Värmen från den "lokala marknaden"

Mitt i global instabilitet och press på exporten spelar den inhemska marknaden en avgörande roll för att upprätthålla produktion och konsumtion, minska risker och skapa momentum för tillväxt.

Utbudshantering, marknadsstabilisering.

Enligt industri- och handelsministeriet förväntas den totala detaljhandelsförsäljningen av varor och intäkterna från konsumenttjänster öka med 10 % under 2025 jämfört med samma period 2024. Detta anses vara en positiv tillväxttakt med tanke på de nuvarande ekonomiska utmaningarna.

Den inhemska marknaden är en avgörande pelare i ekonomin .

I ett samtal med en reporter från tidningen Industry and Trade sa Tran Thi Phuong Lan, ordförande för Vietnams återförsäljarförening, att den inhemska marknaden för närvarande uppvisar tre framstående egenskaper.

För det första återhämtar sig konsumenternas efterfrågan i en mer hållbar riktning, där konsumenterna prioriterar viktiga varor som är av hög kvalitet och transparenta.

För det andra har detaljhandelssystem och leveranskedjor proaktivt förberett sina lager, från hamstring av råvaror till storskaliga marknadsföringsprogram. Detta bidrar till att begränsa prisfluktuationer och säkerställer stabilt utbud och efterfrågan under högsäsong.

För det tredje har marknaden nu mekanismer som ökar transparensen och trovärdigheten för vietnamesiska varor, såsom programmet "Responsible Green Tick", som återuppbygger konsumenternas förtroende i stadsområden och omorienterar konkurrenskriterierna från pris till kvalitet.

Tillsynsmyndigheternas roll i att övervaka och samordna utbudet och förhindra hamstring är mycket tydlig. Inför årets slut och Tet (månsnyåret) begärde industri- och handelsministeriet att provinsiella avdelningar noggrant skulle övervaka marknadsutvecklingen, upprätta lager och samordna med företag för att säkerställa varuförsörjning till områden som drabbats av naturkatastrofer.

På företagsnivå agerade även stora detaljhandelssystem tidigt. WinMart arbetade med leverantörer 2–3 månader i förväg för att öka reserverna; MM Mega Market lanserade kampanjprogram och justerade produktkataloger för att stabilisera priserna för konsumenterna. Dessa åtgärder bidrog inte bara till att undvika tillfälliga brister utan upprätthöll också en stabil produktion för leverantörer, vilket minskade risken för störningar i leveranskedjan.

Den fokuserade förberedelsen av förnödenheter, med prioritering av livsmedel, färska råvaror, bearbetade livsmedel, viktiga konsumtionsvaror och presenter för högtiderna, visar på det nära fungerande logistiksystemet och kopplingen mellan producent och återförsäljare.

Dessutom har program för att matcha utbud och efterfrågan, som samordnas av provinsiella industri- och handelsdepartement med detaljhandelssystem, bidragit till att få in regionala och OCOP-produkter i stora distributionssystem, vilket skapar hållbara avsättningsmöjligheter för lokala produkter och bidrar till att balansera utbudet i större stadsområden.

Den nationella koncentrerade marknadsföringspolitiken (Vietnam Grand Sale 2025), som genomförts enligt regeringsdirektiv , fortsätter att spela en strategisk roll för att rensa lager, stimulera efterfrågan och påskynda varucirkulationen. Ur ett affärsperspektiv ger detta ett flexibelt verktyg för att reglera resurser, optimera lageromsättningen och expandera verksamheten under högsäsong.

Höja kvalitetsstandarderna och säkerställa ursprungsinsyn.

Den avgörande faktorn som gör den inhemska marknaden till en pelare i ekonomin är inte bara kvantiteten varor utan även deras kvalitet och konsumenternas förtroende. Programmet "Responsible Green Tick" på vissa orter, särskilt Ho Chi Minh-staden, är ett utmärkt exempel och en viktig hävstångspunkt.

Företag intensifierar sina kampanjer för att stimulera konsumenternas efterfrågan.

Den gröna bocken är inte bara en reklametikett, utan en mekanism för att spåra ursprung, testa och återkalla produkter när problem uppstår. Detta har förändrat konsumentbeteendet i städerna: köpare tittar på transparensen i ursprung och säkerhetskriterier snarare än att bara jämföra priser. Som ett resultat har försäljningen av certifierade produkter ökat kraftigt, och många stora distributionssystem har anslutit sig, vilket skapar en utbredd publicitetseffekt.

Denna förändring förändrar spelreglerna, eftersom företag som investerar i inspektion, spårbarhet och kylförvaring kommer att belönas med marknadsandelar, medan företag som undviker standarder kommer att få svårt att behålla marknadsandelar.

Även om det fortfarande finns utmaningar med att möta de initiala efterlevnadskostnaderna, är fördelarna på medellång sikt tydliga eftersom denna mekanism minskar risken för återkallelser, stärker varumärkesimagen och öppnar dörrar till moderna distributionssystem. Detta är avgörande för att stärka den inhemska efterfrågan för att klara perioder av extern instabilitet.

I praktiken har stora återförsäljare kombinerat kvalitet med kampanjer, erbjudit stora rabatter på kvalitetscertifierade varor, särskilda visningsytor och kommunikationskampanjer om sina standarder.

Doan Thi Huong Thanh - chef för den juridiska avdelningen på WinCommerce - betonade att årets nationella, koncentrerade marknadsföringsprogram inte bara har kortsiktig betydelse utan också bidrar till målet om hållbar ekonomisk utveckling och hjälper konsumenter att få tillgång till kvalitetsprodukter till rimliga priser. WinMart bekräftade sina ansträngningar att samarbeta i förväg med leverantörer för att säkerställa tillräckligt med varor och stabila priser, vilket visar återförsäljarens proaktiva anda när det gäller att svara på utbud och efterfrågan.

Enligt experter har den inhemska marknaden visat sig vara en stödpelare när ekonomin måste hantera externa "chocker".

För att stärka denna roll bör fokus ligga på tre grupper av lösningar: att upprätthålla proaktiv leveranskedjans styrning, nära samordning mellan statlig förvaltning och detaljhandelssystemet för att förhindra hamstring och säkerställa utbudet; att främja uppgradering och transparens i leveranskedjan, att omvandla konsumentförtroende till en långsiktig tillväxtfaktor; och att använda fokuserade och transparenta efterfrågestimulerande verktyg som Vietnam Grand Sale för att reglera marknaden, samtidigt som man stöder småföretag med efterlevnadskostnader och undviker överdriven fragmentering i den inhemska leveranskedjan.

När utbudet är säkrat, kvaliteten förbättras och efterfrågestimulerande åtgärder genomförs effektivt, är den inhemska marknaden inte bara en "livlina" under svåra tider utan också en grund för att skapa ny fart för ekonomin, hjälpa företag att anpassa sig, konsumenter att känna sig trygga och produktionen att bli mer hållbar.

Källa: https://congthuong.vn/suc-am-tu-cho-nha-435691.html