Tierra Diamond: Från exklusiv butik till strategisk butikskedja i två center

VTV.vn - Smyckesindustrin går in i en period av hård konkurrens, och Tierra Diamonds framträdande på Hue Street 40 (Hanoi) och Phu Dong Six-Way Intersection (Ho Chi Minh City) har väckt särskild uppmärksamhet.

För många är det ett djärvt drag för ett vietnamesiskt varumärke att finnas på två platser med de dyraste hyrorna på marknaden. Men för Tierra är detta inte ett "all-in"-drag, utan ett kalkylerat drag – förberett i mer än ett decennium, en del av en disciplinerad och planerad expansionsstrategi.

Tierra Diamonds 15:e filial vid Phu Dong-rondellen

Tierra Diamond äger för närvarande 15 butiker över hela landet och bekräftar gradvis sin roll som ett vietnamesiskt smyckesmärke med en tydlig positionering i high-end-segmentet. Kvantitet är dock inte det slutgiltiga målet. Under många år har Tierras ledning valt att utvecklas enligt butiksmodellen – liten i skala, inte prålig i fasaden, men djupt förfinad i process, standarder och erfarenhet. Det är under denna period som varumärket prioriterar att testa, finslipa och etablera de viktigaste grunderna: transparens, personalisering och modern minimalistisk estetik.

Tierra har under många år valt att utveckla enligt boutiquemodellen – småskalig, utan pråliga fasader, men med djup förfining i processer, standarder och upplevelser.

När butiksmodellen har nått mognad, när kunddatan är tillräckligt tjock och operativsystemet är tillräckligt stabilt, börjar Tierra gå in i övergångsfasen till en kedja. Men inte en massmarknadskedja – utan en mycket igenkännbar premiumkedja , där varje butik fungerar som ett "varumärkesankare", vilket stärker förtroendet och förbättrar kundupplevelsen. Närvaron på två centrala platser i Hanoi och Ho Chi Minh-staden är därför inte bara visuell, utan visar också på en långsiktig vision: att bygga ikoniska, inspirerande och sätta nya standarder för branschen.

Tierra Diamond på Hue Street 40 – en av de dyraste gatorna i Hanoi

Tierras ledningsgrupp inser att smyckesindustrin inte är en engångsindustri. Kunderna återkommer gång på gång för uppgraderingar, byten eller garantier. Därför hjälper "förtroendet" i centrum kunderna att känna varumärkets stabilitet och långsiktiga engagemang. Detta är den grundläggande strategin som hjälper Tierra att positionera sig som ett vietnamesiskt varumärke som kan konkurrera på lika villkor med internationella standarder.

Det är anmärkningsvärt att Tierra, trots att de öppnat en kedja, fortfarande behåller sin distinkta butiksanda. De nya utställningslokalerna strävar inte efter prålighet, utan prioriterar enkelhet, naturligt ljus och öppna ytor – faktorer som hjälper kunderna att tydligare uppleva produkternas kvalitet och den sofistikerade servicen. Istället för att skryta väljer Tierra att skapa en ny upplevelsestandard: högklassig, privat och enhetlig i hela systemet. Tack vare den tidiga utvecklingen av O2O-teknikplattformen (online till offline) kan kunderna starta sin resa online, uppleva offline och fortsätta servicen i vilken annan butik som helst utan avbrott i informationen. Det enhetliga datasystemet säkerställer att varje kund identifieras korrekt – med rätt behov, rätt beteende och rätt interaktionshistorik.

Trots att Tierra öppnat en kedja behåller de fortfarande butiksandan: minimalistisk design, respekt för naturligt ljus och lyxiga öppna ytor.

Ankomsten av förstklassiga butiker år 2025 markerar faktiskt en period av acceleration för Tierra. Med 15 butiker nu siktar varumärket på att bygga 100 premiumbutiker över hela landet under de kommande fem åren – men de behåller fortfarande sin filosofi om disciplinerad expansion: varje butik måste vara en strategisk kontaktpunkt, inte en ruta som ska "fyllas i på kartan". Expansionens hastighet åtföljs av strikta standarder för design, drift och upplevelse – snarare än att offra kvalitet för kvantitet.

Sammantaget är Tierra Diamonds resa till storstaden inte ett känslomässigt genombrott, utan en naturlig fortsättning på en långsiktig strategi. Från butiker för att bygga grunden, till kedjeledet för att öka igenkänningen, från O2O för att skydda en enhetlig upplevelse, till centrala lägen för att stärka förtroendet – varje steg är nära sammankopplat.

Med ledningsgruppens beslutsamhet och en tydlig vision att bygga ett vietnamesiskt smyckesmärke som når upp till internationella standarder följer Tierra Diamond sin egen väg: tyst men säkert, mindre pråligt men fullt av mod , och framför allt genom att sätta kundernas förtroende i centrum för varje beslut. Målet med 100 premiumbutiker är inte bara en ambition att expandera, utan också en stark bekräftelse på att Tierra väljer en långsiktig resa – resan att bygga ett vietnamesiskt varumärke med en hållbar position för många decennier framöver.

Tierra Diamond grundades 2016 och är ett varumärke för smycken med naturliga diamanter som följer internationella standarder med fokus på design och sofistikerat hantverk. Från och med november 2025 har Tierra Diamond 15 filialer över hela landet, vilket möter de olika behoven hos ungdomar som handlar vigselringar, förlovningsringar och exklusiva smycken med naturliga diamanter. Med styrkan i skräddarsydd smyckesdesign till rimliga priser är Tierra det märke som många par valt på senare tid.

Källa: https://vtv.vn/tierra-diamond-tu-boutique-cao-cap-den-chuoi-cua-hang-chien-luoc-o-hai-trung-tam-100251123184447196.htm