Vietnamesiska idrottare tjänar pengar på sina personliga varumärken: En "guldgruva".

Om idrottare vet hur man bygger och marknadsför sitt personliga varumärke effektivt kan de generera ännu mer substantiell och stabil inkomst än sina tävlingsprispengar.

Berättelsen om vietnamesiska idrottare som kämpar för att försörja sig efter pensioneringen har ofta gjort fansen ledsna. Efter sina tävlingskarriärer kan inte alla bli tränare eller managers för att fortsätta arbeta inom det område de ägnat sin ungdom åt. Men med den snabba utvecklingen av sociala medier kan idrottare nu hitta nya inkomstkällor för att förbättra sina liv.

K HO BAU BÉ LẠN QUÊN

År 2018, när Vietnams U23-lag återvände efter att ha vunnit andraplatsen i U23 Asiatiska mästerskapet (som fansen senare kom ihåg som Changzhou-miraklet), surrade sociala medier av information om att stjärnspelare, liksom tränaren Park Hang-seo, fick arvoden från tiotals miljoner till hundratals miljoner VND för att publicera information om varumärken och företag på sociala medier, delta i evenemang eller medverka i reklamfilmer...

Xuan Truong söker 7 miljarder VND i finansiering för IRC (ett rehabiliteringscenter för idrottsskador som han byggde tillsammans med sina kollegor).

Foto: IRC

Fenomenet med vietnamesiska fotbollsspelare och idrottare i allmänhet som samarbetar med varumärken och använder sin personliga image i affärssyfte är inget nytt. För mer än två decennier sedan samarbetade den berömda anfallaren Le Huynh Duc med ledande varumärken som Pepsi och Philips. Därefter följde många yngre generationer i hans fotspår och övergick från fotbollsplanen till den kommersiella arenan med ett legitimt syfte: att tjäna extra inkomst från den image de har byggt upp med sitt blod, svett och outtröttliga ansträngningar.

Dessa är dock rent isolerade samarbeten. Vietnam har ännu inte främjat sportekonomin , eller med andra ord, har inte kunnat omvandla sport till en underhållnings"maskin" som kan generera intäkter och bygga varumärken systematiskt baserat på idrottares rykte. Samtidigt har det blivit mycket vanligt att idrottare bygger och marknadsför sina personliga varumärken i världen. Med sitt betydande inflytande och stora fanbase på sociala medieplattformar är idrottare ofta högsta prioritet för varumärken, företag och organisationer att samarbeta med för att sprida sin image till allmänheten.

HUR TJÄNAR IDROTTAR I VÄRLDSKLASS PENGAR PÅ REKLAM?

Enligt The Sun tjänar Cristiano Ronaldo 3,3 miljoner dollar (cirka 86,7 miljarder VND) per sponsrat Instagram-inlägg, följt av Lionel Messi med 2,6 miljoner dollar (cirka 67,9 miljarder VND) per inlägg. Sportstjärnor får också betalt från hundratusentals till miljontals dollar för varje varumärkesinlägg som marknadsför produkter på sociala medier.

Ronaldo tjänar mycket pengar på sitt personliga varumärke.

Foto: Skärmdump

Varför är företag villiga att spendera stora summor på idrottare? För att idrottsstjärnor (tillsammans med underhållningsstjärnor) alltid har inflytande, räckvidd och en lojal fanbase. Ett enda klick för att publicera information om Ronaldo, Messi, Stephen Curry, LeBron James eller Tiger Woods kan skicka hela världen i en frenesi och nå tiotals miljoner, till och med miljarder människor (Ronaldo har till exempel över 1 miljard följare på sociala medieplattformar).

Enligt Forbes förväntas Ronaldo tjäna 275 miljoner dollar årligen, varav 50 miljoner dollar kommer enbart från sociala medier. Messis inkomst uppskattas till 135 miljoner dollar, varav 75 miljoner dollar kommer från kommersiella avtal och reklam. För toppstjärnor står intäkterna från personligt varumärkesbyggande konsekvent för 40–50 % av deras totala inkomst. Det här är win-win-situationer: idrottaren tjänar pengar, medan varumärket kan utnyttja idrottarens superstjärneimage för effektiv marknadsföring, ökad försäljning, marknadsexpansion och ett bestående intryck på fansen.

Vietnamesiska sporter ansluter sig till striden.

Varför har det varit relativt ovant för vietnamesisk sport att bygga en personlig varumärkesimage så länge? De flesta vietnamesiska idrottare tenderar att vara reserverade och fokuserar bara på träning och tävling. De lär sig specialiserade färdigheter för att uppnå resultat, så många idrottare är inte vältaliga, goda kommunikatörer eller öppna mot media och fans.

Att fokusera på sin specialisering är bra, eftersom det är den enda vägen till att förbättra sina färdigheter och nå framgång. Att försumma att söka andra inkomstkällor genom legitima ansträngningar skulle dock vara en stor ånger för en idrottare. Inkomst från tävlingar garanterar trots allt bara ett relativt stabilt liv för en idrottare under cirka 10–12 år av karriären. När en idrottare går i pension kommer den inkomstkällan inte längre att finnas kvar.

Om vietnamesiska idrottare kan utnyttja sin image för direkta affärer (att bli varumärkesambassadörer, samarbeta kring reklam) eller indirekta affärer (att använda sitt personliga varumärke för sina egna projekt), kommer de att ha en ytterligare inkomstkälla.

Luong Xuan Truong är ett utmärkt exempel. Mittfältaren, född 1995, utnyttjade sin berömmelse för att utveckla varumärket International Sports Injury Rehabilitation Center (IRC) redan medan han spelade, med målet att stödja spelare i behandling och återhämtning från skador. Badmintonstjärnor som Nguyen Thuy Linh och Le Duc Phat har också ingått strategiska partnerskap med stora varumärken för att sprida sin image och generera ytterligare intäkter för att stödja sina tävlingar. På liknande sätt är Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (fotboll), Ly Hoang Nam (tennis), Duong Thien Quang (pickleball)... alla idrottare som framgångsrikt har utvecklat sina varumärken genom att samarbeta med stora märken.

För att göra sportens ekonomi och varumärkesbyggandet av vietnamesiska idrottare ännu mer effektivt räcker det dock inte att fokusera på ett fåtal individer. Det är en lång process som kräver en systematisk strategi från hela idrottssektorn. (fortsättning följer)

Källa: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm