Att utnyttja kulturens kraft

Om man ser tillbaka på ungefär två decennier dominerades vietnamesisk film av beställningsproduktioner, som var starkt beroende av statlig finansiering och därför till stor del saknade de väsentliga delarna av en kommersiell industri. Följaktligen hade filmer kort livslängd och var svåra att nå en bredare publik. Med spridningen av kommersialisering, särskilt i Ho Chi Minh-staden – där privata producenter snabbt kom in på marknaden – skapade filmen en livlig marknad. Som ett resultat har en serie storskaliga filmer, från några miljarder till hundratals miljarder dong, kontinuerligt dykt upp, särskilt under de senaste fem åren. Film har blivit ett utmärkt exempel på framgångsrik kommersialisering.

Film är ett utmärkt exempel på hur man använder sina egna värderingar för att generera resurser och främja hållbar och oberoende utveckling. I praktiken har många andra områden inom kulturindustrin, såsom kulturturism, scenkonst och mode , också visat potential att generera betydande vinster. Konstprogram och konserter som "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", "Brother Says Hej", populära kulturturismdestinationer och vietnamesiska modevisningar vid inhemska och internationella evenemang... visar delvis på framgången med den kreativa och välriktade kommersialiseringen av kultur.

Framgången med modellen "att använda kultur för att finansiera kultur" ligger främst i att gradvis eliminera fördomen om att kultur bara är ett område för att spendera pengar. När kultur kan skapa sitt eget värde, upprätthålla sig själv och återinvestera i sig själv, innebär det också att gradvis minska sitt beroende av statsbudgeten. Kärnan i "kommersialiseringen av kultur" är att integrera kulturområden i ekonomins huvudfåra. När kultur ses som en speciell typ av vara måste den följa grundläggande lagar: utbud och efterfrågan, konkurrens, bruksvärde och säljbarhet. Detta kräver att kulturella produkter, för att överleva och blomstra, först måste vara livskraftiga på marknaden. För att uppnå detta är det nödvändigt att bryta ner gamla konventioner, särskilt i tankesättet om "orderbaserad" produktion, och gå mot att förstå allmänhetens behov och smak. När kultur möter marknadens krav, lockar den inte bara social uppmärksamhet utan öppnar också upp möjligheter att mobilisera olika resurser, inklusive investeringar utifrån industrin – en avgörande faktor för att bygga kapital för kulturell utveckling. Härifrån etableras en positiv cykel: lönsamma investeringar – återinvesteringar – expanderande marknad – berikat kulturliv – bidrag till ökad BNP. Detta är den gångbara vägen till att bygga en kulturindustri som är både särskiljande och ekonomiskt livskraftig, nära samhället och integrerad i den övergripande utvecklingstrenden.

Principen att "använda kultur för att vårda kultur" kan dock inte uppnås över en natt. Det är en process som kräver en tydlig färdplan, lämpliga strategier och ett synkroniserat system av lösningar. I denna process spelar staten fortfarande en grundläggande roll: den bygger den rättsliga ramen, formulerar politik, reglerar marknaden och inför mekanismer för att uppmuntra utveckling. Men kärnfrågan är att skapa ett hållbart kulturellt ekosystem – där resurser planeras och investeras systematiskt, långsiktigt, fokuserat och med kvalitet, och framför allt säkerställer nationell identitet och anpassning till integrationstrenden. Först när kultur blir en lönsam sektor med exportpotential och en tydlig plats i samhällslivet och ekonomin kommer "använda kultur för att vårda kultur" att upphöra att vara en slogan och bli en levande och genomförbar verklighet.

VAN TUAN

Källa: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html