Steg för steg för att bygga ett starkt varumärke

I samband med Vietnams ekonomis integration i världsekonomin och företag som deltar på den globala marknaden, betraktas varumärket, utöver faktorer som pris och produktkvalitet, som ett särskiljande kännetecken. För närvarande står dock varumärkesbyggandet för företag i provinsen fortfarande inför många svårigheter.

Företag är intresserade av att investera i teknik för att förbättra produktkvaliteten. Foto: TL

Bygga ett varumärke från traditionella produkter

På senare tid har industri- och handelsdepartementet organiserat många seminarier och utbildningar för att främja och öka medvetenheten och skapa förtroende inom näringslivet, i syfte att implementera projektet att bygga och utveckla varumärken. Därigenom kan företag få en mer korrekt bild av effektiviteten i att bygga och utveckla produktvarumärken, samt planera varumärkes- och affärsutvecklingsstrategier. Samtidigt kan företag bygga och registrera varumärken, kollektiva varumärken etc. för att förbättra företagens konkurrenskraft på marknaden.

Enligt provinsens folkkommitté har vissa typiska märken från Vinh Long-provinsen, såsom Phuoc Thanh IV-ris, Son Hai-godis, Gia Hy-fisksås, Ba Khanh-vermicelli, Nhat Quynh-torkat ris med strimlat fläskkött, Agripure-te med vild bittermelon etc. initialt välkomnats av konsumenterna och har förbättrat sin position på marknaden. I synnerhet har många produkter kommit in i stormarknader som Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh etc. Den genomsnittliga intäktstillväxten är ganska god, det finns märken som inte bara möter den inhemska efterfrågan utan också gradvis exporterar.

Vid Ba Khanhs produktionsanläggning specialiserar sig anläggningen på att producera vermicelli, färsk pho och många andra traditionella livsmedel, och investerar ständigt i maskiner och utrustning samt förbättrar produktionsprocesser för att förbättra produktkvaliteten. Från att vara en småskalig traditionell produktionsanläggning investerade Ba Khanh i fabriker, moderniserade produktionsprocesser och tillämpade framgångsrikt livsmedelssäkerhetssystemet enligt de internationella standarderna ISO 22000:2005 år 2017, och uppgraderade sedan till ISO 22000:2018 från och med 2019. Med produktionen av traditionella produkter som uppfyller internationella kvalitetsstandarder har många av anläggningens produkter uppnått 4-stjärnig OCOP-certifiering, typiska landsbygdsindustriprodukter på provinsiell, Mekongdelta- och nationell nivå.

Enligt Truong Thai Thong, affärschef för Ba Khanhs produktionsanläggning, har anläggningen från 2021 till nu kontinuerligt uppnått titeln för högkvalitativa vietnamesiska varor. När kvaliteten garanteras enligt internationella standarder har det hjälpt anläggningen att öka sitt varumärkeskännedom och rykte, särskilt för moderna distributionssystem. Inte bara ökar konsumtionen, produktionen och distributionsområdet gradvis, utan många moderna detaljhandelssystem väljer också anläggningen som sin huvudleverantör tack vare dess stabila kvalitet och varumärkesrykte.

Behöver synkronisera lösningar

Enligt den provinsiella folkkommittén har många produkter, trots att de har god kvalitet och låga priser, fortfarande svårt att konkurrera på marknaden eftersom de saknar ett varumärke, eller har ett varumärke men det är inte ett starkt varumärke. För att förbättra företagens kapacitet är det oerhört viktigt att bygga upp och implementera varumärkesbyggande. I synnerhet är företagens främsta angelägenhet att investera i produktkvalitet för att gradvis bygga upp och bibehålla varumärket.

Den landsomfattande konsumentundersökningen för att rösta fram högkvalitativa vietnamesiska varor år 2025 registrerade att 562 företag officiellt uppnådde certifieringsmärket. Detta är resultatet av en undersökning med mer än 121 000 röster från konsumenter och återförsäljare. Detta är det 29:e året som programmet med högkvalitativa vietnamesiska varor som röstats fram av konsumenter har genomförts.

Programmet fortsätter att främja sin roll som en drivkraft för att uppmuntra företag att förbättra kvaliteten, utveckla varumärken och öka konkurrensfördelarna. Högkvalitativa vietnamesiska varor är inte bara en titel som röstas fram av konsumenterna, utan också ett kraftfullt marknadsföringsverktyg som hjälper företag att kontakta inhemska och utländska återförsäljare. Programmet uppmuntrar företag att uppgradera produktkvaliteten, utveckla varumärken, öka konkurrensfördelarna och skapa hållbar utveckling, samtidigt som konsumenternas legitima rättigheter skyddas.

Enligt Nguyen Tuong Nam, ordförande för den provinsiella näringslivsorganisationen, har Vinh Long för närvarande ett antal prestigefyllda varumärken som är kända för konsumenterna, med breda distributionskanaler i landet och på vissa internationella marknader. Bland dem har många varumärken vunnit många nationella och internationella utmärkelser. Provinsen har också slutfört utvecklingen av en uppsättning starka varumärkeskriterier och uppmuntrat företag att investera i varumärken.

För att provinsiella företag ska kunna utveckla ett starkt varumärke behöver de bygga en solid affärsgrund, ha en strategi och engagera sig i värderingar gentemot konsumenter och samhället. ”Varumärkesbyggande har för närvarande många fördelar och utmaningar inför en allt djupare integration i många aspekter av ekonomi , kultur, samhälle och utveckling av vetenskap och teknik.”

Utöver företagens initiativ är det också nödvändigt att relevanta myndigheter fortsätter att synkroniserat implementera policyer för att stödja företag och fortsätter att tillämpa provinsens kriterier för starka varumärken. Samtidigt är det nödvändigt att identifiera lokala ekonomiska fördelar, länka samman kedjor i utvecklingen av företagens produkt- och tjänstevarumärken, och därigenom ha lämpliga stödpolicyer och uppnå målen för hållbar utveckling", sade Nam.

I firandet av den nationella varumärkesveckan och Vietnams varumärkesdag den 20 april kommer industri- och handelsdepartementet att anordna aktiviteter för att bidra till att öka medvetenheten om nationella varumärken och befästa positionen för produkter som uppnår Vietnams nationella varumärke på den inhemska och internationella marknaden.

Artikel och bilder: KHÁNH DUY

Källa: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/