Starbucks ambition när de investerar "enormt" i Kina

[annons_1]

Den amerikanska kaffejätten Starbucks har investerat mer än 220 miljoner dollar i en ny anläggning i Kina, ett tecken på att kinesiska konsumenter fortfarande är viktiga för den globala kaffekedjan trots risken för en större ekonomisk nedgång.

Starbucks sa att det var den största investeringen de någonsin gjort i ett kaffeproduktions- och distributionscenter utanför USA. Platsen inkluderar en stor rostningsanläggning och ett område där besökare kan titta på drycker som tillagas.

Den 7 400 kvadratmeter stora ”Innovation Park” i Kunshan, nära Shanghai, öppnade den 19 september efter ett års försening. Den totala investeringen är nästan 50 procent högre än de 150 miljoner dollar som Starbucks tidigare hade planerat att avsätta under 2020.

Starbucks förväntade sig tidigare att anläggningen skulle vara "i drift sommaren 2022", även om tidslinjen först gavs i november 2020, då Kina brottades med Covid-19-relaterade restriktioner.

Kina har länge varit en av Starbucks viktigaste tillväxtmotorer och fungerar som företagets näst största marknad i världen och dess största utländska marknad. Starbucks VD Laxman Narasimhan sa dock att företaget "fortfarande är i Kinas tidiga dagar", vilket tyder på att kaffekonsumtionen i den traditionellt tedrickande nationen fortfarande är relativt låg.

Starbucks nya "innovationspark" öppnar i Kina

Laxman Narasimhan ser den nya lokalen som en förbättring av leveranskedjan och hållbarhetsmålen, särskilt eftersom anläggningen är tänkt att bli företagets mest energieffektiva kaffefabrik i världen.

Det är värt att notera att Starbucks den 18 september tillkännagav sitt beslut att utse Molly Liu – VD för Starbucks China, till vice VD och koncernchef för Starbucks China från och med den 2 oktober.

Sedan hon började på Starbucks 2012 har Molly Liu lagt grunden för företagets digitala försäljning på den kinesiska marknaden, särskilt lanseringen av de digitala beställningstjänsterna "Starbucks Delivers" och "Starbucks Now", som bidrog med 48 % av försäljningen i landet med en miljard invånare under tredje kvartalet 2023.

Dessutom skapade hon Starbucks Rewards och utökade det till det ledande lojalitetsprogrammet med fler än 20 miljoner aktiva medlemmar. På senare tid övervakade hon företagets accelererade expansion till fler butiker och gav nytt liv åt innovationen inom kaffedrycker med den framgångsrika lanseringen av nya plattformar.

En undersökning som publicerades av American Chamber of Commerce i Shanghai den 19 september visade att optimismen bland amerikanska företag i Kina är på en "rekordlåg nivå", till stor del på grund av den tröga ekonomin och spänningarna mellan Washington och Peking. Den senaste utvecklingen tyder dock på att nedgången stabiliseras.

Öppnandet av ”Innovation Park” i Kina anses vara ett stort steg framåt i Starbucks ambition att erövra den kinesiska marknaden.

Tidigare, år 2017, förvärvade Starbucks helt sina franchisepartners i Kina för 1,3 miljarder dollar, och omvandlade därmed 1 300 franchisefilialer till Starbucks-dotterbolag, utöver 1 500 befintliga butiker.

Företaget har nu fler än 6 500 kaféer i fler än 250 städer i Kina och öppnar i genomsnitt en ny butik i landet var nionde timme. Det visar Starbucks ambition att driva Kina till att bli dess främsta marknad, och till och med att omfamna USA och bli dess största marknad i världen år 2025, vilket den tidigare VD:n Howard Schultz har sagt år 2022.

(Enligt Erienewsnow)

[annons_2]
Källa