Hantverkare målar lotusbladsfläktar direkt på kulturarvsplatsen.

Exklusiv produkt

Tidigare kunde turister på många historiska platser enkelt hitta generiska, ooriginella souvenirer, inklusive massproducerade importerade varor. Många stånd sålde produkter som liknade dem som finns på budgetturistmarknader på andra håll, vilket minskade kvaliteten och värdet på kulturarvsupplevelsen.

För närvarande visas souvenirer med kunglig känsla i en enhetlig och noggrant arrangerad miljö på turistattraktioner inom Hue Imperial Citadel-komplexet. Produkter som smyckeskrin, brickor, vaser gjorda av trä, lack, pärlemorinlägg eller utsökt hantverk, lotusformade hattar, handbroderade föremål, keramik, rotting- och bambuföremål och leksaker för barn... är alla unikt designade och bär den identifierande logotypen för Hue Imperial Citadel Conservation Center.

Enligt Le Cong Son, biträdande direktör för Hue Center for Conservation of Cultural Heritage, är enhetens inriktning att ta bort alla produkter som saknar Hues unika identitet från kulturarvsplatsen och ersätta dem med exklusiva produkter som förknippas med kunglig hovkultur.

"Att uppnå detta tar tid eftersom vi och våra partners alla måste ändra vårt tankesätt, från design- och produktionsprocesser till organisationen av serviceutrymmen. Men när vi är på rätt spår är resultaten mycket tydliga: servicekvaliteten uppskattas mycket av turisterna och intäkterna växer väl", sa Son.

En modell som anses vara ett lyckat experiment är upplevelseutrymmet för att bära kungliga hovkostymer på Huu Vu-huset i den kejserliga citadellen. Centret samarbetade med kända ao dai-designers för att uppgradera alla tjänster, från kostymernas kvalitet till utrymmets organisation.

Tidigare var detta område ganska kaotiskt på grund av fri entré för besökare, men nu har det utformats i kunglig palatsstil, vilket begränsar antalet besökare med upplevelsebiljetter. Lokalen är renare, mer kulturellt djupgående och kvaliteten på kostymerna har uppgraderats i enlighet därmed.

Enligt centrets ledare kommer denna modell att fortsätta att utökas till andra historiska platser, med principen att varje plats måste ha sin egen unika produkt, undvika dubbelarbete och skapa ett distinkt intryck.

Att sälja... upplevelser

Hue Center for Conservation of Cultural Heritage går också mot ett nytt tillvägagångssätt: att sälja kulturarvsupplevelser. Många internationella turister söker nu personliga, privata och djupgående upplevelser. Från att njuta av morgonte i den kejserliga citadellen, eftermiddagste i Thieu Phuong-trädgården, lätta cocktails på Kien Trung-palatset, till kungliga banketter på Duyet Thi Duong-teatern eller guidade turer till historiska platser vid specifika tider, allt utvecklas med fokus på lyx.

”Det finns kryssningsturister som bara tillbringar cirka 20 minuter med att sitta och dricka cocktails på terrassen till Kien Trung-palatset, men som är villiga att betala tiotals miljoner dong för den privata upplevelsen. Eller så finns det grupper av turister som vill besöka den kejserliga citadellen tidigt på morgonen innan den öppnar för allmänheten och sedan njuta av kungligt te och Hue-bakverk i Thieu Phuong-trädgården, till en kostnad av tiotals miljoner dong.” Dessa grupper av turister bokar vanligtvis tjänster ett år i förväg, och centret samarbetar för närvarande med många internationella partners för att ta exklusiva turister till Hue, informerade Le Cong Son.

"Vårt mål är inte bara att öka intäkterna för centret, utan också att skapa en dominoeffekt för den lokala ekonomin . När turister stannar längre i Hue och använder fler tjänster gynnas hela turismekosystemet", bekräftade Son.

Centrets inriktning är att utveckla produkter som "inte kan hittas någon annanstans". Det betyder att du bara kan se den utställningen, köpa den produkten eller uppleva det kulturella rummet i Hue.

Drömmen om en nattekonomi

Under de senaste helgdagarna, den 30 april och 1 maj, lockade konstprogrammet "Mystiska kejserliga palatset" vid Hues kejserliga citadell ett stort antal besökare, vilket bidrog till den livliga atmosfären i nattlivet.

Enligt Hoang Viet Trung, chef för Hue Center for Conservation of Cultural Heritage, är detta dock bara början på testprocessen.

"Vi prioriterar inte intäkter i den inledande fasen; istället vill vi introducera destinationen och mäta marknadens reaktioner för att ytterligare förfina produkten", delade Trung.

Centrets mål är att utveckla nattunderhållningsprodukter som tydligt återspeglar Hues identitet, och som har både kulturellt djup och höga kvalitetsstandarder.

Trots att han äger Duyet Thi Duong-teatern – som anses vara en av de mest lyxiga och historiska teatrarna – medger Le Cong Son, chef för service på enheten, att den nuvarande operativa effektiviteten fortfarande inte är som förväntat. Den största svagheten är att föreställningsprogrammen inte har skapat en tillräckligt stark särprägel för att bli ett "måste-besök"-mål för turister som besöker Hue.

För närvarande, vid sidan av produktinnovation, implementerar Hue Center for Conservation of Traditional Culture även många nya serviceprojekt, såsom att uppleva träsnitt, baka Hue-kakor och njuta av kunglig mat på inrikesministeriet; öppna ytterligare affärslokaler på Thien Dinh-palatset - kung Khai Dinhs grav; och uppgradera kungliga fototjänster på den kejserliga citadellen…

Dessa planer genomförs i enlighet med resolutionen om innovation inom tjänsteutnyttjande år 2025 från Hue Center for Conservation of Cultural Heritage, med inriktning på att utveckla kulturarvsekonomin mot professionalism, hög kvalitet och koppling till lokala kulturella värden.

Tjänsteintäkterna förväntas öka med 50–70 % år 2026.

Herr Hoang Viet Trung, chef för Hue Center for Conservation of Cultural Heritage, uppgav att centrets totala intäkter från serviceverksamhet år 2025 kommer att uppgå till 41,7 miljarder VND, en ökning med 25,6 % jämfört med samma period föregående år, vilket motsvarar en ökning med 8,5 miljarder VND. Av detta kommer enheten att betala cirka 3,6 miljarder VND i skatter och avgifter, och nästan 7,9 miljarder VND i vinst kommer att bidra till statsbudgeten. Centret förväntar sig att serviceintäkterna kommer att öka med 50–70 % år 2026.


Text och foton: LIEN MINH

Källa: https://huengaynay.vn/van-hoa-nghe-thuat/thay-ao-moi-cho-di-tich-de-thu-hut-du-lich-166017.html