Modern köttbearbetnings- och detaljhandelsindustri sticker ut i konsumtionslandskapet

År 2025 kommer den inhemska konsumtionen att fortsätta vara en viktig drivkraft för den vietnamesiska ekonomin . Enligt den allmänna statistikbyrån uppgick den totala detaljhandelsförsäljningen av varor och konsumenttjänster i augusti till 588,2 biljoner VND, en ökning med 10,6 % jämfört med samma period förra året. Denna starka återhämtning stöddes av förbättrade inkomster, stimulansåtgärder och ökad konsumentefterfrågan under större helgdagar.

Mot bakgrund av en växande allmän marknad noterade Masan Group (HoSE: MSN), ett ledande företag inom konsument- och detaljhandel, positiva resultat inom sina kärnsegment. Följaktligen växte både detaljhandelssegmentet WinCommerce (WCM) och köttsegmentet Masan MEATLife (MML) positivt under juli och augusti 2025, vilket överträffade den fastställda planen. Dessa resultat återspeglar den inhemska marknadens motståndskraft och expansionsstrategins effektivitet, samtidigt som de visar på Masan-ekosystemets allt viktigare roll för att möta konsumenternas behov.

WinCommerce: Expansionsplan slutförd, nya butiker är lönsamma

Enligt den senaste affärsrapporten redovisade WCM i augusti 2025 en omsättning på 3 573 miljarder VND, en ökning med 24,2 % jämfört med samma period föregående år. Sammantaget nådde intäkterna under årets första åtta månader 25 000 miljarder VND, en ökning med 16,1 % jämfört med samma period 2024, vilket vida överstiger det planerade tillväxtmålet på 8–12 %. Det är värt att notera att försäljningen i jämförbara butiker (LFL) under de åtta månaderna ökade med 8,2 %, och enbart i augusti nådde den 11,9 %, vilket är mycket högre än genomsnittet för föregående period, vilket återspeglar den faktiska efterfrågan från det befintliga systemet.

Strategin att fokusera på att utöka nätverket på landsbygden fortsätter att ge tydliga resultat. Under årets första åtta månader öppnade WCM 415 nya butiker, vilket uppfyller det årliga basmålet (400–700 butiker). Av dessa tillhör 300 butiker den lantliga WinMart+-modellen, vilket står för cirka 75 % av de nya öppningarna. Enbart den centrala regionen står för nästan 50 % av de nya butikerna, vilket bekräftar den viktiga rollen i verksamhetens expansionsstrategi.

Att WinMart+-butiker på landsbygden snabbt går i balans och blir lönsamma visar att den moderna detaljhandelsmodellen är lämplig för förändringar i konsumentvanor, där människor i allt högre grad prioriterar säkra och bekväma produkter med tydligt ursprung.

Masan MEATLife: ökande bidrag till ekosystemet

Medan WCM utökar sin täckning, redovisar Masan MEATLife (MML) positiva resultat tack vare konsumtionstrenden "ät gott - lev gott". I juli 2025 nådde den genomsnittliga intäkten i varje WCM-butik från MML-produkter cirka 2,3 miljoner VND/dag. Om den utökas till alla nästan 4 200 butiker skulle den dagliga intäktsskalan kunna nå nästan 9,5 miljarder VND, vilket visar på betydande tillväxtpotential från den moderna detaljhandelskanalen.

Det är värt att notera att MML:s bidrag till WCM:s totala köttintäkter fortsätter att öka, från 49 % år 2023 till 55 % år 2024, 62 % under andra kvartalet 2025 till 69 % i juli 2025. Denna trend bekräftar MML:s växande roll i Masans distributionssystem.

För att möta konsumenternas förväntningar fortsätter MML att använda en integrerad 3F-värdekedja (foder - gård - livsmedel), inklusive boskapsgårdar, bearbetningsanläggningar och ett modernt distributionssystem. Denna slutna kedja möjliggör kvalitetskontroll från insatsvaror till färdiga produkter, i linje med den ökande efterfrågan på säkra livsmedel med tydligt ursprung.

Motståndskraft från den inhemska marknaden

De positiva tillväxtresultaten för WCM och MML ligger i linje med den allmänna marknadstrenden. Policyn att sänka momsen, höja grundlönen och övergången från traditionella marknader till moderna detaljhandelskanaler är drivande faktorer. Samtidigt har nationaldagsfirandet den 2 september och den livliga turism- och serviceverksamheten i augusti skapat ytterligare drivkraft för shoppingefterfrågan.

Vietnam närmar sig BNP-gränsen på 5 000 dollar per capita, en tröskel som ofta förknippas med en kraftig konsumtion av högvärdiga produkter. Detta är ett gynnsamt sammanhang för Masan att fortsätta utnyttja tillväxtmöjligheter i både stads- och landsbygdsområden.

Trots de senaste positiva affärsresultaten står Masan fortfarande inför många utmaningar. Den vietnamesiska detaljhandelsmarknaden blir alltmer konkurrensutsatt, med fler internationella varumärken som kommer in på marknaden medan inhemska kedjor expanderar snabbt. Den snabba expansionen av butiksnätverket innebär stort tryck på driftskostnaderna, från hyreskostnader till logistik och personal. I detta sammanhang blir det en viktig faktor att balansera målet att expandera och förmågan att kontrollera kostnaderna för att upprätthålla en hållbar vinsttillväxt.

Affärsutsikterna stöds dock fortfarande av interna faktorer och makroekonomin. Konsumtionsbilden under årets första åtta månader visar en tydlig återhämtningstrend, med en total detaljhandelsförsäljning av varor och tjänster som ökade med 9,4 % under samma period. Genom att dra nytta av detta sammanhang skapar samarbetet mellan WinCommerce och Masan MEATLife en dubbel fördel: WCM utökar detaljhandelns täckning för att nå konsumenter, medan MML tillhandahåller kvalitetsprodukter och möter trenden med säker konsumtion med spårbarhet. Tillsammans med Masan Consumer och andra enheter i ekosystemet har Masan grunden för att upprätthålla tillväxtmomentum under de kommande kvartalen.

På marknaden värderas MSN-aktier också positivt av stora värdepappersbolag. Till exempel tillämpar KBSV SoTP-metoden och värderar den till 100 000 VND/aktie, baserat på tillväxtbasscenariot för Masan Consumer, WinCommerce och Masan MEATLife. VCBS rekommenderar KÖP med ett riktpris på 93 208 VND/aktie. Samtidigt betygsätter VCI MSN som en ledande konsument- och detaljhandelsaktie, med stöd av en strategi för nätverksexpansion och portföljoptimering, med ett riktpris på 101 000 VND/aktie.

Källa: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Processed-Meat-and-Modern-Retail-Stand-Out-in-Vietnams-Consumer-Landscape.html