Vietnamesiska idrottare tjänar pengar på personliga varumärken: "Guldgruva"

Om idrottare vet hur man bygger och effektivt marknadsför sina personliga varumärken kan de skapa en ännu mer riklig och stabil inkomstkälla än tävlingsbonusar.

Berättelsen om vietnamesiska idrottare som kämpar för att försörja sig efter pensioneringen väckte en gång i tiden sorg hos fansen. Efter sin spelarkarriär kan inte alla bli tränare eller managers och fortsätta med samma yrke som de har haft under sin ungdom. Men idag, med den snabba utvecklingen av sociala nätverk, kan idrottare hitta nya inkomstkällor för att förbättra sina liv.

K GLÖMDA SKATTER

År 2018, när U.23 Vietnam återvände efter att ha vunnit andraplatsen i U.23 Asia Championship (som fansen senare kom ihåg som miraklet i Changzhou), surrade sociala nätverk av nyheten att stjärnspelare, liksom tränaren Park Hang-seo, fick ersättningar från tiotals miljoner till hundratals miljoner VND för att publicera information om varumärkens och företags produkter på sociala nätverk, delta i evenemang eller medverka i reklamfilmer...

Xuan Truong kräver 7 miljarder VND i kapital till IRC (rehabiliteringscenter för sportskador som byggts av honom och hans kollegor)

Foto: IRC

Historien om fotbollsspelare i synnerhet och vietnamesiska idrottare i allmänhet som samarbetar med varumärken och använder sina personliga bilder i affärssyfte är inte längre ny. För mer än två decennier sedan samarbetade den berömda anfallaren Le Huynh Duc med ledande varumärken som Pepsi, Philips... Efter det följde många juniorer i Huynh Ducs fotspår när de flyttade från fotbollsplanen till den kommersiella "planen", med ett legitimt syfte: att tjäna mer pengar på den image de har byggt upp med blod, svett och outtröttliga ansträngningar.

Dessa är dock rent sporadiska samarbeten. Vietnam har ännu inte främjat sportekonomin , eller med andra ord, har inte kunnat förvandla sport till en underhållnings"maskin" som kan tjäna pengar och bygga ett systematiskt varumärke baserat på idrottares rykte. Samtidigt har berättelsen om idrottare som bygger och gör affärer med personliga varumärken blivit mycket populär i världen. Med stort inflytande och en stor fanbase på alla sociala nätverksplattformar är idrottare ofta högsta prioritet för varumärken, företag och skivbolag att samarbeta med, för att sprida sin image till allmänheten.

HUR TJÄNAR ATHLETES WORLD PENGAR PÅ REKLAM?

Enligt The Sun tjänar Cristiano Ronaldo 3,3 miljoner dollar (cirka 86,7 miljarder VND) för varje inlägg med produktannonsering på Instagram, följt av Lionel Messi med 2,6 miljoner dollar (cirka 67,9 miljarder VND)/inlägg. Sportstjärnor får också betalt från hundratusentals till miljontals USD för varje inlägg med affärsetiketter, som annonserar produkter på sociala nätverk.

Ronaldo tjänar mycket pengar på sitt personliga varumärke

Foto: Skärmdump

Varför är företag villiga att spendera stora summor på idrottare? För att idrottsstjärnor (tillsammans med underhållning) alltid har inflytande, räckvidd och en lojal publik. Ett klick för att publicera information om Ronaldo, Messi, Stephen Curry, LeBron James eller Tiger Woods kan göra världen galen och föra budskapet till tiotals miljoner, till och med miljarder människor (Ronaldo har till exempel mer än 1 miljard följare på sociala medieplattformar).

Enligt Forbes förväntas Ronaldo tjäna 275 miljoner USD per år, varav 50 miljoner USD kommer enbart från sociala medier. För Messi är det 135 miljoner USD, varav 75 miljoner USD kommer från kommersiella kontrakt, reklam... För toppstjärnor står intäkterna från personligt varumärke alltid för 40-50 % av den totala inkomsten. Dessa är alla handslag som ger fördelar för båda sidor (win-win). Idrottare har pengar, och varumärken kan dra nytta av idrottarens superstjärneimage för effektiv marknadsföring, öka försäljningen, expandera marknaden och lämna ett starkt intryck i fansens hjärtan.

VN SPORTS GÅR MED I SPELET

Varför har personlig varumärkesbyggande varit relativt obekant för vietnamesisk sport så länge? Eftersom de flesta vietnamesiska idrottare vanligtvis är reserverade och fokuserar enbart på träning och tävling. Idrottare lärs bara professionella färdigheter för att tävla i utbyte mot prestationer, så många idrottare är inte pratsamma, bra på kommunikation, öppna för media och fans.

Att fokusera på expertis är bra, eftersom det är det enda sättet att förbättra sin nivå och nå framgång. Men om man ignorerar att hitta andra inkomstkällor genom sina egna genuina ansträngningar, kommer det att vara en stor ånger för idrottare. Inkomster från tävlingar garanterar trots allt bara idrottare ett relativt stabilt liv under cirka 10–12 år av deras karriär. När idrottare går i pension kommer den inkomstkällan inte längre att finnas kvar.

Om de kan utnyttja sin image för att göra affärer direkt (bli varumärkesambassadörer, samarbeta i reklam) eller indirekt (dra nytta av personliga varumärken för att göra egna affärer), kommer vietnamesiska idrottare att ha fler "fiskespön".

Luong Xuan Truong är ett exempel. Mittfältaren, född 1995, har använt sitt rykte för att utveckla varumärket International Sports Rehabilitation Center (IRC) sedan sin tid som spelar, med önskan att stödja spelare i behandling och återhämtning från skador. Badmintonstjärnor som Nguyen Thuy Linh och Le Duc Phat har alla strategiska partnerskap med stora varumärken för att sprida sin image och tjäna mer pengar på sina tävlingar. Eller Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (fotboll), Ly Hoang Nam (tennis), Duong Thien Quang (pickleball)... är alla i gruppen av idrottare som har utvecklat sina varumärken väl, genom att samarbeta med stora varumärken...

För att göra sportekonomin och varumärkesbyggandet av vietnamesiska idrottare mer effektivt räcker det dock inte att stanna vid ett fåtal individer. Det är en lång process som kräver en systematisk strategi för hela sportbranschen. (fortsättning följer)

Källa: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm