Trenden att personifiera upplevelsen hos oberoende bokhandlar

Katten på Wild Rumpus Books.

En av de populäraste metoderna för att locka läsare till bokhandlar under de senaste tre åren är att blinda läsare. Följaktligen köper läsare böcker på ett liknande sätt som man öppnar en blinddejt eftersom böckerna är inslagna som presenter. På varje pappersomslag finns några suggestiva rader, som kan vara relaterade eller inte, för att väcka kundernas nyfikenhet att välja och köpa.

Denna trend har sitt ursprung i kreativiteten hos Strand bokhandel i New York (USA). De slog in böcker som presenter till kunder på Alla hjärtans dag 2022, vilket överraskande nog skapade en ny attraktion för bokhandeln. Böcker som placeras i avsnittet "Blind date with a book" är alltid mycket efterfrågade. Enligt experter lockas läsare eftersom de gillar känslan av att någon väljer något oväntat åt dem. Fram tills nu är "blind date with a book" fortfarande älskat och spridd i många bokhandlar, och har blivit en höjdpunkt för att locka kunder till butiken istället för att köpa online.

I USA sätter många oberoende bokhandlar sin prägel med unik kreativitet för att locka läsare. Till exempel lockar Wild Rumpus Books i Minneapolis kunder med speciella "anställda". När kunderna kommer in på Wild Rumpus Books blir de överraskade av "anställda" som är djur, från katter, nymfparakiter till chinchillor eller fiskar i poolen. Varje djur har sitt eget namn och sin egen roll, till exempel de två mössen Newbery och Caldecott, uppkallade efter två litterära priser. Anna Hersh, delägare i Wild Rumpus Books, sa: "Vi lockar många läsare, av vilka många kommer hit bara för att se de välbekanta djuren i butiken."

Följaktligen finns det många bokhandlar i USA som tillämpar husdjursmodellen för att få kontakt med kunder, såsom Powell's Books, Read Rose... Metoderna är också olika, från att kombinera bokförsäljning med kattadoption, till att organisera födelsedagsfester för djur, eller låta hundar bli vän med barn som lär sig läsa. Varje modell ger kunderna olika upplevelser, där det emotionella elementet är en kontakt som internet knappast kan skapa. Med dessa metoder skapar oberoende bokhandlar sin egen attraktion och har en god återhämtning. American Booksellers Association registrerade 2 433 medlemmar år 2025, en ökning med 255 jämfört med föregående år. Det finns 192 fler bokhandlar i förberedelsestadiet.

Bokhandlar utvecklar ständigt nya sätt och modeller för att locka läsare till sina butiker. Till exempel har Lovestruck Books samarbetat med ett lokalt kaffemärke för att bygga en produktlinje som lutar sig mot den romantiska romanmarknad som denna enhet säljer. Följaktligen skapade Lovestruck Books tre utrymmen: en bokdisk, en dryckesdisk och ett läseområde sammankopplade i ett block så att kunderna kan köpa böcker, prata med varandra och njuta av specialskapade drycker. Samtidigt kombinerar Wonderland Books bokförsäljning med speciella evenemang. Wonderland Books har en temavägg, grupper av läsare kan spendera 2 000 USD för att få sina namn registrerade på temaväggen, gåvor och rätten att delta i privata bokutbudsevenemang. Faktum är att sådana personliga och känslomässiga upplevelser ofta bara finns i bokhandlar och detta är nyckeln för oberoende bokhandlar att överleva på den moderna onlinemarknaden.

BAO LAM (Syntetiserat från Nytimes, Strait Times)

Källa: https://baocantho.com.vn/xu-huong-ca-nhan-hoa-trai-nghiem-o-cac-hieu-sach-doc-lap-a191782.html