Bygga produktvarumärkesvärde för att stärka marknadspositionen

Att bygga varumärkesvärde spelar en viktig roll i företagens affärsverksamhet. Eftersom varumärket är ett bevis på företagets rykte i allmänhet och dess produkter i synnerhet, hjälper det till att attrahera kunder, investerare och partners och blir därmed företagets mest värdefulla tillgång. I Thanh Hoa har många företag på senare tid fokuserat på att bygga och utveckla varumärken, och anser att detta är nyckeln till att öka värdet på produkterna såväl som företagets värde. Därigenom förbättras konkurrenskraften och företagets position på marknaden.

Bygga produktvarumärkesvärde för att stärka marknadspositionen Strikt produktförpackningsprocess vid Tien Nong 3 Plant Nutrition Factory, Hoang Quy Commune (Hoang Hoa). Foto: Chi Pham

Som ett företag som är verksamt inom leverans och överföring av tekniska produkter som hissar, luftkonditioneringsapparater, smart el,... Ett aktiebolag inom Phat Equipment and Automation, Dong Huong Ward (Thanh Hoa City) strävar alltid efter att erbjuda kunderna kvalitetsprodukter med heltäckande lösningar och tjänster. Därför har företaget under sina 18 år i verksamheten alltid prioriterat varumärkesbyggande.

Herr Nguyen Duc Manh, chef för företagets försäljningsavdelning, delade: "För företag är det svåraste alltid att bygga ett varumärke. Varumärket betraktas som företagets "ansikte". Om kunderna inte känner till företagets huvudsakliga affärsområde när de nämner ett företag, blir det mycket svårt att höja företagets position. För i dagens tid är konsumenterna mycket intresserade av både imagen och det varumärke de väljer att använda. Ju mer varumärket skapar ett intryck hos kunderna, desto högre blir produktionen och affärseffektiviteten. Med detta i åtanke har företagets ledning inriktat varumärkesbyggandet på tre huvudfaktorer: fokus på att förbättra produktkvaliteten, säkerställa kundnöjdhet och värdesätta och behålla talangfulla mänskliga resurser."

Tack vare detta fick den elektriska hissprodukten från An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company år 2022 äran att hamna bland de 10 mest typiska produkterna i Thanh Hoa-provinsen. Detta är en joint venture-hisslinje med synkrona maskinkomponenter från kända utländska varumärken, kvalitetsstyrd enligt ISO 9001:2015-standarder. Produkten har funnits på marknaden sedan 2006 och upptar 60 % av Thanh Hoa-marknaden och når många provinser och städer över hela landet. I genomsnitt levereras mer än 150 hissar till marknaden varje år.

Med mer än 40 års erfarenhet inom jordbrukssektorn har Sao Khue Trading Joint Stock Company (Dong Son) hittills utvecklats starkt inom alla tre områden, såsom produktion och bearbetning av säkra risprodukter, produktion av säkra livsmedel och leverans av växtnäringslösningar för jordbruksproduktion. Företagets varumärke och rykte bekräftas alltmer och har en stark position i konsumenternas hjärtan över hela landet. Herr Nguyen Cong Duong, biträdande direktör för företaget, delade: "På Sao Khue har vi alltid i åtanke att prestige bekräftar varumärket, varje Sao Khue-produkt förknippas med frasen "Prestige" för att betjäna vietnamesiska bönder och konsumenter. Tack vare detta har företaget nu lyckats producera och sälja 13 produktlinjer för att tillgodose konsumenternas olika behov. Många risprodukter har erkänts som OCOP-produkter i provinsen och andra titlar som: Quy Huongs gyllene klibbiga ris, Huong Thanh-ris vann titeln Vietnams gyllene jordbruksmärke 2020; Huong Thanh 2-ris rankades som en 4-stjärnig OCOP-produkt på provinsiell nivå 2022; Ngoc Pho-ris hedrades som en av de 10 typiska produkterna för Thanh Hoa-provinsen 2022".

Som en av de ledande enheterna inom produktion, handel och distribution av gödningsmedel har Tien Nong Agricultural Joint Stock Company, efter nästan 30 års etablering, befäst sitt varumärke såväl som sin position på den inhemska och utländska marknaden. För närvarande behåller Tien Nong sin ledande position på gödselmarknaden i Vietnam och är en av de 10 största tillverkarna av NPK-gödselmedel i landet. Med 3 fabriker och en årlig kapacitet på över 650 000 ton produkter/år finns företagets produkter i 54 provinser och städer över hela landet och exporteras till ett antal länder som Japan, Korea, Thailand, Laos, Kambodja... med en årlig omsättning på upp till tusentals miljarder VND. För att uppnå detta resultat har företaget ständigt strävat efter att förbättra produktkvaliteten genom att förnya moderna maskiner och teknik för att få de bästa produkterna till marknaden. Samtidigt fokuserar de på att bygga unika förpackningsdesigner som konsumenterna lätt kan identifiera. Dessutom har företaget sina egna försäljningspolicyer för att hjälpa till att attrahera konsumenter och produktdistributörer.

Man kan säga att positionering och varumärkesbyggande är kärnfrågan för varje företag, det är en resa som beräknas utifrån år, inte utifrån en eller två dagar. Därför, för att överleva och utvecklas, behöver företag bygga ett hållbart varumärke. Att bygga ett varumärke kräver dock uthållighet, kontinuitet och ständig innovation. Företag behöver ha en strategi, ständigt sträva, förändra sitt tänkande, främja forskning, förbättra kvaliteten på produkter och tjänster... Utöver det måste funktionella sektorer och orter fortsätta att främja propaganda och stödja företag i att bygga och utveckla sina varumärken.

Chi Pham

Källa