YouTube ersätter trendiga ämnen: Ett nytt spel för vietnamesisk musik?

YouTubes trendlista, som en gång ansågs vara ett "mått" på en vietnamesisk artists popularitet, återspeglade inte bara låtens räckvidd utan visade också upp styrkan i fandomen och inflytandet på sociala medier. Men i takt med att YouTube gradvis ersatte fliken Trend med YouTubes listsystem gick den digitala musikkapplöpningen in i en ny fas.

Den 28 maj tillkännagav YouTube en rad strategiska initiativ i Vietnam, inklusive lanseringen av YouTube-listor, implementeringen av det globala Foundry Rising-programmet för att stödja oberoende artister och återkomsten av YouTube Music Night till Ho Chi Minh-staden. Enligt YouTube är detta ett steg mot att bygga ett mer transparent musikekosystem samtidigt som vietnamesiska artister stöds i att utvecklas hållbart på den digitala plattformen.

Till skillnad från fliken Trendar, som vanligtvis visar aggregerade virala videor , fokuserar YouTube-listor på specialiserad musikdata som veckotopplåtar, veckotoppartister och trendig musik, med dagliga och veckovisa uppdateringar. Det innebär att listorna mer exakt återspeglar publikens faktiska musiklyssningsvanor snarare än att förlita sig för mycket på den omedelbara virala effekten.

Faktum är att YouTube gradvis har tagit bort fliken Trendar globalt sedan 2025. Enligt YouTube har trafiken till Trendsektionen minskat kraftigt de senaste åren i takt med att användare har övergått till att upptäcka innehåll via Shorts, personliga algoritmer och sociala nätverk som TikTok.

Paul Smith, VD för YouTube Music för Asien-Stillahavsområdet, talar på YouTube Music Night.

FOTO: BTC

I detta sammanhang ses Charts som ett försök att föra musik närmare verkliga lyssningsstatistik. Detta får också marknaden att dra paralleller med modellerna Spotify Charts eller Billboard, där streamingdata, lyssningsantal och innehållskonsumtion anses vara viktigare mätvärden än bara "viral" prestanda. Nuvarande digitala musiklistor visar att lyssningstrenderna hos den vietnamesiska publiken blir alltmer fragmenterade och mångsidiga, med parallell närvaro av Vpop, indie, hiphop och till och med internationella artister.

YouTube stöder oberoende artister globalt.

Bland dessa tillkännagivanden finns den officiella ankomsten av det globala stödprogrammet för oberoende artister Foundry Rising i Vietnam. Den första artisten som valts ut är rapparen Dangrangto, en ung artist som sätter sin prägel med sin edgy, distinkta och djupt undergroundmusikaliska stil.

Enligt YouTube kommer artister som deltar i Foundry Rising att få direkt ekonomiskt stöd, utvecklingsstrategier från ett internationellt expertteam och marknadsföringsresurser för att utöka sitt globala inflytande samtidigt som de behåller sin unika identitet. Detta ses som ett viktigt tecken i takt med att YouTube börjar investera djupare i det oberoende artistekosystemet i Vietnam – en marknad som upplever en stark ökning av rap, indie och bedroom pop.

Rapparen Dangrangto (mitten) poserar för ett minnesfoto med YouTube-representanter och gäster framför fans på YouTube Music Night-evenemanget som hölls i Ho Chi Minh-staden kvällen den 28 maj.

FOTO: BTC

Dangrangtos val återspeglar också en förändring i plattformens tankesätt. Istället för att prioritera etablerade mainstreamartister ägnar YouTube nu mer uppmärksamhet åt artister med lojala communities och distinkta musikstilar. Flera av Dangrangtos låtar har fått miljontals visningar på YouTube, vilket visar den betydande potentialen hos denna nya generation av oberoende unga artister.

Kvällen den 28 maj återvände YouTube Music Night till Ho Chi Minh City efter tre tidigare evenemang. Evenemanget samlade unga artister som JSOL, Juky San, PiaLinh och Dangrangto. Liveuppträdandena förväntas bli en länk mellan artister och den musikälskande gemenskapen på en marknad som blir alltmer beroende av digitala plattformar.

Skiftet från trender till listor kan få många artister att känna nostalgi över eran av hård konkurrens och intensiv konkurrens inom Vpop. Detta kan dock också vara ett nödvändigt steg för att den vietnamesiska musikmarknaden ska närma sig den professionella globala musikindustrin, där musikens värde inte bara mäts genom dess viralitet utan också genom dess förmåga att upprätthålla långvarigt lyssnande.

Källa: https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm