Efter Covid-19-pandemin återvände Dep Magazine plötsligt med en överraskande ökning av läsarsiffrorna. Efter en lång period av social distansering, där man tog emot information via telefonskärmar, verkar det som att många läsare börjar sakna det prasslande ljudet av papper när man håller en tidning i händerna.

De minns också den utarbetade, meningsfulla utformningen av utrymmena, bilderna och texten. Och annonsörer har lagt märke till trenden.

7(1).jpg
Trenden att gå från tryckta till digitala tidningar är stark över hela världen .

Identifiera utmaningarna

Minskningen av antalet tryckta läsare blir alltmer akut i den digitala tidsåldern. År 2023 minskade den sammanlagda upplagan för de 25 största tidningarna i USA med 14 % jämfört med föregående år. Framstående tidningar som The New York Times och The Wall Street Journal var inget undantag, då antalet tryckta läsare fortsatte att minska trots en betydande tillväxt av antalet onlineläsare.

I Vietnam står tryckta tidningar också inför en kraftig nedgång i läsesiffror, inklusive tidningar som en gång hade extremt stora upplagor som Tuoi Tre och Thanh Nien. På 1990- och 2000-talen nådde tidningen Tuoi Tre sin topp med en upplaga på nästan en halv miljon exemplar per dag; år 2023 var den bara cirka 150 000 exemplar per dag. Denna nedgång beror till stor del på att läsarna övergår till digitala plattformar och sociala nätverk för att uppdatera nyheter.

Den dramatiska minskningen av läsarsiffrorna, i kombination med övergången till digitala medier, har lett till en minskning av annonsintäkterna. Enligt data från Pew Research Center minskade annonsintäkterna för den amerikanska tidningsbranschen från 46,2 miljarder dollar år 2002 till 9,8 miljarder dollar år 2022, en minskning med nästan 80 % på två decennier.

Annonsintäkterna från tidskrifter minskade från 20,6 miljarder dollar år 2000 till 6,5 miljarder dollar år 2020, en minskning med mer än 68 %. Minskningen berodde till stor del på att annonsörer övergick till digitala plattformar, där annonseringens effektivitet och mätbarhet har förbättrats avsevärt.

Reklamintäkterna från tryckta tidningar i Vietnam har också minskat kraftigt de senaste åren. Enligt uppgifter från VTV minskade de totala reklamintäkterna från tryckta tidningar från 5 000 miljarder VND år 2015 till 3 200 miljarder VND år 2020 och har fortsatt att minska än idag.

Samtidigt ökar kostnaden för att producera tryckta tidningar och tidskrifter på grund av många faktorer. En av de främsta orsakerna är ökningen av priserna på råvaror, särskilt tryckpapper. Enligt Massa- och papperstillverkares förening har papperspriserna ökat med cirka 20–30 % under de senaste åren på grund av minskat utbud och högre transportkostnader.

Energikostnaderna bidrog också till ökningen. Tryckerierna fick betala mer för el och bränsle. Arbetskraftskostnaderna ökade också eftersom företagen fick betala högre löner för att attrahera och behålla anställda på en hårt konkurrensutsatt arbetsmarknad.

Dessa faktorer gör det svårare att underhålla och expandera tryckta tidningar och tidskrifter, vilket tvingar utgivare att söka sätt att optimera produktionsprocesser och söka ytterligare intäktsströmmar för att kompensera för stigande kostnader.

Letar efter möjligheter

Trots många utmaningar behåller tryckta medier fortfarande sin prestige och viktiga position i hjärtat hos många lojala läsare. Många älskar fortfarande känslan av att hålla en papperstidning i handen och anser att det är en oumbärlig daglig vana att läsa tryckta tidningar. De litar på varumärket och ryktet hos tidningar och tidskrifter med en lång historia.

Välrenommerade tidningar som The New York Times, The Wall Street Journal eller The Economist tillhandahåller information med noggrannhet, hög redaktionell kvalitet och objektivitet. Enligt forskning från Pew Research Center anser de flesta läsare att tryckta tidningar ger mer tillförlitlig information än onlinekällor.

Tidningar som Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien och Ha Noi Moi har också behållit förtroendet och kärleken hos lojala läsare. Många väljer fortfarande att läsa tryckta tidningar för att uppdatera sina dagliga nyheter, eftersom de tror att informationen i tryckta tidningar är noggrant verifierad och noggrant redigerad, vilket hjälper dem att undvika falska nyheter och felaktig information som frodas online. Tryckta tidningars prestige ligger inte bara i kvaliteten på deras innehåll utan också i deras förmåga att upprätthålla kulturella och traditionella värderingar.

Enligt forskning från Two Sides North America är läsarnas attityder till tryckta tidningar fortfarande mycket positiva. En undersökning från 2023 visade att 34 % av amerikanerna fortfarande föredrar att läsa tryckta tidningar, och 58 % av konsumenterna sa att de skulle vara oroliga om tryckta tidningar försvann. En annan studie från Pew Research Center fann att cirka 32 % av amerikanerna fortfarande läser tryckta tidningar, även om majoriteten har bytt till digitala enheter för nyheter.

adaptiva strategier

Trenden att gå från tryckta till digitala medier är stark över hela världen. Tryckta medier tvingas anpassa sig och dra nytta av denna trend för sin överlevnadsstrategi.

Det viktigaste kravet är att hitta sätt att öka läsarnas engagemang och upplevelse i tryckta medier, genom att etablera ett ekosystem för innehåll med flera plattformar som skapar efterfrågan för varje läsargrupp. Först och främst bör tryckta medier fokusera på detaljerade och djupgående analytiska artiklar. Dessa artiklar ger inte bara kvalitetsinformation utan skapar också ett annat värde jämfört med onlinenyheter som ofta är korta och snabba.

Smarta lösningar som användning av QR-koder och förstärkt verklighet (AR) kan hjälpa tryckta tidningar att skapa nya interaktiva upplevelser för läsarna. Dessa lösningar hjälper läsarna att få tillgång till utökat innehåll, såsom videor , data eller annat multimediainnehåll på digitala plattformar. Detta berikar inte bara innehållet utan leder också läsarna från tryckta till digitala plattformar på ett naturligt och sömlöst sätt.

För att fånga varje specifik läsargrupps uppmärksamhet behöver tryckta tidningar kategorisera och anpassa innehållet. Att tillhandahålla bilagor efter ämnen som hälsa, affärer, underhållning etc. hjälper läsarna att enkelt hitta det innehåll de är intresserade av. Att uppmuntra läsarnas deltagande genom skrivtävlingar, kommentarer och delning på tidningens digitala plattformar är dessutom ett effektivt sätt att skapa engagemang och lojalitet.

Att skapa forum och sociala mediegrupper där läsare kan diskutera och utbyta artiklar och ämnen av intresse är också en användbar strategi. Dessutom bidrar organisering av seminarier, konferenser och evenemang till att skapa mer autentiska och engagerande upplevelser för läsarna. Dessa evenemang lockar inte bara läsare utan stärker också den tryckta tidningens varumärkesvärde.

Innehåll är fortfarande nyckeln till att etablera tryckt journalistik, särskilt i konkurrensen från digitala medier. Djupgående, exklusiv och högkvalitativ produktion hjälper tryckt journalistik att upprätthålla trovärdighet och läsarnas förtroende. Till exempel ger detaljerad analys, exklusiv undersökande rapportering och högt specialiserade artiklar inte bara värdefull information utan skapar också en tydlig skillnad från onlinenyheter, som ofta är korta och saknar djup.

I slutändan skapar upplevelsen av att hålla och röra vid en fysisk tidning en fysisk och känslomässig koppling till innehållet som digitala medier knappast kan ersätta. Denna känsla är inte bara bekväm, utan hjälper också läsarna att fokusera mer på läsningen, utan att bli distraherade av distraktioner som onlineannonser och aviseringar.

Tryckta tidningar kan dra nytta av detta pappersformat genom att investera i kvalitetsartiklar och upprätthålla en noggrann redaktionell och innehållsmässig produktion. Detta kommer inte bara att hjälpa dem att behålla sin position i läsarnas hjärtan utan också skapa differentiering och bestående värde i den digitala tidsåldern.

Enligt Le Quoc Vinh (Hanoi Moi Newspaper)