Vinamilk fortsätter att leda listan över "mest köpta"

Imponerande innovationshastighet, "fångar vågen" av unga konsumenter

”Trevligt”, ”lyxigt”, ”utsökt”… är vanliga kommentarer från online-communityn när man söker efter sökordet ”Vinamilk” på plattformar som Threads, TikTok eller Facebook. Det nationella mjölkmärket visar en stark förvandling, särskilt i sitt förhållningssätt till unga konsumentgenerationer som Generation Z och Generation Alpha.

Från intressanta designer som "söta mjölkkor" på lådor med 100 % färsk bananmjölk, till ständiga lanseringar av nya smaker för välbekanta produkter som Ong Tho matcha-tub, yoghurt med rött äpple och gojibär eller Probi persik-yoghurt, bevisar Vinamilk sin förmåga att fånga trender och skapa nyfikenhet och intresse hos konsumenterna.

Användare på sociala medier delar med sig av informationen om Vinamilks nya produkter.

Företaget slutade inte där, utan imponerade också med en serie "oöverträffade" produkter på den vietnamesiska marknaden, såsom grekisk yoghurt med Vinamilk Green Farm-flingor med en unik "koppvändningsupplevelse", eller proteinrik, fettsnål och laktosfri färsk mjölk. Dessa produkter blev snabbt "heta varor", ständigt slutsålda och eftertraktade av online-communityn.

Tack vare detta, trots de allt tydligare förändringarna i konsumenttrender, har Vinamilk behållit positionen som "Mest valda mjölkmärke" under de senaste 13 åren. Detta är en tydlig demonstration av effektiviteten i deras innovationsstrategi och deras förmåga att starkt nå ut till moderna konsumenter.

Vinamilk-produkter dominerar listan över de 10 mest köpta mjölkmärkena år 2025 för 13:e året i rad (Foto: Nguyen Phuong).

Mer specifikt, enligt Brand Footprint Report publicerad av Kantar, leder Vinamilk listan över de 10 mest valda mjölkmärkena i både landsbygd och stadsområden med konsumenträckvidd (CRP) nästan dubbelt så hög som för det näst rankade varumärket. Varumärkena från samma "hus" är Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu och Probi turades också om att dominera denna lista. Det kan ses att trots övergången mellan konsumentgenerationer, ökat köpbeteende och konkurrens, har detta miljarddollarmärke fortfarande en position som är mycket svår att "tillskansa sig".

Enastående när endast 2,2 % av nya produkter väljs ut för köp

Vinamilks resultat i år uppskattas särskilt mycket då dagligvarumarknaden i allmänhet och mjölk i synnerhet står inför alltmer utmanande förhållanden. Kantars rapport visar att medan cirka 5,6 % av produkterna som lanserades under perioden 2017–2019 kunde nå 1 %-strecket för hushåll som valde att köpa dem, har denna siffra minskat med hälften till endast 2,2 % under perioden 2020–2022. Dessutom finns endast cirka 34 % av dem fortfarande på hyllorna efter 2 år. Det betyder att en ny idé inte räcker för att en produkt ska få fotfäste på marknaden.

Utöver sin ledande position inom mejeriindustrin, inom hela dagligvaruindustrin, fortsätter Vinamilk att vara det enda mejerimärket bland de tre bästa som väljs av både stads- och landsbygdskonsumenter, trots de mycket olika smakerna och varukorgarna i dessa två regioner. Dessutom analyseras varumärket Vinamilk Green Farm i rapporten Brand Footprint 2025 som ett av årets enastående varumärken.

Peter Christou - generaldirektör för Kantar Vietnam, Worldpanel-divisionen - delade resultaten från rapporten om varumärkesavtryck (Foto: Nguyen Phuong).

År 2024 gjorde Vinamilk intryck när det i genomsnitt lades en ny produkt till på hyllorna varannan arbetsdag. Förutom den imponerande "förnyelsehastigheten" har detta varumärke också många andra faktorer för att behålla konsumenterna och deras "position i kundkorgen". I stadsområden köper 9 av 10 hushåll minst en Vinamilk-produkt och varje hushåll köper i genomsnitt 14 gånger/år, det vill säga mer än en gång/månad. Detta är en "drömsiffra" för en produkt inom FMCG-branschen (snabbrörliga konsumtionsvaror).

Med imponerande innovation och att ha fångat ungdomsvågen har Vinamilk uppmärksammats och älskats av unga kunder (Foto: Nguyen Phuong).

Rapporten Brand Footprint 2025 visar att ”innovation och kreativitet” inte längre är mervärden – utan har blivit kärnfaktorer när konsumenter väljer produkter, särskilt för Generation Z- eller Generation Alpha-kunder. Dessa är också de viktigaste faktorerna som har hjälpt Vinamilk att behålla sin position de senaste 13 åren, enligt Kantar.

”Vinamilk förnyar ständigt sina produkter för att hålla jämna steg med och till och med leda konsumenttrenderna. De fokuserar inte bara på att förbättra befintliga produkter utan lanserar också djärvt helt nya produktlinjer som aldrig tidigare setts på marknaden, och möter specifika och alltmer sofistikerade konsumentbehov, såsom trenden med inget socker, lågt sockerinnehåll, växtprotein samt användningen av hälsosamma ingredienser som uppfyller internationella standarder”, säger Peter Christou, generaldirektör för Kantar Vietnam, Worldpanel Division.

Ett exempel på ”Innovation baserad på förståelse”

I sin presentation valde Kantar produktlinjen Vinamilk Green Farm som ett typiskt exempel för att avkoda hemligheten bakom att en ny produkt får fotfäste på hyllorna. Den tillför inte bara nyhet och skillnad, utan produktlinjen förbättras också baserat på en djup förståelse för konsumenterna, för att skapa en attraktiv "kombination" som kombinerar kvalitet, utsökt smak och enastående användarupplevelse.

”Nyckeln till Vinamilks framgång är dess förmåga att djupt förstå konsumenter, från de minsta förändringarna i beteende och preferenser till alltmer specifika och sofistikerade näringsbehov”, sa en representant för Kantar.

Vinamilk Green Farm lockar en ny generation konsumenter tack vare innovation inom varumärke, produkter och användarvänlighet (Foto: An Minh).

När Nguyen Quang Tri, marknadschef, berättade mer om de "oöverträffade" vetenskapliga och tekniska tillämpningarna i Vietnam som framgångsrikt har tillämpats av företag, betonade han att detta är Vinamilks sätt att "frigöra" näringsvärden från naturen och höja kvalitetsstandarderna.

Typiska exempel inkluderar färsk mjölk med dubbel vakuumteknik för att bevara alla näringsämnen och den naturliga blommiga eftersmaken; Smart näring: Laktosfri färsk mjölk med högt proteininnehåll, låg fetthalt och svensk mikrofiltreringsteknik eller Green Farm drickyoghurt som kombinerar 6 stammar av levande jäst och europeiska probiotika, den första i Vietnam.

Tillsammans med produktkvalitet och smak blir Vinamilks ungdomliga och fräscha design och konsumentperspektiv alltmer populärt bland Generation Z och Generation Alpha (Foto: An Minh).

Faktum är att detta Vinamilk-märke år 2024 uppvisade en tillväxt på 109 % jämfört med 2023, och 96 % av Green Farms konsumenter är "lojala" användare med ett totalt produktgillande på upp till 9,53/10 poäng. Enligt Kantars mätning har andelen hushåll som köper Vinamilk Green Farm ökat med 2 poäng på bara ett år.

”Detta är en fantastisk siffra, särskilt på en hårt konkurrensutsatt marknad som mejeriindustrin i Vietnam”, sa Peter. Denna framgång återspeglar inte bara produktens kvalitet och attraktionskraft, utan visar också den ”kundorienterade” andan hos det nationella mjölkmärket, när man ständigt förnyar sig och anstränger sig för att föra in världsstandarder och teknologi i Vietnam.

Konsumenternas förtroende är den solida grund som hjälper Vinamilk att upprätthålla tillväxten även i en situation med långsam återhämtning av köpkraften. Enligt Fortune 500 Southeast Asia 2025-listan som nyligen tillkännagavs av den ledande amerikanska ekonomitidningen Fortune den 17 juni 2025, fortsätter Vinamilk att vara det enda vietnamesiska mejeriföretaget i denna ranking för andra året i rad. Följaktligen rankas "jätten" inom den vietnamesiska mejeriindustrin i den första gruppen av 140 företag baserat på intäktsskala, en ökning med 6 platser jämfört med 2024.

Källa: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-sach-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-post290302.html