Vinamilk fortsätter att leda listan över "mest köpta" produkter.

(Baohatinh.vn) - Vinamilk leder rankingen i Kantars rapport Brand Footprint 2025. Miljardvarumärkets position som det mest köpta varumärket i mejeriindustrin anses osannolik att bli omkörd, med en ledning på nästan dubbelt så hög som varumärket på andra plats.

Imponerande innovationstakt, som "fångar vågen" av unga konsumenter.

”Härligt”, ”coolt”, ”läckert och vackert”... det är vanliga kommentarer från online-communityn när man söker efter sökordet ” Vinamilk ” på plattformar som Threads, TikTok eller Facebook. Det nationella mjölkmärket visar en stark förvandling, särskilt i sitt förhållningssätt till yngre konsumentgenerationer som Generation Z och Generation Alpha.

Från spännande designer som de "söta kobilderna" på kartongen med färsk mjölk med 100 % banansmak, till den kontinuerliga lanseringen av nya smaker för välkända produkter som Ông Thọ matchasmaksatt tubmjölk, yoghurt med rött äpple och gojibär, eller Probis dricksyoghurt med persiksmak, visar Vinamilk sin förmåga att fånga trender och skapa nyfikenhet och spänning bland konsumenterna.

Användarfeedback på sociala medier om Vinamilks nya produkter.

Men det är inte allt; företaget imponerade också med en serie "oöverträffade" produkter på den vietnamesiska marknaden, såsom grekisk yoghurt från Vinamilk Green Farm med flingor och en unik "koppvändningsupplevelse", eller laktosfri färsk mjölk med högt proteininnehåll, låg fetthalt och låg fetthalt. Dessa produkter blev snabbt "heta varor", ständigt slutsålda och mycket eftertraktade av online-communities.

Tack vare detta, trots allt märkbara förändringar i konsumenttrender, har Vinamilk stadigt hållit positionen som "Mest köpta mjölkmärke" under de senaste 13 åren. Detta är ett tydligt bevis på effektiviteten i deras innovationsstrategi och deras starka koppling till moderna konsumenter.

Vinamilk-produkter dominerar listan över de 10 mest köpta mjölkmärkena år 2025 för 13:e året i rad (Foto: Nguyen Phuong).

Mer specifikt, enligt Brand Footprint Report publicerad av Kantar, leder Vinamilk listan över de 10 mest köpta mjölkmärkena i både landsbygd och stad, med en konsumenträckvidd (CRP) nästan dubbelt så hög som för det näst rankade varumärket. Andra varumärken från samma moderbolag, såsom Ông Thọ, Ngôi sao Phương Nam, Susu och Probi, dominerar också denna lista. Det är tydligt att, trots övergången mellan generationer av konsumenter, förändrade köpbeteenden och ökad konkurrens, har detta miljardvarumärke fortfarande en mycket svår position att avsätta.

Anmärkningsvärt är att endast 2,2 % av de nya produkterna valdes ut för köp.

Vinamilks resultat i år är särskilt anmärkningsvärda med tanke på den alltmer utmanande dagligvarumarknaden i allmänhet och mejerimarknaden i synnerhet. En Kantar-rapport visar att medan cirka 5,6 % av produkterna som lanserades mellan 2017 och 2019 lyckades nå 1 % av hushållens inköp, halverades denna siffra mellan 2020 och 2022 och nådde endast 2,2 %. Dessutom fanns endast cirka 34 % av dessa kvar på butikshyllorna efter två år. Det innebär att en ny idé ensam inte räcker för att en produkt ska få fotfäste på marknaden.

Förutom sin ledande position inom mejeriindustrin, med tanke på hela sektorn för snabbrörliga konsumtionsvaror, fortsätter Vinamilk att vara det enda mjölkmärket bland de 3 mest valda av både stads- och landsbygdsområden, trots de betydande skillnaderna i konsumentpreferenser och produktkorgar mellan dessa två regioner. Dessutom analyserades varumärket Vinamilk Green Farm i rapporten Brand Footprint 2025 som ett av årets mest framstående varumärken.

Peter Christou - generaldirektör för Kantar Vietnam, Worldpanel-divisionen - delade resultaten från rapporten om varumärkesavtryck (Foto: Nguyen Phuong).

År 2024 imponerade Vinamilk genom att lägga till en ny produkt i sina hyllor i genomsnitt varannan arbetsdag. Förutom denna imponerande takt i produktförnyelsen har varumärket också många andra faktorer som hjälper till att behålla kundernas intresse och behålla sin plats i deras kundvagnar. I stadsområden köper 9 av 10 hushåll minst en Vinamilk-produkt, och varje hushåll köper i genomsnitt 14 gånger per år, eller mer än en gång i månaden. Detta är en mycket önskvärd siffra för en snabbrörlig konsumtionsvaruprodukt (FMCG).

Med imponerande innovationer och en koppling till unga människor har Vinamilk väckt unga kunders uppmärksamhet och tillgivenhet (Foto: Nguyen Phuong).

Rapporten Brand Footprint 2025 visar att "innovation och kreativitet" inte längre bara är mervärde – de har blivit kärnfaktorer när konsumenter väljer produkter, särskilt för Generation Z- och Generation Alpha-kunder. Dessa är också de viktigaste faktorerna som har hjälpt Vinamilk att behålla sin position under de senaste 13 åren, enligt Kantar.

”Vinamilk förnyar ständigt sina produkter för att hålla jämna steg med och till och med leda konsumenttrenderna. De fokuserar inte bara på att förbättra befintliga produkter utan lanserar också djärvt helt nya produktlinjer, utan motstycke på marknaden, som möter konsumenternas specifika och alltmer sofistikerade behov, såsom trenden mot sockerfria, sockersnåla och växtbaserade proteinprodukter, samt användningen av hälsosamma ingredienser som uppfyller internationella standarder”, säger Peter Christou, VD för Kantar Vietnam, Worldpanel Division.

Ett exempel på "Innovation baserad på förståelse"

I sin presentation valde Kantar Vinamilk Green Farm som ett utmärkt exempel för att illustrera hemligheten bakom en ny produkts framgång på butikshyllorna. Förutom att erbjuda nyhet och differentiering förbättras produktlinjen också baserat på en djup förståelse för konsumenterna, vilket skapar en attraktiv "kombination" som kombinerar kvalitet, utsökt smak och en överlägsen användarupplevelse.

”Nyckeln till Vinamilks framgång ligger i dess djupa förståelse för konsumenterna, från de minsta förändringarna i beteende och preferenser till deras alltmer specifika och sofistikerade näringsbehov”, konstaterade en representant för Kantar.

Vinamilk Green Farm lockar en ny generation konsumenter tack vare sin innovation inom varumärke, produkter och användarvänlighet (Foto: An Minh).

Nguyen Quang Tri, marknadschef, berättade mer om de "oöverträffade" tillämpningarna av vetenskap och teknologi i Vietnam som företaget framgångsrikt har implementerat och betonade att det är så Vinamilk "frigör" näringsvärden från naturen och höjer kvalitetsstandarderna.

Till exempel färsk mjölk med dubbel vakuumteknik för att bevara näringsämnen och naturlig örtbaserad eftersmak; Smart Nutrition: Laktosfri färsk mjölk med högt proteininnehåll, låg fetthalt tack vare ultrafin filtreringsteknik från Sverige; eller Green Farm drickyoghurt som kombinerar 6 stammar av levande kulturer och probiotika från Europa, den första i sitt slag i Vietnam.

Tillsammans med produktkvalitet och smak vinner Vinamilks ungdomliga och fräscha syn på design och konsumentengagemang alltmer över Generation Z och Generation Alpha (Foto: An Minh).

Faktum är att data visar att detta Vinamilk-varumärke år 2024 uppvisade en tillväxt på 109 % jämfört med 2023, med 96 % av Green Farms konsumenter som "lojala" kunder och en total produktnöjdhet på 9,53/10. Enligt Kantars mätningar ökade andelen hushåll som köpte Vinamilk Green Farm med 2 enheter på bara ett år.

"Detta är en otrolig siffra, särskilt på en hårt konkurrensutsatt marknad som mejeriindustrin i Vietnam", uttryckte Peter. Denna framgång återspeglar inte bara produktens kvalitet och attraktionskraft, utan visar också den "kundcentrerade" andan hos det nationella mejerimärket, då det ständigt förnyar sig och strävar efter att föra in standarder och teknik i världsklass i Vietnam.

Konsumentförtroende är den solida grund som hjälper Vinamilk att upprätthålla tillväxten även under en långsam återhämtning av köpkraften. Enligt Fortune 500 Southeast Asia 2025-listan, som nyligen publicerades av Fortune, en ledande amerikansk affärstidning, den 17 juni 2025, fortsätter Vinamilk att vara det enda vietnamesiska mejeriföretaget på denna ranking för andra året i rad. Följaktligen rankas "jätten" inom den vietnamesiska mejeriindustrin bland de 140 bästa företagen baserat på intäktsstorlek, en ökning med 6 positioner jämfört med 2024.

Källa: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-list-of-most-chosen-to-buy-post290302.html