Phuong Vu: Generation Z:s bergsbrand

Phuong Vu är en av de yngsta personerna som deltagit i forumet Influential Vietnamese 2024 som hölls i slutet av mars i Frankrike.

Med färgat grönt hår och öron och näsa prydda med coola hiphop-örhängen leder bildkonstnären Phuong Vu (fullständigt namn: Vu Thien Phuong) gästerna in i Nirvana Streetwear, där Antiantiart-studion, som han är medgrundare till, ligger.

I ett kreativt inrett utrymme låg Phuongs bröder halvsovande efter en tröttsam natt med deadlines.

Phuong Vu och Antiantiart blev två sökord som söktes på online när Apples VD Tim Cook besökte Vietnam i mitten av april.

I slutet av mars var gruppens "storebror" - Phuong Vu - en av de yngsta personerna som deltog i Vietnam Global Leaders Forum 2024 (VGLF 2024) som hölls i Paris (Frankrike).

På det forumet, när hon lyssnade på farbröder, mostrar, bröder och systrar som pratade, erkände Phuong att hon var "för liten". Varje person hade ett annat område, men i slutändan berättade de alla "Vietnams historia". Hur var den historien inom det kreativa området?

Phuong tänkte efter en stund och delade sedan med sig av alla sina erfarenheter under de senaste 10 åren, från när han var leveranskårsbud i en modebutik och drogs in i magneten i den stora men stimulerande bildvärlden.

Phuong Vu anser att Vietnam har en generation av unga, dynamiska och intelligenta kreativa arbetare som alltid är uppdaterade med världens trender men som fortfarande behöver stöd och grund för att utvecklas.

Japan har anime, samurajer, traditionella målningar; Korea skapade senare även K-popkulturen... dessa är vackra "grunder" för att träda ut i världen. Vietnam har många kulturella störningar, många kulturer inom en kultur. Identiteten är "väldigt kaotisk" och vi saknar en specifik, tydlig "grund" för att samtidskonsten ska kunna växa fram och breda ut sina vingar.

PHUONG VU

En gång i tiden var väst, Korea och Japan destinationerna.

"I den föregående generationen av kreatörer nämndes inte Vietnams historia ofta. Vietnameserna hade ofta ett utländskt tankesätt och det fanns en tid då folk i den här branschen betraktade väst, Korea eller Japan som sin destination", sa Phuong.

Nu har det förändrats något i och med att estetiska trender har skiftat från västerländsk kultur till asiatisk kultur. Många unga har börjat införliva vietnamesiska material, men inflytandet är inte alltför stort.

Denna nio gånger nämnde Trinhs musik eller målningar av konstnärer från den indokina generationen som två exempel på verkligt inflytande. För närvarande är den vietnamesiska kvaliteten som uttrycks i den samtida generationens produkter ganska svag.

Phuong Vu sa att Antiantiart ofta får förfrågningar från kunder (både internationella och inhemska) som vill se ut som koreanska, japanska, västerländska... När han hör det blir han väldigt "pirrande" eftersom det är en kulturell partiskhet. Varför är det så?

Även om jag egentligen inte är ett fan av traditionell kultur – som Phuong erkände, så tycker Phuong, som någon som arbetar med bildrelaterat arbete, att hennes Vietnam är... vackert.

Han ogillar jämförelser som tenderar att upphöja något och samtidigt förnedra något annat. För Phuong har allting sin egen goda och intressanta sida. Han vill se det lika jämlikt som allt annat material i världen.

Det är därför konstnärer ofta använder många vietnamesiska inslag i sina produkter, och vill därmed förtydliga en sak: Allt kan göras vackert om det görs på rätt sätt.

Phuong Vu förklarade ur sitt eget perspektiv att landet har gått igenom ständiga krig, kulturen har inte tagits om hand och har inte byggts upp ordentligt. Ekonomin har utvecklats, vietnameserna själva lär sig mycket snabbt men saknar grunder, det som unga människor absorberar (om samtida kultur) är för annorlunda från traditionell kultur.

Bildkonstnär Phuong Vu - Foto: NVCC

I generation Z har unga människor nu möjlighet att studera utomlands, deras tänkande är väldigt "västerländskt", väldigt nytt, men de har inte riktigt "upplevt" vietnamesisk kultur.

De i Vietnam som förstår och känner vietnamesisk kultur har uppenbarligen inte de nödvändiga och tillräckliga förutsättningarna vad gäller kunskap och grund för att skapa produkter som är populära och når ut i världen i större utsträckning.

Därför, även om vi har många element (designfaktorer) att utveckla, av ovanstående skäl, är det svårt för många av er att arbeta inom detta område.

Phuong Vu sa: Vietnam är som ett stort landområde, men ingen har byggt grunden ännu. En solid grund behövs fortfarande för att kunna gå vidare till femte och sjätte våningen och utveckla kreativa och kulturella näringar.

Och på den vägen finns det många svårigheter men också många fördelar. Bland dem är det faktum att Vietnam har en ung, mycket ung, energisk, intelligent och flitig arbetsstyrka som håller jämna steg med trenderna.

Men för att harmoniskt kombinera traditionella kulturella material med samtida kultur måste vi identifiera vilken vietnamesisk kvalitet som faktiskt är här.

För närvarande använder vissa människor detta material ganska slumpmässigt. Phuong Vu ger en översiktlig bild av Sapa och undrar hur det landet har blivit och håller på att "förstöras".

"Vietnam sysslar ofta med kultur och turism på ett sätt som utnyttjar allt till fullo, men inte på rätt sätt. Vi är upptagna med att "äta färdigt" och "gräva" på en oklar grund", sa han.

Bakom kulisserna på videon till Spring Flower Song

Den omöjliga drömmen och den enorma belöningen

Phuong Vu kallar inte sitt arbete kreativt. Istället anser han det vara "ett yrke för att försörja sig", "inget högtravande".

Den väg han tog lärde ledaren för Antiantiart romantiken, flyktigheten och nykterheten som krävdes för att beröra det "ofattbara".

Phuong Vu föddes i en fattig familj och sa att han inte var ett bra barn (han älskade hiphop för mycket, trots sina föräldrars invändningar hoppade han ändå av skolan för att följa sina bröder i en streetdancegrupp).

Efter det var han tvungen att göra många jobb för att försörja sig, från att vara transportör för en välbekant modebutik till att sälja telefoner, sedan sälja begagnade varor och öppna en klädaffär. Eftersom han inte hade pengar att anlita modeller var han tvungen att ta bilderna själv...

”På den tiden var bildens, modets... värld så vacker, men oavsett hur jag föreställde mig det trodde jag aldrig att jag en dag skulle göra det här jobbet eftersom det var så långt borta”, lutade sig Phuong tillbaka i stolen och mindes sina tidiga dagar.

Och sedan, med tiden, försökte jag steg för steg, både gå vidare och lära mig, och skaffade mig erfarenhet. På den vägen gjorde jag allt jobb som kunde stödja mig.

Utan formell utbildning försökte Phuong läsa böcker, titta och lyssna mer, och samla kunskap här och där som sina personliga dokument.

Inom den kreativa branschen är kopiering inte dåligt. Men om du kopierar innehåll utan ditt eget perspektiv, utan ditt eget ego och utan att lägga till ditt eget innehåll, då är det dåligt.

Phuong Vu

År 2018 grundades Antiantiart-studion, som samlade bröder med samma ambitioner och intressen. Phuong säger ofta till sina kollegor att de ska försöka tillverka vietnamesiska produkter som närmar sig världstrender.

Med utgångspunkt i små projekt blev Antiantiart på bara några få år snabbt ett formidabelt namn i den kreativa världen.

Förutom reklamprojekt accepterar Antiantiart även små projekt med högt konstnärligt värde. Phuong Vu sa att de försöker vara långsiktiga och sedan gå utanför gränserna, så att de en dag inte behöver vara tvungna att tjäna pengar och leva utan gör något större.

Vad minns Phuong mest just nu? Phuong berättar om lönen i början, från några miljoner – vi var tvungna att dela på varje udda tal, till enorma tiotals miljoner – så glad att vi gick för att visa upp den för vår familj och släktingar.

Jag minns den gamla iPhonen vi brukade viska vår första dröm tillsammans. Jag minns också den gamla kameran som jag fick med budskapet "att vara med dig är mer värdefullt" som om någon gav mig en dröm... Alla blev viktiga ögonblick.

Så, när han pratar om sig själv är Phuong Vu ganska ärlig om vad han tänker eller känner, och är också väldigt realistisk när det gäller att inte hänge sig åt sina känslor för mycket för att kunna göra mer av de saker han föresätter sig att göra.

Enligt den här unge mannen tränas den mänskliga personligheten över tid och dag för dag, han ser sin personlighet tydligare, utnyttjar sig själv mer...

Apples VD Tim Cook (vänster omslag) besöker Antiantiarts "huvudkontor"

Jag gillar inte att reducera mig till ett ord eller en fras. Jag tror att det finns fler ord för att uttrycka mig.

PHUONG VU

Fortfarande tonåring som dansar hiphop på Hanois gator

I åttonde och nionde klass började Phuong Vu utforska hiphopkulturen genom att dansa på Hanois gator. Vid den tiden var hiphop-gemenskapen inte lika stark som den är nu, så grupper av passionerade tonåringar var tvungna att vandra överallt för att hitta platser att dansa på.

Tack vare det har ett nytt kulturellt rum med många olikheter grot fram i hjärtat hos 9x tonåringar, med sätt att berätta historier, uttrycka sig och få kontakt med världen som skiljer sig från de vanliga uttryckssätten.

Hiphopen gav Phuong Vu allt: bröder och vänner, ett roligt jobb och mycket kunskap för att utföra jobbet. Tack vare hiphopen är även idéerna om bilder öppna och omfattande.

Han gillar känslan av att bilder skapas ur tankar, och sedan kan ses, vidröras, fotograferas eller filmas.

MV Lyft en bägare för att skingra sorger

Att åka till Thailand, Korea, Japan… och se allting för platt, för prydligt eller för rent, för prydligt är tråkigt. Det kaotiska, skeva tillståndet… Vietnam kan skapa bilder som skaparna inte kunde ha beräknat i förväg.

Det bästa och friaste är att skönhet kommer från konstnärens val av varje ögonblick, varje material och skapelsetid.

Phuong älskar den där "levande" och "själfulla" känslan i Vietnam och vill föra in den atmosfären i Antiantiarts produkter.

Antiantiart är baserat i Hanoi men Phuong Vu flyger till Ho Chi Minh-staden precis som för att gå till marknaden. Han åkte dock inte till södern som många andra.

Phuong ligger fortfarande i Hanoi med dess två extrema motsatser: väldigt varmt och väldigt kallt, extremt nostalgiskt och extremt modernt… Eftersom det är fantastiskt här stimulerar det verkligen kreativiteten.

Phuong Vus väg går inte långsamt utan försöker gå stadigt, och är svaret på ödet för en sann Son Dau Hoa. När man tittar på de produkter som den här unge mannen står bakom kan man se en dröm uppstå, vidsträckt och gradvis lysande.

Liksom blommor som blommar ur mörkret, ur klipporna; som fyrkantig banh chung, rund banh-dag i höjden, som traditionella musikinstrument som genljuder i harmoni i atmosfären av samtida konst… i videon Hoa xuan ca visar Phuong Vu en varm berättelse likt en eld på berget.

Han kommer att fortsätta resa i den vietnamesiska kulturens land, i en bildvärld som han anser vara vacker, med många hemligheter att upptäcka och tolka.

Antiantiart är högkvarteret för mer än ett dussin generation Z-ungdomar, väldigt unga och passionerade.

Tillsammans med Phuong Vu har de släppt en serie "konstnärliga" produkter som har blivit virala på nätet, såsom Con rong chau tien i samarbete med Apple, Vietnam Airlines instruktionsvideo för flygsäkerhet, Hoa xuan ca-video (i samarbete med VTV), Ha Noi mot phat toi , Thu Do Cypher ...

Det finns också musikvideor av många V-popartister som Cooking for You av Den Vau, Hit Me Up av Binz (aka Xuan Dan), Call Me av Wren Evans och Raising Cups to Save Sorrows av Bich Phuong.

Nyligen finns MV-låten pho real av rapparen Low G, Anh Phan i samarbete med den kanadensiska rapparen bbno$.

Källa: https://tuoitre.vn/phuong-vu-son-dau-hoa-gen-z-2024042518072655.htm