Från "törst efter rabatter" till smart konsumtionskultur

En modebutik på Phu Rieng Do-gatan (i Binh Phuoc -distriktet) har ett rabattprogram på upp till 70 %. Foto: Hong Thoai

Behovet av att stimulera ekonomin i slutet av året är nödvändigt, men vad som är ännu nödvändigare är omvandlingen från "törst efter rabatter" till en kultur av smart, ansvarsfull konsumtion för att undvika slöseri.

Jakten på årsslutsrean

Årets Black Friday-säsong har gjort detaljhandelsmarknaden i Dong Nai mer levande. Från shoppinggator som Nguyen Ai Quoc, Pham Van Thuan, Phu Rieng Do… till trånga platser som Vincom Plaza Bien Hoa, Co.opmart Dong Xoai och Co.opmart Dong Phu… ökade antalet köpare kraftigt redan från kampanjveckans första dagar.

I många barnmodebutiker på den centrala Pham Van Thuan-gatan (distriktet Tam Hiep) noterades att köpkraften under detta tillfälle ökade avsevärt. Tran Thi Thu Quynh, ägare till en barnklädesbutik på Pham Van Thuan-gatan, sa: Antalet kunder som besökte oss för att köpa ökade med nästan 1,5 gånger jämfört med vanliga dagar. Köpare prioriterar kraftigt rabatterade varor och nyligen lanserade modeller. Kunderna kommer kontinuerligt från eftermiddag till kväll, särskilt på helgerna.

Inte bara är direktförsäljningsställena överfulla, utan trenden med ”deal hunting” har också exploderat online i takt med att trafiken till plattformar som Shopee, Lazada, Tiki och TikTok Shop har ökat jämfört med vanligt. Många onlinesäljare sa: Konsumenter börjar vara mer uppmärksamma på garantipolicyer, produktens ursprung och recensioner istället för att köpa av tröghet som tidigare.

Psykologin bakom att jaga efter erbjudanden är dock fortfarande ganska vanlig. Vissa kunder medger att de lätt lockas av kortsiktiga rabattprogram eller de som bara gäller begränsade kvantiteter. Fru Nguyen Tran Tuong Vi (boende i Trang Dai-distriktet) delade: Många gånger köpte hon ytterligare varor som inte fanns med i hennes plan eftersom "hon trodde att hon skulle ångra att hon inte köpte dem". Denna FOMO-psykologi är fortfarande ett vanligt kännetecken under stora rea-säsonger, särskilt när varumärken ständigt skapar en känsla av brådska för att stimulera köpbeslut.

Det finns dock också många konsumenter som är mer försiktiga idag. Herr Bui Trung Dat (bosatt i Tam Hiep-distriktet) sa: Han kollar ofta priser på många plattformar innan han gör en beställning. Det finns produkter som ser ut som om de har sänkts kraftigt, men i själva verket har priset justerats upp i förväg. Att jämföra noggrant undviker att falla i fällan med virtuella rabatter.

Denna varning är i linje med rekommendationerna från den provinsiella marknadsledningen, eftersom det under högtrafik som Black Friday ofta förekommer situationer med felaktiga prislistor, lager maskerat som nya varor eller varor av okänt ursprung.

För småföretag och hushåll i Dong Nai är Black Friday både en möjlighet och en utmaning. Många företag tvingas sänka priserna mer än önskat för att behålla kunderna i samband med hård konkurrens från stora kedjor och onlinebutiker. Vissa ägare av kläd- och hantverksföretag sa: De måste acceptera låga vinster för att driva försäljningen, medan kostnaderna för lokaler, arbetskraft och import ökar. Problemet med att balansera lagerpriser och betalningsförmåga efter reaperioden blir ett svårt problem.

Konsumenter behöver handla hållbart

Dr. To Hoai Thang, föreläsare i företagsekonomi (Dong Nai University, Tam Hiep Ward), sa: "Den nuvarande trenden att förändra människors beteende påverkas starkt av utvecklingen av marknadsekonomi och sociala nätverk. "I samband med informationsexplosionen kräver konsumenter i Dong Nai, särskilt unga människor, i allt högre grad mer transparenta produkter och tjänster med ett mer praktiskt användningsvärde. Men fenomenen avvikelser i shopping, iögonfallande konsumtion eller psykologin bakom att följa "trender" ökar också, vilket skapar press på företag och får sociala konsekvenser", analyserade Dr. To Hoai Thang.

Enligt Dr. To Hoai Thang gör den hårda konkurrensen mellan digitala plattformar att reklaminformation blir "bullrig" och svår att verifiera. Detta kan lätt leda till ogenomtänkt konsumentbeteende, särskilt när människor förlitar sig mer på känslor än faktiska behov.

För att undvika slösaktig shopping sa Dr. To Hoai Thang: Vi måste tänka igenom det innan vi handlar; öka utbildningen i personlig ekonomi för elever för att begränsa impulsiv konsumtion.

Stora rabatter är alltid lockande, men smart shopping är den slutgiltiga "vinsten" för konsumenterna. Innan du bestämmer dig, fråga dig själv: behöver du verkligen det eller bara för att det är billigt? Att jämföra priser, välja välrenommerade butiker och undvika FOMO (Försök att handla utan pengar) kommer att hjälpa varje rea-säsong att bli en möjlighet att spara pengar, inte en börda för din plånbok.

Ur det digitala samhällets och konsumenternas perspektiv på e-handelsplattformar analyserade Nguyen Linh Chi, anställd vid den digitala marknadsföringsavdelningen på Rainbow Production Company Limited: ”Konsumenter har idag tillgång till tusentals informationsbitar varje dag, inklusive mycket innehåll som styr konsumentbeteendet. Utan möjligheten att filtrera information sveps de lätt med av trender, vilket skapar säsongsbetonade konsumtionsvågor som i hög grad påverkar den lokala marknaden. Att bygga en transparent och säker informationsmiljö, tillsammans med att stärka den etablerade kommunikationen, är en viktig lösning för att vägleda människors konsumtionsmedvetenhet och undvika slöseri.”

Kommentar (0)