Främja kulturell styrka

För ungefär två decennier sedan populariserade vietnamesisk film verk producerade på beställning, levde på "budgetmjölk", så de flesta av dem saknade de viktiga delarna av en industri. Därför var filmernas livscykel kort och svår att nå ut till allmänheten. När socialiseringsvågen spred sig, särskilt i Ho Chi Minh-staden – där privata producenter snabbt anslöt sig – skapade filmen en livlig marknad. Som ett resultat dök en serie verk med höga intäkter, från flera miljarder VND till hundratals miljarder VND, kontinuerligt upp, särskilt under de senaste fem åren. Film blev ett typiskt bevis på historien om framgångsrik kommersialisering.

Film är ett typiskt exempel på hur man använder sina egna värden för att skapa resurser och främjar utveckling i en mer hållbar och oberoende riktning. I praktiken har många andra områden inom kulturindustrin, såsom kulturturism, scenkonst, mode ... också visat potential att skapa stort vinstvärde. Konstprogram, konsertkvällar som Anh trai vu ngan cong gai, Anh trai say hi eller populära kulturella turistdestinationer, vietnamesiska modeavtryck på inhemska och utländska catwalks ... visar viss framgång i processen att kommersialisera kultur på ett kreativt och rätt sätt.

Framgången med modellen att "använda kultur för att ge näring åt kulturen" ligger först och främst i att gradvis eliminera fördomen om att kultur bara är ett område för att spendera pengar. När kultur kan skapa sitt eget värde, upprätthålla sig själv och återinvestera i sig själv, innebär det också att gradvis minska beroendet av statsbudgeten. Eftersom processen att "kommersialisera kulturen" går ut på att föra in kulturella områden i det allmänna flödet av ekonomin . När kulturen ses som en speciell typ av handelsvara tvingas den följa de grundläggande reglerna: utbud och efterfrågan, konkurrens, bruksvärde och konsumtionsförmåga. Det kräver att kulturella produkter, för att överleva och utvecklas, först måste överleva på marknaden. För att göra det är det nödvändigt att bryta gamla stereotyper, särskilt i det "orderbaserade" produktionstänkandet, för att gå mot att förstå allmänhetens behov och smak. När kultur möter marknaden lockar den inte bara samhällets uppmärksamhet utan öppnar också upp möjligheter att mobilisera många resurser, inklusive investeringar utanför industrin - en mycket viktig faktor för att "förtjocka kapitalet" för kulturell utveckling. Härifrån etableras en positiv cykel: lönsamma investeringar - återinvesteringar - expanderande marknad - rikt kulturliv - bidrag till ökad BNP. Det är den genomförbara vägen för att bygga en kulturindustri som har både identitet och ekonomisk vitalitet, är nära samhället och integreras i det allmänna utvecklingsflödet.

Att ”odla kultur med kultur” kan dock inte förverkligas över en natt. Det är en process som kräver en tydlig färdplan, en lämplig strategi och ett system av synkrona lösningar. I den processen spelar staten fortfarande en grundläggande roll: att bygga en rättslig korridor, formulera policyer, reglera marknaden och utfärda mekanismer för att uppmuntra utveckling. Kärnan är dock att skapa ett hållbart kulturellt ekosystem – där resurser planeras och investeras systematiskt, långsiktigt, med rätt fokus, nyckelpunkter, kvalitet och framför allt måste säkerställa nationell identitet, i linje med integrationstrenden. Först när kultur blir ett lönsamt område, har exportkapacitet och en tydlig position i samhällslivet såväl som i ekonomin, kommer ”att odla kultur med kultur” inte längre att vara en slogan utan bli en levande och genomförbar verklighet.

VAN TUAN

Källa: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html