Ansträngningar att utveckla vietnamesiska varumärken på CPTPP-marknaden

Trots ökningen i kvantitet och exportvärde är vietnamesiska märkesvaror till CPTPP-marknaden fortfarande ganska blygsamma, många produkter bär fortfarande utländska varumärken.

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

Talare vid seminariet "Utveckling av vietnamesiska varumärken på CPTPP-marknaden", 27 september, i Hanoi . (Källa: HQ)

Vid seminariet med temat "Utveckling av vietnamesiska varumärken på CPTPP-marknaden" som hölls den 27 september, sa talarna att det omfattande och progressiva avtalet för trans- Stillahavspartnerskapet (CPTPP), som officiellt trädde i kraft den 14 januari 2019, förväntas bli en vändpunkt som skapar en ny drivkraft och främjar handels- och investeringssamarbete mellan Vietnam och partnerländer som genomför CPTPP.

Ngo Chung Khanh, biträdande chef för avdelningen för multilateral handelspolitik ( industri- och handelsministeriet ), sa vid seminariet att när man nämner CPTPP-avtalet fokuserar man främst på tre marknader som inte har något frihandelsavtal när CPTPP träder i kraft, nämligen Kanada, Mexiko och Peru. Sedan CPTPP genomfördes har de två marknaderna Kanada och Mexiko haft en mycket uppmuntrande tillväxt. Dessutom står Vietnams handelsöverskott från dessa två marknader ofta för 1/3 till 1/2 av ländernas handelsöverskott.

När det gäller den peruanska marknaden tror Vietnam ofta att det inte är en stor marknad, men i själva verket är tillväxtpotentialen för denna marknad mycket hög, med några år av tresiffrig tillväxt.

Det finns dock fortfarande mycket utrymme för företag att penetrera djupare in på marknader som Kanada, Mexiko och Peru. Det finns produkter som för närvarande bara står för cirka 3–5 % på dessa marknader; bilden av vietnamesiska varumärken på dessa marknader är fortfarande relativt blygsam.

Fru Tran Thu Quynh, handelsrådgivare vid Vietnams handelskontor i Kanada, sa att Kanada för närvarande är en av Vietnams 10 viktigaste handelspartner i världen. Enligt uppgifter från kanadensiska myndigheter ökade Vietnams export till Kanada med 26,4 % i värde under 2022 jämfört med 2021 och 5 år efter implementeringen av CPTPP, från 4,1 miljarder USD år 2018 till 9,9 miljarder USD år 2022.

Enligt data från Vietnams tullmyndighet har Vietnams exportvärde till området också ökat med 110 % efter 5 år, vilket innebär att detta är en miljardmarknad med den högsta exporttillväxttakten bland CPTPP-länderna. Med en så hög exporttillväxttakt har Vietnam nu blivit Kanadas sjunde största importpartner och Kanada är också det land med ett mycket stort handelsöverskott, upp till över 9 miljarder USD.

Enligt Tran Thu Quynh har CPTPP en hävstångseffekt som hjälper företag i båda länderna att ägna mer uppmärksamhet åt varandras produkt- och marknadsstrukturer. Samtidigt har CPTPP en positiv inverkan, en spridningseffekt, som främjar utvecklingen av leveranskedjor, transport och logistik... mellan Vietnam och Kanada.

Användningen av tullincitament inom CPTPP är dock inte hög, upp till 60 % av de produkter som omfattas av 0 % skatt har inte utnyttjats. Dessutom är över 60 % av Vietnams export till Kanada produkter från utländska direktinvesteringar med egna varumärken, medan den inhemska sektorn fortfarande huvudsakligen exporterar råvaror eller bearbetade produkter.

Faktum är att exporten av skattefria produkter som telefoner, elektronik, elektriska apparater, basmetaller, skaldjur, grönsaker, frukt eller till och med andra produkter som cashewnötsris, te, kaffe etc., oavsett vilken form som används, har ökat dramatiskt efter implementeringen av CPTPP. Vissa produkter har ökat med upp till 1 000 %, vilket visar att CPTPP har haft en hävstångseffekt och hjälpt företag i de två länderna att ägna mer uppmärksamhet åt varandras produktstruktur och marknader och därigenom indirekt främja export av produkter även utan en färdplan för skattesänkningar. Dessutom har CPTPP också en positiv inverkan på Vietnams export och främjar vidareutvecklingen av leveranskedjor, transport och logistik mellan de två länderna.

Många produkter som är ”tillverkade i Vietnam” har exporterats utomlands under egna varumärken, såsom Trung Nguyen-kaffe, Vinamilk-mjölk, Viettels telekommunikationstjänster och Vinfast-bilar. Dessa framgångar har haft en positiv inverkan på potentiella marknader, inklusive CPTPP:s medlemsländer, vilket har hjälpt vietnamesiska exportindustrier och företag att öka marknadsandelar eller varumärkesvärde på traditionella marknader och få tillgång till nya marknader.

Trots ökningen av exportmängd och -värde är exporten av vietnamesiska märkesvaror till CPTPP-marknaden fortfarande ganska blygsam. Många vietnamesiska produkter som exporteras till CPTPP-marknaden bär fortfarande utländska varumärken.

"På de här marknaderna känner folk till vietnamesiskt kaffe och vietnamesiskt ris, men de känner bara till ett specifikt vietnamesiskt märke", påpekade Khanh.

Fru Trinh Huyen Mai, biträdande chef för avdelningen för handelsfrämjande åtgärder – Handelsfrämjande byrån (industri- och handelsministeriet), sade att Vietnams exportföretag för närvarande huvudsakligen är små och medelstora företag och att exporten sker genom exportbearbetningskedjan eller export i form av råvaror och råvaror som insatsvaror för tillverkare och bearbetningsföretag utomlands.

Dessa företag köper in, upparbetar, förpackar och exporterar under sina egna varumärken, så mervärdet såväl som Vietnams privata varumärke är fortfarande mycket blygsamt. Dessutom sker framgångsrikt varumärkesbyggande bara i ett fåtal företag som verkligen har potential, förstår marknaden och har en metodisk strategi.

Fru Mai sade att industri- och handelsministeriet har instruerat handelsfrämjande byrån och relevanta enheter att fortsätta bygga och utveckla varumärken på alla nivåer.

För det första , fortsätt att öka medvetenheten på alla nivåer och sektorer om innebörden, rollen och nödvändigheten av varumärkesbyggande, särskilt på företagsledningsnivå.

För det andra , stärka aktiviteterna och förbättra kapaciteten för att bygga, utveckla och hantera företagsvarumärken.

För det tredje , på nationell nivå, kommer vi att stärka marknadsföringsaktiviteter, propaganda och reklam för det vietnamesiska nationella varumärket, för produkter som uppnår nationella varumärken och för Vietnams viktigaste exportprodukter.

För det fjärde , på branschnivå, kommer industri- och handelsministeriet att fortsätta stödja organisationer i att bygga konkurrenskraftiga strategier för branschvarumärken, bygga och främja branschens geografiska beteckningar. Därigenom inte bara främja och utveckla, utan även skydda deras varumärken på världsmarknaden.

För det femte , fortsätt att uppmuntra och stödja företag som har produkter som har uppnått nationella varumärken, företag med potential och ambition att få vietnamesiska varumärken att erövra världsmarknaden.

[annons_2]
Källa