Pressens "mjuka makt" bidrar till att främja utvecklingen av Vietnams turistnäring.

Man kan säga att vietnamesiska mediebyråer har visat "mjuk makt" genom positiva bidrag till den snabba och hållbara återhämtningen och utvecklingen av landets turism på senare tid.

Pressmedia bidrar till att främja utvecklingen av Vietnams turistnäring. (Illustrationsfoto: CTV/Vietnam+)

”På senare tid har pressen gjort viktiga bidrag till turismens utveckling. Partiets och statens politik för turismutveckling, tillsammans med många program för att marknadsföra, annonsera, bygga nya produkter och koppla samman resor, har alla starkt förmedlats av pressen, vilket ökar turisternas attraktionskraft till destinationen”, sa Pham Van Thuy, biträdande direktör för Vietnams nationella turistadministration, vid konferensen ”Pressen följer Vietnams turism” som anordnades av Vietnams turistförening den 15 januari i Hanoi .

Branschledare bekräftade att pressbyråernas deltagande och samarbete har bidragit till att landets turism snabbt återhämtar sig från effekterna av covid-19-pandemin och har haft stark tillväxt, samt uppnått förväntade resultat och uppsatta mål.

Bygga högkvalitativa turismprodukter

I linje med den nationella turistförvaltningens aktiviteter organiserade Vietnam Tourism Journalists Club år 2024 snabb och effektiv kommunikation för Vietnam International Tourism Fair (VITM) 2024, MICE Expo 2024. De implementerade premiärministerns direktiv om omfattande, snabb och hållbar turismutveckling under den kommande tiden. De organiserade många propagandaartiklar för att sprida sammanfattningen av resolution 08/NQ-TW och turismlagen. Dien Bien National Tourism Year...

Enligt Pham Van Thuy har partiets och statens politik för turismutveckling, tillsammans med många marknadsföringsprogram, ny produktutveckling och turismlänkar, nyligen starkt förmedlats av pressen, vilket ökat turisternas attraktionskraft till destinationen.

Biträdande direktören för Vietnams nationella turistförvaltning informerade att den vietnamesiska turistnäringen välkomnade mer än 17,5 miljoner internationella besökare och 110 miljoner inhemska besökare år 2024. Målet för 2025 är att turistnäringen förväntar sig att välkomna 22–23 miljoner internationella besökare.

Ett evenemang som arrangerats av Vietnam Journalists Travel Club. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

För att uppnå detta resultat anser branschledarna att enheterna behöver investera mer för att bygga högkvalitativa turistprodukter och marknadsföra turistvarumärken. I synnerhet är det nödvändigt att fokusera på propagandaarbete.

Ordföranden för Vietnams turistförening, Vu The Binh, sade i en tillbakablick på 2024 att den vietnamesiska turistnäringen har vuxit starkt sedan covid-19-pandemin. Men i verkligheten har branschen fortfarande vissa mål som inte har uppnåtts som förväntat.

Medvetna om att processen för återhämtning inom turismen inte är enkel, enligt Vu The Binh, måste enheter, avdelningar och orter gå samman för att samordna genomförandet; där kommunikationsarbetet måste ägnas mest uppmärksamhet.

”Utveckling av turism kräver samarbete och sammankoppling mellan alla sektorer och orter. I propagandaarbetet är det nödvändigt att uppdatera informationen på världskartan och aktivt främja den vietnamesiska turismens position och varumärke globalt”, betonade Vu The Binh.

En representant för Vietnams turistförening sa att föreningen år 2025 kommer att fokusera på ett antal uppgifter: Att ge rekommendationer till behöriga statliga myndigheter på central och lokal nivå för att lösa svårigheter och hinder för turistföretag; fokusera på att förbereda och organisera evenemang, marknadsföringsaktiviteter och turismfrämjande åtgärder; undersöka och utveckla nya turistprodukter; förnya och förbättra kvaliteten på turisttjänster; främja utvecklingen av grön turism och gröna destinationer; internationellt samarbete och andra aktiviteter...

Vietnams turism kommer att främja utvecklingen av gröna destinationer i framtiden. (Illustrationsfoto: CTV/Vietnam+)

Presskommunikationens "mjuka makt" inom turism

Vietnam Tourism Association har sedan 2016 etablerat Travel Journalists Club, som erkänner medias och pressens styrka och särskilt viktiga roll i utvecklingen av Vietnams turism. Denna "lekplats" syftar till att tillhandahålla objektiv och mångdimensionell information, förbättra marknadsföringen av landets turistimage och bidra till att öka attraktiviteten och konkurrenskraften för hela branschen.

Klubbens medlemmar är följaktligen journalister, reportrar och de som arbetar inom turistinformationssektorn. I början av starten hade klubben 22 medlemmar. Under den senaste tiden, med uppmärksamhet, stöd, vägledning och sällskap från Vietnams turistförening, har klubben varit aktiv och ständigt utvecklat och utökat sin skala över hela landet.

År 2024 döptes klubben om till Vietnam Travel Journalists Club. För närvarande har klubben 65 officiella medlemmar i Hanoi och 3 grupper som är verksamma över hela landet, inklusive 38 medlemmar i Ho Chi Minh-staden, 48 medlemmar i Da Nang och 33 medlemmar i Nha Trang.

Man kan säga att Vietnam Tourism Journalists Club i synnerhet och pressbyråer i allmänhet har visat positiva bidrag och pressmediernas kraft för en snabb och hållbar utveckling av landets turism.

Dessa bidrag inkluderar publicering av nyheter och artiklar för att sprida och popularisera partiets och statens synpunkter, riktlinjer och policyer om turismutveckling; kommunikation om destinationer, enastående, distinkta och mycket konkurrenskraftiga turismprodukter med nationella varumärken; marknadsföring av turism; spridning av erfarenheter från att utforma och implementera modeller och typiska framgångsrika exempel inom turismutveckling samt många andra kommunikationsaktiviteter...

Källa