Säg nej till falsk reklam
Sedan 2020 har Vietnams reklamförening, tillsammans med ministeriet för kultur, sport och turism, förvaltningsorgan, lokala och kreativa aktörer, gått samman för att initiera Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards.
Under 2023 till 2024 mottog priset fler än 2 200 bidrag, vilket sammanförde nästan 400 ledande varumärken, byråer och produktionsbolag. Nästan 500 VD:ar, marknadschefer och företagsledare deltog i evenemanget. Omkring 200 experter bidrog med bedömningsprocessen och gav en objektiv, djupgående och mångdimensionell syn på varje verk.
Det är värt att notera att priserna har skapat ett starkt inflytande med mer än 410 miljoner visningar, 500 000 interaktioner och nästan 336 miljoner räckvidd på sociala medier. Tillsammans med det finns miljarder räckvidd via LED OOH och LCD. Dessutom har prisutdelningen under två säsonger lockat cirka 70 000 livepubliker och upp till 9 miljoner onlinevisningar på TikTok-plattformen.
Priset har också bidragit till att konkretisera projektet för att bygga och marknadsföra det nationella varumärket för kreativ reklam som ministeriet för kultur, sport och turism genomför. Varje kategori, varje bedömningsomgång och varje tillhörande aktivitet är organiserad med hög ansvarskänsla, med sikte på internationella standarder men samtidigt som den vietnamesiska identiteten bibehålls.
Tran Viet Tan, vice ordförande för Vietnam Advertising Association, styrelseordförande för VINAMA Media Joint Stock Company och suppleant i organisationskommittén, sa att priset har främjat dess roll som en länk mellan förvaltningsbyråer, företag, experter och det kreativa samhället för att identifiera, särskilt sammankoppla och vårda den unga generationen – en kraft som kommer att bidra till att forma den vietnamesiska reklambranschens utseende i en professionell, kreativ och hållbar riktning.
Herr Nguyen Truong Son - ordförande för Vietnams reklamförening och chef för organisationskommittén för Van Xuan-utmärkelserna, betonade: "Priset föddes med önskan att bygga ett pris med vietnamesisk identitet, som hyllar reklamidéer som inte bara är effektiva i kommunikationen utan också innehåller kulturellt djup, bidrar till att sprida positiva värderingar till samhället, säger nej till falsk reklam och respekterar lagen".
Ninh Thi Thu Huong, chef för avdelningen för gräsrotskultur, familj och bibliotek, betonade att tävlingens organisationskommitté, med tanke på de senaste kontroverserna om vissa produkter med överdriven kvalitetsreklam samt förfalskade och dåliga produkter, var tvungen att granska de priser som delats ut under de senaste två åren. Som ett resultat av detta var inte alla prisbelönta verk inblandade i de senaste kontroverserna.
Sprider Vietnams image till världen
Genom säsongerna, såväl som genom bidragen, sa representanten för organisationskommittén att den vietnamesiska reklambranschen tenderar att både globaliseras och lokaliseras. Detta visar att vietnamesiska varumärken är mer säkra på att berätta historier som är genomsyrade av nationell identitet.
Samtidigt ser vi också tillämpningen av internationella kreativa trender och modern teknologi i kampanjer. Detta är rätt väg, att bevara identitet men inte vara sluten, att lära sig världens bästa för att betjäna den inhemska marknaden och att nå ut till den internationella marknaden.
Varje säsong har priset mer än 550 miljoner interaktioner, vilket bidrar till att forma trender och skapa uppmärksamhet i reklambranschen.
Med hänvisning till faktorn "traditionella seder" med innovation och internationell integration sa representanten för Vietnams reklamförbund: Kreativitet betyder inte att bryta mot standarder, utan förmågan att förnya befintliga värderingar.
Det är möjligt att vara innovativ i uttryckssätt, berättande och kontakt med allmänheten, men baserat på grunden av vietnamesiska kulturella material och etiska normer som har skapats under många generationer. Priset syftar till att uppmuntra kreativa verk med djup, modern anda men ändå respekt för nationell identitet.
I en vidare diskussion om priset, samt i en önskan att sprida bilden av Vietnam till de internationella utmärkelserna, sa några av delegaterna att priset bör fortsätta att vara en plats för att samla reklamverk med stark identitet – från traditionella material och mänskliga berättelser till den vietnamesiska erans anda.
Samtidigt behöver priset förbättra professionella standarder, främja tvåspråkig kommunikation och stärka internationella utbyten, i syfte att motivera det kreativa samhället att nå regional och global nivå.
Herr Nguyen Truong Son sade också att Vietnams reklamförening har specifika planer för att ta utmärkelsen till en internationell nivå, såsom att förhandla med ledande reklamorganisationer i ASEAN- och Asienregionerna för att etablera ett nätverk, utbyta domare och dela utvärderingsstandarder. Nästa steg är att samarbeta med stora teknikplattformar för att digitalisera hela deltagandeprocessen och nå fler målgrupper.
Och det är oumbärligt att bygga upp ett internationellt utbytesprogram, bjuda in experter från hela världen att delta som domare och skapa möjligheter för att vietnamesiska verk ska kunna presenteras vid internationella reklamevenemang.
Presidenten för Vietnams reklamförening uttryckte också sin önskan: Om du tror att media kan förändra hur världen ser på Vietnam, om du är en person som berättar vietnamesiska historier med idéer, bilder och känslor... missa inte chansen att bli en "Nationell berättare" vid denna utmärkelse. Och låt oss tillsammans skriva ett nytt kapitel för vietnamesisk identitet - med ord, bilder, ljud... och obegränsad inspiration.
Källa: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html
Kommentar (0)