Folk drar fortfarande åt svångremmen.

Konsumenternas köpkraft har inte förbättrats, så kundkorgar i stormarknader består fortfarande huvudsakligen av nödvändiga varor och reklamartiklar.

En undersökning från Vietnam Report i september visade att cirka 40 % av de svarande inte ansåg att deras ekonomiska situation hade förbättrats under årets sista månader. Denna uppfattning återspeglades även i köpkraften hos stora återförsäljare, där kundkorgar huvudsakligen bestod av nödvändiga varor och reklamartiklar.

Enligt en representant från MM Mega Market ökade konsumenternas efterfrågan med cirka 5–6 % under årets första nio månader jämfört med samma period föregående år. Även om inköpsvolymen ökade med 9 % förblev värdet på varje varukorg relativt stabilt. Mer specifikt låg den genomsnittliga varukorgen per hushåll kvar på cirka 800 000 VND, främst innehållande nödvändiga varor.

På liknande sätt rapporterade Saigon Co.op ökad försäljning tack vare veckovisa kampanjer. Den genomsnittliga notan hos Co.opmart nådde 400 000–500 000 VND, oförändrad från förra året. Istället för att köpa ett brett utbud av varor som tidigare fokuserar kunderna nu på produkter med stora rabatter och presenter.

Konsumenternas köpkraft är fortsatt svag, vilket leder till en minskande efterfrågan på lån. Tran Khanh Hien, forskningschef på MB Securities Company, uppgav att kredittillväxten enbart från konsumentfinansieringsföretag för närvarande är lägre än branschgenomsnittet, medan den under perioder av ekonomisk stabilitet var dubbelt så hög.

Enligt Dinh Thi Thuy Phuong, chef för avdelningen för handels- och tjänstestatistik (Allmänna statistikbyrån), har tillväxttakten för den totala detaljhandelsförsäljningen av varor och intäkterna från konsumenttjänster under de första nio månaderna i år (i löpande priser) visserligen ökat med 8,8 % jämfört med samma period 2023, men den har ännu inte nått nivån före covid-19 (en ökning med över 10 %). Ökningen under de första nio månaderna i år är också 2,5 procentenheter lägre än genomsnittet för de första nio månaderna under perioden (2015–2019). Detta återspeglar att den inhemska konsumentefterfrågan har återhämtat sig men ännu inte är på en hög nivå.

Efter att ha exklusive prisfaktorn (KPI) har den reala konsumtionstillväxten från början av året hittills fortfarande inte kunnat bryta kraftigt över 5 %, enligt data från finansleverantören AFA Capital. Detta är en blygsam siffra trots stöd från mer än 12,7 miljoner internationella besökare under de första nio månaderna, en ökning med 43 % jämfört med samma period förra året.

Investeringar, export och inhemsk konsumtion är de tre främsta drivkrafterna för ekonomisk tillväxt. Investeringar och export måste dock för närvarande bära bördan av att stödja inhemsk konsumtion för att accelerera den ekonomiska tillväxten.

Huynh Hoang Phuong, en oberoende finansanalytiker, noterade att tillväxten i konsumtionsutgifterna var lägre än BNP-tillväxten under årets första nio månader (6,18 % respektive 6,4 %).

Under perioder av ekonomisk stabilitet, såsom 2015-2019, ökade konsumtionen med en genomsnittlig takt på 7 % per år, vilket är högre än siffran för de första nio månaderna i år. Konsumtionen är en avgörande del av BNP och står för över 60 % i Vietnam och cirka 60–70 % i USA. Den återspeglar konsumenternas efterfrågan, utgör grunden för privata investeringar och skapar framtida ekonomiska utsikter.

Enligt experter är orsaken till låg konsumtion antingen bristande förtroende för ekonomins framtid eller en negativ inverkan på deras jobb och inkomster.

Många storskaliga reklamprogram har lanserats för att stimulera shopping och koppla samman utbud och efterfrågan. Ur en distributörs perspektiv anser dock Ha Ngoc Son, biträdande generaldirektör för Saigon Trading Company (SATRA), att en förlängning av reklamprogrammen kommer att minska deras attraktivitet. Han föreslår att varaktigheten skulle kunna förkortas till ungefär en månad, en halv månad eller till och med en vecka, men det måste ske samtidigt och få stor publicitet så att konsumenterna är medvetna om det. Son tror att detta kommer att skapa en synkroniserad dominoeffekt.

På e-handelsplattformar är försäljningsevenemangen utspridda över flera månader, med fokus på kampanjer som sträcker sig över två dagar (t.ex. 8 augusti, 9 september...). Därför anser Nguyen Binh Minh, styrelseledamot i Vietnams e-handelsförening, att kampanjer i slutet av året bara kommer att utnyttja den återstående latenta efterfrågan. Istället för att vänta på att konsumenternas utgifter och inkomster förbättras föreslår han att lösningarna bör komma från återförsäljarna själva.

"Det ökande engagemanget gentemot användarna kommer att uppmuntra dem att spendera pengar även när det inte är nödvändigt", betonade Minh. En av de lösningar som implementeras och behöver vidareutvecklas i framtiden är identitetsverifiering inom e-handel. Stöd för orderavbokning även efter leverans kommer också att bidra till att minska köparens tvivel om varor och begränsa tvister.

I slutändan är kärnfrågan att konsumenternas inkomster måste förbättras för att skapa en positiv konsumtionsinställning. Enligt Dr. Nguyen Quoc Viet, biträdande direktör för Institutet för ekonomisk och politisk forskning, är det nödvändigt att fokusera på hållbar utveckling av den privata sektorn för att skapa jobb och inkomster för människorna. Detta kommer att bidra till att politiken att höja grundlönen med 30 % och den regionala minimilönen med 6 % från och med den 1 juli får en bred och effektiv effekt.

För att uppnå detta föreslog Viet att regeringen inte omedelbart borde höja skatter och avgifter år 2025 när finanspolitiken övergår från expansiv till stram. Detta beror på att detta skulle tvinga företag att öka insatskostnaderna eller höja försäljningspriserna, vilket oavsiktligt motverkar den nuvarande politiken för att stimulera konsumenternas efterfrågan.

Källa