Många Hue- specialprodukter har registrerats för immateriella rättigheter och ökar ständigt sitt varumärkesvärde.

Lyfta produktvarumärket

Immateriella rättigheter blir alltmer en central del av produktions- och affärsverksamheten, vilket bidrar till att främja innovation och öka konkurrenskraften. I Hue har detta arbete sett positiva förändringar i både medvetenhet och handling. Många produktions- och affärsverksamheter har insett att registrerade varumärken, under sin verksamhet, inte bara bidrar till att bygga upp image utan också positionera produkter på marknaden och skydda både producenters och konsumenters rättigheter.

Hittills har staden mottagit över 2 700 varumärkesansökningar, varav fler än 1 800 har beviljats ​​skyddscertifikat. Dessutom har 74 kollektiva varumärken, 8 certifieringsmärken och framför allt 4 geografiska beteckningar fastställts: Hue Melaleuca eterisk olja, Hue konisk hatt, Hue grönt te och Hue aprikosblomma.

I verkligheten har skyddet och det effektiva utnyttjandet av varumärken från gemenskapen bidragit till att kontrollera produktkvaliteten, förbättra anseendet och öka det kommersiella värdet. Många särpräglade produkter från Hue, såsom sesamgodis, kungligt te, eterisk olja av cajeput, grönt te, lotus, torkade pressade kakor etc., har inte bara ett starkt fotfäste inhemskt utan får också gradvis tillgång till internationella marknader.

En representant från en anläggning för produktion av eterisk melaleucaolja i Phong Dien-distriktet berättade: "Sedan vi registrerade varumärket Kiem Phong Kim har våra produkter fått mer konsumentförtroende. Att ha ett varumärke och säkerställa produktkvalitet hjälper oss att utöka våra distributionskanaler och minskar samtidigt risken för förfalskade produkter."

Förutom att främja varumärkesregistrering har vetenskaps- och tekniksektorn stöttat implementeringen av elektroniska spårbarhetsetiketter för flera viktiga produkter, vilket bidrar till ökad transparens och gradvis digitalisering av värdekedjan. Detta anses vara en viktig grund för Hue-varumärken att anpassa sig till trenden med digital transformation och e-handel.

Många certifierade varumärken, såsom Hue-nötköttsnudelsoppa, Hue-hantverk eller kollektiva varumärken som fermenterade räkor, bronsgjutning, Hue-lotus etc., har bidragit till att bygga en unik image för varje bransch, samtidigt som de har bidragit till att bevara den kulturella identiteten i den antika huvudstadsregionen.

Främja hållbar utveckling

De senaste ansträngningarna att bygga och utveckla lokala varumärken har visat rätt riktning, men har också väckt många nya krav som behöver åtgärdas. I verkligheten har de flesta aktiviteterna endast fokuserat på att etablera immateriella rättigheter, medan förvaltningen, utnyttjandet och utvecklingen av varumärken inte har varit i motsvarande grad.

Vissa kollektiva varumärken har, efter att ha beviljats ​​skyddscertifikat, inte förnyats i tid. Många produkter har, trots etablerade varumärken, fortfarande svårigheter med marknadsföring och marknadsexpansion. De enheter som förvaltar dessa varumärken, såsom kooperativ och yrkesorganisationer, har inte varit verkligt proaktiva när det gäller att utveckla regler för användning, kvalitetskontroll eller långsiktiga varumärkesstrategier.

Enligt Bui Hoang Minh, biträdande direktör för avdelningen för vetenskap och teknik, handlar utveckling av immateriella tillgångar inte bara om att registrera sig för skydd, utan ännu viktigare, om effektiv förvaltning, utnyttjande och kommersialisering. Detta är en hel process som kräver nära samordning mellan förvaltningsmyndigheter, företag och samhället.

Hue City har också identifierat varumärkesutveckling som en viktig del av sitt innovationsekosystem, kopplat till viktiga policyer som politbyråns resolution 57-NQ/TW och program för utveckling av den privata ekonomin. Fokus ligger på att förbättra effektiviteten i varumärkeshantering och -skydd, bygga upp produkternas kärnvärde, främja kommunikation och marknadsföring via flera kanaler och utveckla varumärken på ett hållbart sätt.

En av de viktigaste lösningarna är att koppla skyddet av immateriella rättigheter till socioekonomiska utvecklingsprogram, såsom att bygga nya landsbygdsområden, programmet One Commune One Product (OCOP), och att förbättra produktivitet och kvalitet. Samtidigt är det nödvändigt att välja produkter för registrering som överensstämmer med utvecklingsinriktningar, har exportpotential och får samförstånd i samhället.

Att främja produktionskopplingar längs värdekedjan, tillämpa vetenskap och teknik för att förbättra kvaliteten och minska kostnaderna samtidigt som produkternas traditionella värde bevaras är också en nödvändig riktning. Handelsfrämjande åtgärder, kopplingar mellan konsumtion och attraktion av investeringar måste genomföras mer kraftfullt, kopplade till turismutveckling och byggande av destinationsvarumärken.

Ur ett ledningsperspektiv är det nödvändigt att stärka inspektionen och tillsynen av varumärkesanvändningen, för att säkerställa att produkter som cirkulerar på marknaden uppfyller den registrerade kvaliteten och standarderna. Samtidigt bör en systematisk stödmekanism utvecklas för enheter som är involverade i att hantera och utveckla gemenskapsvarumärken.

Att bygga ett varumärke för nyckelprodukter är inte bara en fråga för enskilda företag eller förvaltningsorgan, utan en gemensam process för hela samhället. När varje produkt förkroppsligar intellektuellt, kulturellt och kreativt värde, kommer Hue-varumärket och produktkvaliteten att etableras och få erkännande på regionala och internationella marknader.

Text och foton: HOAI NGUYEN

Källa: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html