"Stora aktörer" i distributionssystemet ökar exporten av OCOP-produkter.

Målet med stora distributionssystem är att bygga en hållbar värdekedja, främja inhemsk konsumtion av OCOP-produkter och skapa en grund för att dessa produkter ska nå en bredare marknad.

Engagemang för långsiktiga partnerskap med inhemska tillverkare.

Inom ramen för det nationella handelsfrämjande programmet 2024 anordnade industri- och handelsministeriet den 1 november 2024 ett seminarium med titeln "Att koppla samman och främja konsumtionen av OCOP-produkter med moderna distributionssystem utomlands".

På seminariet fick intressenter, kooperativ och företag möjlighet att ta del av många åsikter från inhemska och internationella distributionsföretag.

Herr Nguyen Trong Tuan – chef för fastigheter och format på WinMart/WinMart+/WiN stormarknads- och butikssystem (Wincommerce) – betonade: ” Vi strävar alltid efter att stödja vietnamesiska produkter och prioritera utvecklingen av inhemska företag. Som en stor distributör är vi alltid redo att samarbeta med orter, tillverkningsföretag, kooperativ och jordbrukare för att hållbart utveckla varuförsörjningen för det moderna WinMart/WinMart+/WiN detaljhandelssystemet över hela landet, och på bästa sätt tillgodose behoven hos inhemska konsumenter och internationella turister som besöker Vietnam. ”

Herr Nguyen Trong Tuan - chef för fastigheter och format på WinMart/WinMart+/WiN (Wincommerce) stormarknads- och butikssystem, talar vid seminariet. Foto: Phuong Cuc

Angående OCOP-marknaden (One Commune One Product) konstaterade Tuan: ” Detta är en produktgrupp med stark utvecklingspotential. Med unika ingredienser, traditionella produktionsprocesser och kulturella berättelser från varje region attraherar OCOP-produkter lätt konsumenter. Tack vare att produktionsstandarder följs, strikta kvalitetskontrollprocesser och statliga stödpolicyer som varumärke, förpackningsutveckling och märkning, har många OCOP-produkter pålitlig kvalitet och kan konkurrera inte bara nationellt utan även internationellt. ”

I samband med integration bidrar införandet av OCOP-produkter till att sälja varor, utan marknadsför även effektivt lokala specialiteter till konsumenter. Detaljhandelssystem är inte bara platser för handel utan också platser att marknadsföra OCOP-produkter mer effektivt. Detta hjälper inte bara kunderna att bättre förstå produkternas kvalitet och ursprung, utan skapar också ett starkt förtroende för lokala varumärken.

Enligt Tuan har dock OCOP-produkter fortfarande vissa svårigheter att få tillgång till stora distributionssystem. Ett av de största hindren är den lilla produktionen, vilket leder till instabilt utbud och svårigheter att möta marknadens efterfrågan, särskilt under högsäsong. Dessutom är det fortfarande en betydande utmaning för många OCOP-leverantörer att uppfylla de stränga kraven på juridiska dokument, kvalitetsstandarder och distributionsprocesser i moderna detaljhandelssystem.

Trots sin potential saknar de flesta OCOP-produkter fortfarande betydande varumärkesinflytande jämfört med liknande produkter på marknaden, vilket utgör en stor utmaning i hur man får OCOP-produkter att sticka ut och nå en stor kundbas.

Dessutom utgör transport av varor en betydande utmaning, eftersom OCOP-produkter huvudsakligen kommer från landsbygds- och bergsområden, vilket kräver stabil samordning för att säkerställa att produkterna når konsumenterna snabbt och konsekvent.

I en diskussion om denna fråga pekade Nguyen Duc Toan, kommersiell chef för MM MegaMarkets distributionssystem, även på några utmaningar som vietnamesiska OCOP-produkter behöver vara uppmärksamma på.

Herr Nguyen Duc Toan - kommersiell chef för distributionssystemet MM MegaMarket. Foto av Phuong Cuc.

För det första har utländska distributionssystem olika standarder och regler, vilket skapar ett initialt hinder för inhemska tillverkare, särskilt när det gäller exportvolymen från olika länder, vilket avgör om en produkt kan exporteras eller inte.

För det andra, vad gäller produktkvalitet, kräver utländska marknader en jämn kvalitet från början till slut, med strikt kontroll över nivåer av bekämpningsmedelsrester och produktsammansättning. Dessutom gör det svårt att planera produktionen för hela året om man inte hittar lämpliga exportpartners, vilket i sin tur påverkar produktionen.

Enligt Toan är kapaciteten hos OCOP-enheterna (One Commune One Product) fortfarande ganska svag, särskilt när det gäller att möta kraven från krävande internationella marknader som EU och USA, vilka är mycket svåra och kräver mycket tydliga procedurer och inspektioner.

För det tredje möter Vietnam hård konkurrens när det gäller export till internationella marknader, särskilt från kinesiska produkter med attraktiv design, förpackning och stil. I detta avseende är Vietnam ännu inte riktigt skickligt eller flexibelt.

Baserat på ovanstående punkter noterade den kommersiella direktören för MM MegaMarket-distributionsystemet att OCOP-företag och kooperativ bör förnya sig inom förpackningar och förstå kulturen och konsumenttrenderna i exportorterna. Till exempel, på den sydkoreanska marknaden – en tillväxtmarknad – finns det ett särskilt fokus på jordbruksprodukter. Vissa länder som EU och USA ägnar särskild uppmärksamhet åt kvaliteten på återvunna förpackningar och har strikt kvalitetskontroll...

Insatser för att marknadsföra OCOP-produkter för att nå en bredare marknad.

Med förståelse för de svårigheter som producenter, kooperativ och företag som säljer OCOP-produkter står inför har WinMart/WinMart+/WiN stormarknads- och butikssystemet alltid strävat efter att stödja OCOP-producenter.

En effektiv form av stöd är att prioritera visning av OCOP-produkter på framträdande platser i stormarknader – från huvudhyllor till viktiga marknadsföringsområden. Detta hjälper OCOP-produkter att fånga kundernas uppmärksamhet, särskilt under stora marknadsföringskampanjer.

Stora distributionssystem är alltid öppna, vilket skapar gynnsamma förutsättningar för att OCOP-produkter ska nå en bredare marknad. Foto: Phuong Cuc

Dessutom gör systemet det möjligt för OCOP-leverantörer att välja flexibla leveransmetoder, från leverans till WinCommerces transportlager till direktleverans till enskilda stormarknader och butiker, vilket optimerar distributionsprocessen. Detta säkerställer en smidig och effektiv distributionsprocess.

För att OCOP-produkter ska kunna komma in i distributionssystemet och upprätthålla en hållbar utveckling hoppas dock representanter för WinMart/WinMart+/WiN-stormarknads- och butikssystemet att leverantörerna kan säkerställa stabil produktkvalitet och kontinuerligt förbättra sig för att möta marknadens krav.

För det första måste produkterna säkerställa hög kvalitet, ett gott rykte och transparens gällande sitt ursprung; i synnerhet bör produktetiketten eller förpackningen tydligt visa information om produktens geografiska plats/provins/ursprungsort.

För det andra måste även juridiska dokument, produktregister samt livsmedelssäkerhets- och hygienstandarder följas strikt. Detta är en förutsättning för att produkter ska kunna visas i moderna stormarknadssystem, vilket säkerställer att lagar och säkerhetsstandarder följs.

När det gäller samarbeten har tidigare högkvalitativa OCOP-produkter som framgångsrikt sålts på WinMart/WinMart+/WiN inkluderat Tam Duc klibbig rispasta och Hoang Giang mungbönkakor. Dessa produkter har inte bara etablerat sitt varumärke genom kvalitet utan också genom berättelsen om sitt ursprung och den lokala kulturen. Framgången för denna produktgrupp ligger inte bara i deras överlägsna kvalitet utan också i det nära samarbetet mellan leverantören och detaljhandelssystemet.

” WinCommerces övergripande mål är att bygga en hållbar värdekedja, inte bara genom att främja inhemsk konsumtion av OCOP-produkter utan också genom att skapa en grund för vietnamesiska OCOP-produkter att nå internationella marknader. Vi är fast beslutna att fortsätta stödja OCOP-producenter, ständigt förbättra produktkvaliteten och produktionsprocesserna, och hjälpa vietnamesiska OCOP-produkter att hävda sin position. Samtidigt kommer vi att fortsätta att skapa optimala förutsättningar för att få in varor i detaljhandeln, tillämpa produktvisning och marknadsföring genom marknadsföringsprogram ”, bekräftade Tuan.

Den kommersiella direktören för MM MegaMarket-distributionsystemet instämde i Tuans mål och betonade även att: " Vi är fast beslutna att om OCOP:s produkter uppfyller lokala eller statliga förvaltningsmyndigheters kvalitetsstandarder och uppfyller kundstandarder, kommer vi att visa upp dem och stödja deras tillgång till potentiella kunder. Det är ett av företagens ansvar gentemot vietnamesiska produkter ."

Källa: https://congthuong.vn/ong-lon-he-thong-phan-phoi-thuc-day-san-pham-ocop-xuat-ngoai-356232.html