"Stor kille" i distributionssystemet marknadsför OCOP-produkter utomlands

Målet med stora distributionssystem är att bygga en hållbar värdekedja, främja inhemsk konsumtion av OCOP-produkter och skapa förutsättningar för att produkterna ska nå längre.

Engagerad i långsiktigt samarbete med inhemska tillverkare

Inom ramen för det nationella handelsfrämjande programmet 2024 anordnade industri- och handelsministeriet den 1 november 2024 ett seminarium "Att koppla samman och främja konsumtionen av OCOP-produkter i moderna distributionssystem utomlands".

Vid seminariet lyssnade deltagarna, kooperativen och företagen på många åsikter från inhemska och utländska distributionsföretag.

Herr Nguyen Trong Tuan - chef för fastigheter och format för stormarknads- och butikssystemet WinMart/WinMart+/WiN (Wincommerce) - betonade: ” Vi strävar alltid efter att stödja vietnamesiska produkter och prioriterar utvecklingen av inhemska företag. Som en stor distributör är vi alltid redo att stödja orter, tillverkningsföretag, kooperativ och jordbrukare för att hållbart utveckla varukällorna för det moderna detaljhandelssystemet WinMart/WinMart+/WiN över hela landet, och på bästa sätt tillgodose behoven hos inhemska konsumenter och internationella turister i Vietnam .”

Herr Nguyen Trong Tuan - chef för fastigheter och format för stormarknads- och butikssystemet WinMart/WinMart+/WiN (Wincommerce) talade vid seminariet. Foto: Phuong Cuc

Angående OCOP-produktmarknaden – "En kommun, en produkt", insåg Tuan: " Detta är en produktgrupp med stor potential för stark utveckling. Med unika råvaror, traditionella produktionsprocesser och kulturella berättelser från varje region attraherar OCOP-produkter lätt konsumenter. Tack vare efterlevnad av produktionsstandarder, strikta kvalitetskontrollprocesser samt statliga stödpolicyer som varumärkesbyggande, förpackningsutveckling, etiketter etc., har många OCOP-produkter pålitlig kvalitet och kan konkurrera inte bara nationellt utan även på den internationella marknaden ."

I samband med integration bidrar införandet av OCOP-produkter till att konsumera varor utan även till att effektivt marknadsföra lokala specialiteter till konsumenter. Detaljhandelssystemet är inte bara en plats för handel utan också en plats för att marknadsföra OCOP-produkter mer effektivt. Detta hjälper inte bara kunderna att bättre förstå produkternas kvalitet och ursprung utan skapar också ett starkt förtroende för lokala varumärken.

Enligt Tuan har dock OCOP-produkter fortfarande vissa svårigheter att få tillgång till stora distributionssystem. Ett av de största hindren är liten produktionsskala, vilket leder till instabilt utbud och svårigheter att möta marknadens efterfrågan, särskilt under högsäsong. Dessutom är det fortfarande en stor utmaning för många OCOP-leverantörer att uppfylla de strikta kraven på juridiska dokument, kvalitetsstandarder och distributionsprocesser i moderna detaljhandelssystem.

Trots stor potential har de flesta OCOP-produkter fortfarande inte någon stor varumärkespåverkan jämfört med produkter i samma segment på marknaden, vilket innebär en stor utmaning för hur man får OCOP-produkter att sticka ut och nå ett stort antal kunder.

Dessutom är transport av varor också en stor utmaning eftersom OCOP-produkter huvudsakligen kommer från landsbygds- och bergsområden, vilket kräver stabil samordning så att produkterna når konsumenterna snabbt och regelbundet.

I en diskussion om detta innehåll pekade Nguyen Duc Toan, kommersiell chef för MM MegaMarkets distributionssystem, även på några utmaningar som vietnamesiska OCOP-produkter behöver vara uppmärksamma på.

Herr Nguyen Duc Toan - kommersiell chef för distributionssystemet MM MegaMarket. Foto av Phuong Cuc

För det första har utländska distributionssystem olika standarder och regler, vilket skapar inledande hinder för inhemska tillverkare, särskilt i förhållande till de olika exportomsättningarna från olika länder, vilket gör skillnad för om en produkt kan exporteras eller inte.

För det andra, när det gäller produktkvalitet, måste kvalitetskraven i utlandet från första till sista steget vara desamma, med strikt kontroll av bekämpningsmedelsinnehåll eller produktsammansättning. För det andra, om man inte kan välja en exportpartner blir det svårt att planera produktionen för hela året och detta kommer att påverka produktionen.

Enligt Toan är OCOP-enheternas kapacitet fortfarande ganska svag, särskilt att möta de krävande internationella marknaderna som EU, USA... vilket är mycket svårt och kräver mycket tydliga processer och kontroller.

För det tredje , när vi exporterar till internationella marknader möter vi hård konkurrens, särskilt från kinesiska produkter med iögonfallande design, förpackningar och stilar. I detta avseende är Vietnam inte särskilt bra och flexibelt.

Utifrån ovanstående punkter noterade den kommersiella direktören för MM MegaMarket-distributionsystemet att OCOP-företag och kooperativ bör förnya förpackningar och lära sig om kulturen och konsumtionstrenderna i exportorterna. Till exempel, på den koreanska marknaden - en tillväxtmarknad, ägnas särskild uppmärksamhet åt jordbruksprodukter. Vissa länder som EU och USA är särskilt intresserade av kvaliteten på återvunna förpackningar, strikt kvalitetskontroll...

Insatser för att ytterligare marknadsföra OCOP-produkter

Med förståelse för de svårigheter som tillverkare, kooperativ och företag som handlar med OCOP-produkter stöter på har WinMart/WinMart+/WiN stormarknads- och butikssystem alltid strävat efter att stödja OCOP-tillverkare.

En effektiv form av stöd är att prioritera visning av OCOP-produkter på bekvämt placerade platser i mataffären – från huvudhyllor till framträdande kampanjområden. Detta hjälper OCOP-produkter att fånga kundernas uppmärksamhet, särskilt under stora kampanjprogram.

Ett stort distributionssystem är alltid öppet, vilket skapar förutsättningar för att OCOP-produkter ska nå långt. Foto: Phuong Cuc

Dessutom gör systemet det möjligt för OCOP-leverantörer att välja flexibla leveransmetoder, från leverans vid WinCommerces transportlager till direktleverans till varje stormarknad och butik, vilket bidrar till att optimera distributionsprocessen. Detta bidrar till att säkerställa att distributionsprocessen löper smidigt och effektivt.

För att OCOP-produkter ska kunna komma in i distributionssystemet och upprätthålla en hållbar utveckling hoppas dock representanter för stormarknads- och butikssystemen WinMart/WinMart+/WiN att leverantörerna kan säkerställa stabil produktkvalitet och kontinuerlig förbättring för att möta marknadens efterfrågan.

För det första måste produkterna säkerställa hög kvalitet, gott rykte och transparens i ursprunget; i synnerhet måste produktetiketten eller förpackningen tydligt visa information om produktens geografiska plats/provins/ursprungsort.

För det andra måste även juridiska dokument, produktregister och livsmedelssäkerhetsstandarder följas strikt. Detta är en förutsättning för att produkter ska kunna visas i moderna stormarknadssystem, vilket säkerställer laglighet och efterlevnad av säkerhetsstandarder.

När det gäller samarbete har WinMart/WinMart+/WiN på senare tid framgångsrikt sålt högkvalitativa OCOP-produkter, inklusive Tam Duc klibbig rissås och Hoang Giang gröna bönkakor. Dessa produkter bekräftar inte bara sitt varumärke genom kvalitet utan också genom ursprungsberättelsen och den lokala kulturen. Det som gör denna produktgrupp framgångsrik är inte bara den enastående kvaliteten, utan också den nära samordningen mellan leverantören och detaljhandelssystemet.

” Det större målet som WinCommerce vill sträva efter är att bygga en hållbar värdekedja, inte bara genom att främja konsumtionen av OCOP-produkter inhemskt utan också genom att skapa förutsättningar för vietnamesiska OCOP-produkter att nå ut internationellt. Vi är fast beslutna att fortsätta att stödja OCOP-tillverkare, ständigt förbättra produktkvaliteten och produktionsprocesserna, och hjälpa vietnamesiska OCOP-produkter att befästa sin position. Samtidigt fortsätter vi att skapa optimala förutsättningar för att få in varor i detaljhandeln, tillämpa produktdisplay och marknadsföring genom marknadsföringsprogram ”, bekräftade Tuan.

Den kommersiella direktören för MM MegaMarket-distributionsystemet instämde i Tuans mål och betonade: " Vi åtar oss att om OCOP:s produkter uppfyller lokala eller statliga förvaltningsmyndigheters kvalitet och uppfyller kundernas standarder, kommer vi att visa upp och stödja tillgången till potentiella kunder. Det är ett av företagens ansvarsområden för vietnamesiska produkter ."

Källa: https://congthuong.vn/ong-lon-he-thong-phan-phoi-thuc-day-san-pham-ocop-xuat-ngoai-356232.html