Skapa momentum för journalistikens utveckling i den nya eran

Reportrar som arbetar vid den nationella vetenskapliga konferensen "100 år av vietnamesisk revolutionär journalistik som åtföljer partiets och nationens ärorika revolutionära sak"

Gör dig av med tankesättet "fråga - ge"

”Det bör inte och kan inte finnas en strikt reglering av budgetförhållandet för policykommunikation. Pressorder bör inte omvandlas till en mekanism för att be och ge, utan måste baseras på effektiviteten i att sprida policyinformation”, betonade ordföranden för Vietnams journalistförbund, Le Quoc Minh, vid diskussionssessionen om presordermekanismen.

Enligt Le Quoc Minh har revolutionär press alltid som uppdrag att kommunicera politik, även i förhållanden utan budget. Men när pressen utför propagandauppgifter för ministerier, filialer och lokala myndigheter, med personal- och produktionskostnader, är det helt rimligt att få betalt. Perspektivet att beställa policykommunikation måste komma från tankesättet att investera effektivt, inte från att ge eller stödja.

Samtidigt, även om det inte finns några specifika ekonomiska och tekniska standarder, så tilldelar Dong Nai-provinsen i verkligheten, enligt journalisten Dao Van Tuan, chefredaktör för tidningen Dong Nai, fortfarande årliga kommunikationsuppgifter, kopplade till specifikt material såsom artiklar, videor... mot betalning. Dong Nai främjar också fastställandet av standarder som grund för beställningar för både centrala och lokala pressbyråer.

Tran Xuan Toan, biträdande chefredaktör för tidningen Tuoi Tre, bekräftade att pressen även utan order fortfarande bedriver policykommunikation, vilket inte bara är en administrativ uppgift. Men när det finns en officiell samordningsmekanism blir tillgången till information snabbare, mer korrekt och resursanvändningen effektivare.

Enligt ledare för många pressbyråer ligger ansvaret för policykommunikation inte bara hos pressen utan även hos statliga förvaltningsmyndigheter. Beställning bör kopplas till att sprida effektivitet, inte till att införa en fast avgift. ”Om den etablerade pressen försvagas kommer företagen att bli de första att drabbas. Därför uppmanar jag företag att spendera minst 20–30 % av sin annonsbudget på inhemsk press. Det är en investering i dem själva och i landets hållbara utveckling”, säger ordföranden för Vietnams journalistförbund, Le Quoc Minh.

Ungdom – "nyckeln" till modern journalistik

I den digitala tidsåldern är Generation Z (generationen född mellan 1996 och 2012) inte bara framtidens konsumenter utan också den avgörande läsarkretsen för pressen. Med överlägsen teknisk kapacitet, vanor för att få tillgång till information på flera plattformar och höga krav på autenticitet och personlighet skapar Generation Z press, men öppnar också upp stora möjligheter för mediebranschen.

”Det är inte så att Generation Z inte läser tidningar, men de har ett annorlunda och mångsidigt sätt att ”ladda” nyheter”, betonade Phung Cong Suong, chefredaktör för tidningen Tien Phong. Med mer än 32 % av befolkningen är Generation Z den största demografiska gruppen idag. De är nära kopplade till sociala nätverk och prioriterar kort, underhållande och känslosamt videoinnehåll. Men enligt Phung Cong Suong är det viktigt att ”pressen inte antar att Generation Z är likgiltig”, utan tvärtom måste ändra sitt produktionsinställning för att anpassa sig till den tekniska takten och deras behov.

Ur ett akademiskt perspektiv anser Dr. Ngo Bich Ngoc, chef för fakulteten för kommunikation och journalistik (Swinburne University Vietnam), att för att behålla Generation Z, i samband med digitala plattformar som dominerar informationsmottagningsbeteende, är det en förutsättning att förstå Generation Z:s innehållskonsumtionsbeteende från TikTok till LinkedIn... . Utöver det behöver redaktionen undersöka "läsarporträtt" som ett sätt för företag att bygga målgrupper, med betoning på autenticitet och personlighet.

MAI AN

Källa: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html