Samsung och LG är hotade.

Koreanska företag som Samsung och LG förlorar gradvis marknadsandelar till Kina på den globala marknaden för OLED-paneler.

Lenovos rullbara bärbara modell använder OLED-paneler från Samsung. Foto: The Shortcut .

På CES 2025 visade Samsung Display upp en 14-tums OLED-skärm som kan rullas upp till 16,7 tum. Den första bärbara datorn med den här skärmen kommer att säljas av Lenovo i juni med ett utgångspris på 3 500 dollar .

Tidigare introducerade LG Electronics en transparent OLED-TV i slutet av 2024, vilket skapade illusionen av bilder som svävar i luften. 77-tumsversionen förväntas kosta 60 000 dollar .

Inför ökande konkurrens från kinesiska företag som BOE och Visionox försöker Samsung och LG återta marknadsandelar med nya OLED-skärmtekniker.

Risken att hamna efter Kina.

Efter att ha dominerat den globala marknaden för LCD-skärmar (liquid crystal display) började LG och Samsung utveckla OLED-skärmar 2010 för en mängd olika ändamål, från smartphones och bilar till TV-apparater.

Data från marknadsundersökningsföretaget DSCC för bildskärmar visar att Samsung kommer att leda OLED-marknaden år 2024 med en marknadsandel på 42,2 %, följt av LG Display (23,9 %). Med andra ord innehar dessa två företag mer än hälften av OLED-panelmarknaden (66 %).

LG och Samsung kunde dock inte undvika de kinesiska konkurrenternas uppgång. 2024 markerade första gången Samsungs marknadsandel för OLED-paneler sjönk under 50 %. Däremot nådde BOE:s och Visionox marknadsandelar 13,2 % respektive 7,3 %. Kinesiska företag hade en sammanlagd marknadsandel på 33 %.

Enligt Nikkei bygger BOE en anläggning för tillverkning av OLED-paneler med målet att komma ikapp Samsung, och förväntas vara i drift från 2026. Företaget har investerat 8,7 miljarder dollar i anläggningen, som förväntas producera avancerade OLED-paneler av 8,6-generationen.

LG:s TV använder en transparent OLED-panel. Foto: The Verge .

Kinesiska företag utnyttjar mindre bildskärmar för att öka sina marknadsandelar, till exempel i smarttelefonskärmar, eftersom de är relativt enkla att tillverka.

"Om vi ​​bara pratar om smartphones displaypaneler kommer Kina att omsätta Sydkorea i produktionskapacitet inom de närmaste åren", säger Yoshio Tamura, vice vd för forskning på DSCC .

Faktum är att sydkoreanska företag kämpar inom displaysektorn. I början av januari tillkännagav LG Display en rörelseförlust på 391 miljoner dollar för 2024.

Detta markerar företagets tredje år i rad med förlust, särskilt eftersom dess LCD-panelverksamhet möter hård priskonkurrens från Kina.

Samsungs bildskärmsdivision redovisade en rörelsevinst på 2 miljarder dollar från januari till september 2024, en minskning med 18,6 % jämfört med samma period förra året. Analytiker förutspår att helårsvinsten kan minska för andra året i rad.

Konkurrensfördel

Samsung och LG siktar på att omköra Kina inom segmentet för avancerade bildskärmar. Enligt Tamura kommer de sydkoreanska företagens fördel från "hög kvalitet och mångfald".

"Inget kinesiskt företag har för närvarande kapacitet att massproducera OLED-paneler i stor skala", betonade en representant för LG Display vid en presskonferens i Seoul, Sydkorea. Representanten uppgav att den tekniska skillnaden mellan Sydkorea och Kina är "ungefär 10 år".

LG sålde sin flaggskeppsanläggning för LCD-skärmar i Kina 2024. Intäkterna förväntas användas för att utveckla OLED-teknik för alla sektorer, inte bara storformatspaneler.

Samsung investerade också 2,8 miljarder dollar i en produktionslinje för OLED-paneler vid en viktig fabrik. Företaget forskar och utvecklar medelstora paneler för datorer och andra ändamål.

En stor Samsung-skärm framför ett köpcentrum i Seoul. Foto: Samsung .

Under senare år har Samsung även fokuserat på att utveckla skärmar för marknaden för digital skyltning.

Sent förra året installerade företaget en jätteskärm utanför en butik i Myeongdongs shoppingdistrikt. Skärmen, som mäter över 71 meter i bredd och 17 meter i höjd (nästan lika stor som tre basketplaner), blev en stor turistattraktion.

Samsung har haft den ledande positionen på marknaden för digital skyltning sedan 2009 och förväntar sig att marknadsstorleken kommer att fortsätta växa.

”Vi förväntar oss att marknadsstorleken kommer att växa med en genomsnittlig takt på 6,5 % per år fram till 2028, men ny teknik skulle kunna påskynda den tillväxten”, säger Jeong Hoon, vice vd för Samsungs videodisplayverksamhet .

Samsung tillverkar även ett brett utbud av bildskärmar för företag, restauranger och hotell, samt säkerhetsvarningsskärmar för myndigheter .

"Eftersom vi tillverkar substrat på beställning är våra vinstmarginaler i den här sektorn mycket högre än för konsumentprodukter", sa Jeong.