att organisera evenemang är också viktigt. Pressen ska inte arbeta för företag, utan ska skapa evenemang, skapa information och tillhandahålla lösningar på ekonomiska, sociala, kulturella och idrottsliga problem... Dessa är pressens produkter, som sammanför intressenter för att skapa användbart innehåll som tjänar samhället”, sa Vinh.

Herr Le Quoc Vinh.

I Vietnam finns det några typiska exempel: VnExpress är inte bara en ledande elektronisk tidning utan också en professionell evenemangsarrangör. Under årens lopp har tidningen organiserat många stora evenemang och lockat allmänhetens uppmärksamhet. Ett typiskt exempel är VnExpress Marathon - en av de största löptävlingarna i Vietnam, som hålls årligen i många provinser och städer över hela landet.

I synnerhet har Nhan Dan Newspaper – en av Vietnams mest prestigefyllda partitidningar – under senare år producerat många musikprogram med deltagande av internationella stjärnor. De har också organiserat Human Award för att hedra individer och organisationer som har bidragit positivt till samhället genom initiativ och trovärdiga samhällsprojekt. Dessa evenemang bekräftar inte bara tidningens rykte utan hjälper också Nhan Dan Newspaper att komma närmare och få mer kontakt med allmänheten.

Eller med Dau Tu Newspaper, som gjorde ett banbrytande avtryck när de initierade Vietnam M&A Forum – ett prestigefyllt årligt evenemang under överinseende av ministeriet för planering och investeringar. Detta forum har blivit en viktig plattform för investerare, experter och företag att diskutera viktiga frågor relaterade till M&A-aktiviteter i Vietnam. ”Dessa aktiviteter, utöver traditionell nyhetsrapportering”, enligt Vinh, ”genererar inte bara intäkter utan tjänar också tidningens bredare uppdrag och bidrar till publikationens övergripande värde” .

Dessutom nämnde Le Quoc Vinh att avgiftsbeläggning för innehåll är en viktig del av att diversifiera presstjänster och identifieras som en oundviklig trend . ”För att framgångsrikt implementera modellen för betald press är en omfattande strategi för hela branschen avgörande. Genomförbarheten av betalt innehåll beror på en tydlig färdplan och kräver ett gemensamt beslut från hela branschen för att denna modell ska fungera effektivt”, betonade Le Quoc Vinh.

"Multitjänst" för att skydda journalistikens integritet

”Multiservice” medför stora utvecklingsmöjligheter för pressen, men samtidigt många utmaningar. Det är hård konkurrens med rivaler inom nya områden som teknik, konsultverksamhet och evenemangsorganisation, vilket kräver att pressorganisationer investerar kraftigt i teknik, personal och ekonomi för att utveckla nya tjänster.

Professionell ledningsförmåga är också en viktig faktor för att driva en multifunktionell, tvärvetenskaplig organisation och de risker som kan uppstå i processen att investera och utveckla nya tjänster kan inte ignoreras. Några konsekvenser som kan uppstå om det inte görs noggranna förberedelser inkluderar att tappa fokus på kärnuppdraget att producera högkvalitativa nyheter, intressekonflikter mellan den journalistiska rollen och affärsrollen, eller förlust av pressorganisationens anseende om den inte hanteras väl.

När nyheter inte längre betraktas som en styrka måste journalistiken förändras genomgripande om den vill utvecklas.

I detta perspektiv betonade Le Quoc Vinh att projekt och evenemang i samarbete med företag eller sociala organisationer blir alltmer populära inom modern journalistik. Detta medför dock betydande utmaningar för journalistikens integritet. Gränsen mellan samarbete och "handslag" med företag måste definieras tydligt för att undvika intressekonflikter . "Till exempel kan samarbete i medieprojekt om produkter och tjänster göra att pressen blir ett reklamverktyg för företag, istället för att reflektera objektiv och ärlig information till allmänheten", tog Vinh upp frågan.

Han analyserade vidare: ”På liknande sätt kan deltagande i att organisera evenemang sponsrade av företag påverka pressens oberoende när det gäller att rapportera och utvärdera evenemanget. Därför är det ytterst viktigt att upprätta uppförandekoder och strikta kontrollförfaranden för att skydda pressens integritet.”

Phan Anh

Källa: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html