VINAMILK ครองตำแหน่ง "แชมเปี้ยน" แบรนด์นมที่ได้รับการเลือกมากที่สุดในเวียดนามติดต่อกัน 12 ปี

รายงาน Vietnam Brand Footprint 2024 ของ Kantar ระบุว่า Vinamilk ยังคงเป็นแบรนด์นมที่ผู้บริโภคเลือกมากที่สุดเป็นปีที่ 12 ติดต่อกัน แบรนด์มูลค่าพันล้านดอลลาร์นี้ยังรักษาตำแหน่งผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) 3 อันดับแรกที่ผู้บริโภคเลือกมากที่สุดในเวียดนามไว้ได้สำเร็จ

ครองชาร์ตแบรนด์ที่ซื้อมากที่สุด

ด้วยการใช้ข้อมูลจาก Worldpanel และดัชนี Consumer Reach Index (CRP) ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะทั่วโลก Kantar จึงจัดทำรายงาน "Brand Footprint" ซึ่งได้รับการยกย่องและเป็นที่ต้องการมากที่สุดในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว Kantar ระบุว่าดัชนี CRP วัดจากจำนวนครัวเรือนที่เข้าถึงผู้บริโภคและจำนวนครั้งที่ซื้อสินค้า ดังนั้นจึงเป็นการวัด "ทางเลือก" ของแบรนด์ได้อย่างแม่นยำ

รายงานประจำปี 2567 ระบุว่า Vinamilk ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในอุตสาหกรรมนมอีกครั้ง โดยแบรนด์ Vinamilk ยังคงครองตำแหน่งผู้นำตลาด ด้วยยอดขาย 3 ใน 5 อันดับแรกของแบรนด์นมที่ขายดีที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Vinamilk ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดอันดับ 1 ในอุตสาหกรรมนมและผลิตภัณฑ์นมต่อเนื่องเป็นเวลา 12 ปี นับตั้งแต่รายงานฉบับนี้เผยแพร่ครั้งแรกในเวียดนาม ที่น่าสังเกตคือ Vinamilk มีคะแนนการเข้าถึงผู้บริโภคที่สูงกว่าแบรนด์อันดับสองเกือบสองเท่า ทั้งในเขตชนบทและเขตเมือง

นอกจากนี้ นมข้นหวานวินามิลค์ยังคงเป็นตัวเลือกยอดนิยมของครัวเรือน โดยเป็นปีที่สี่ติดต่อกันที่แบรนด์คุ้นเคยสองแบรนด์ คือ งอย ซาว เฟือง นาม และ ออง โท ติดอันดับท็อป 5 ทั้งในเขตเมืองและชนบท ในปีนี้ โปรบี อีกหนึ่งแบรนด์วินามิลค์ ติดอันดับแบรนด์นมที่ซื้อมากที่สุดในเขตเมือง

ตัวแทน Kantar Vietnam (ขวา) มอบใบรับรอง

คุณเหงียน กวาง ตรี – ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท วินามิลค์

ในภาพรวม เมื่อพิจารณาอุตสาหกรรม FMCG ทั้งหมด Vinamilk ยังคงเป็นผู้นำในเขตเมือง ด้วยคะแนน CRP สูงกว่าสองแบรนด์ถัดไปถึงสองเท่า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นี่เป็นแบรนด์นมเพียงแบรนด์เดียวที่ติดอันดับทั้งในชนบทและเขตเมือง จะเห็นได้ว่า Vinamilk มีสถานะที่แข็งแกร่งมากในทุกตลาดและทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ โดยเป็นแบรนด์ "ระดับชาติ" ที่ทุกครัวเรือนมี

ด้วยจำนวนแบรนด์ที่ติดอันดับยอดขายสูงสุดหลายแบรนด์ วินามิลค์ยังคงรักษาตำแหน่งผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคที่มียอดขายสูงสุด 3 อันดับแรกในเวียดนามได้สำเร็จเป็นปีที่ 12 คุณเหงียน กวาง จิ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาดของวินามิลค์ กล่าวถึงผลลัพธ์นี้ว่า “ ในฐานะบริษัทด้านโภชนาการ วินามิลค์เข้าใจดีว่าการตัดสินใจซื้อคือความไว้วางใจของผู้บริโภค เพื่อให้เราสามารถดูแลสุขภาพของตนเอง ครอบครัว และคนที่พวกเขารักได้ เราจะส่งเสริมคุณค่าอันเป็นมรดกของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง พัฒนาประสบการณ์การใช้งานในทุกช่องทาง และมุ่งเน้นการพัฒนาอย่างยั่งยืนเพื่อมอบคุณค่าที่มากขึ้นให้แก่ผู้บริโภค ”

นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ – ปัจจัยสำคัญต่อความสามารถในการแข่งขัน

คุณปีเตอร์ คริสตู ผู้อำนวยการทั่วไปของกันตาร์ เวียดนาม กล่าวถึงความสำเร็จของวินามิลค์ว่า มีสองปัจจัยหลักที่ช่วยให้วินามิลค์ยังคงรักษาอันดับสูงในตะกร้าสินค้าอุปโภคบริโภคในปี 2567 ปัจจัยแรกคือกลยุทธ์การปรับตำแหน่ง ซึ่งช่วยส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์ในรูปแบบที่ดึงดูดใจผู้บริโภครุ่นใหม่มากขึ้น แต่ที่สำคัญกว่านั้น ตัวแทนของกันตาร์กล่าวว่า นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่องคือกุญแจสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์นมที่มีอายุเกือบ 50 ปีแห่งนี้ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำไว้ได้

“ ผมต้องการเน้นย้ำถึงนวัตกรรม วินามิลค์เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคทุกกลุ่ม รวมถึงนำเสนอวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในบริบทที่ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้นเรื่อยๆ การดึงดูดให้พวกเขาลองผลิตภัณฑ์เป็นเรื่องยาก และการทำให้พวกเขากลับมาซื้อซ้ำเป็นครั้งที่สองหรือสามยิ่งยากขึ้นไปอีก วินามิลค์ทำสิ่งนี้ได้ดีมาหลายปีแล้ว ” คุณปีเตอร์กล่าวเสริม

วินามิลค์ เผยภาพลักษณ์ใหม่ที่ดูอ่อนเยาว์ หลัง “รีแบรนด์”

พร้อมข้อความ “กล้า มั่นใจ เป็นตัวของตัวเองเสมอ”

ตัวอย่างที่โดดเด่นคือผลิตภัณฑ์นมสด Vinamilk Green Farm ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ถือเป็นความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีครั้งสำคัญของ Vinamilk ด้วยการนำเทคโนโลยีสุญญากาศคู่มาใช้อย่างประสบความสำเร็จ ช่วยให้ผลิตภัณฑ์นมสดยังคงกลิ่นหอมตามธรรมชาติ กลิ่นหญ้าและดอกไม้จางๆ และรสหวานติดปลายลิ้นไว้ได้ และล่าสุด บริษัทนมยักษ์ใหญ่ในประเทศได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์นมถั่วโปรตีนสูงปราศจากถั่วเหลือง Vinamilk รุ่นใหม่ ซึ่งผสมผสานถั่วคุณภาพพรีเมียม 7 ชนิดเข้าด้วยกันเป็นครั้งแรกในเวียดนาม

ผลิตภัณฑ์นมข้นหวานอองโถ รสชาติใหม่ ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี

สำหรับนมข้นหวาน Ông Thọ ซึ่งเป็นหนึ่งใน 5 แบรนด์นมที่ขายดีที่สุด Vinamilk ก็ "ทำคะแนน" ให้กับผู้บริโภคเช่นกัน ด้วยการเปิดตัว 2 รสชาติใหม่ ได้แก่ ช็อกโกแลตและสตรอว์เบอร์รี มอบประสบการณ์ใหม่ที่แตกต่างให้กับผู้ใช้รุ่นเยาว์ พร้อมด้วยบรรจุภัณฑ์กล่องแบบฝาเกลียวที่ทันสมัย ช่วยให้ทุกคนในครอบครัวใช้และเก็บรักษาได้สะดวกยิ่งขึ้น นอกจากนี้ แคมเปญสื่อสารที่แนะนำให้ผู้ซื้อใช้ผลิตภัณฑ์ที่คุ้นเคย เช่น นมสด นมข้นหวาน โยเกิร์ต... ในการปรุงอาหารหรือผสมอาหารและเครื่องดื่มที่สร้างสรรค์ ก็สร้างกระแสและดึงดูดความสนใจจากกลุ่มคนรุ่นใหม่เป็นพิเศษ

Vinamilk เพิ่มการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคในอนาคต (GenZ, Gen Alpha)

ผ่านกิจกรรมพิเศษ เช่น Genfest, Taste Tour กับ Green Farm...

รายงานของ Kantar ระบุว่า ในปี 2566 เวียดนามจะมีผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด 11,662 รายการ หรือประมาณ 32 รายการต่อวัน ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากเมื่อ 10 ปีก่อน อย่างไรก็ตาม จากผลิตภัณฑ์กว่า 10,000 รายการที่เปิดตัว มีเพียงประมาณ 2.2% (เทียบเท่ากับมากกว่า 220 รายการ) เท่านั้นที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ปีละครั้ง โดยไม่ต้องพูดถึงการโน้มน้าวให้พวกเขา "เลือกซื้อ"

สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่านวัตกรรมอย่างต่อเนื่องมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ผลิตภัณฑ์โดดเด่นและสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัว ส่งผลให้ดึงดูดผู้ซื้อได้มากขึ้นและเพิ่มจำนวนสินค้าในตะกร้าสินค้าของผู้บริโภค เห็นได้ชัดว่าแนวทางที่สร้างสรรค์ของ Vinamilk ไม่เพียงแต่ช่วยให้แบรนด์ขยายฐานลูกค้าเท่านั้น แต่ยังช่วยให้แบรนด์ใกล้ชิดกับกลุ่มผู้บริโภคหลักในอนาคตอีกด้วย

ที่มา: https://www.vinamilk.com.vn/vi/tin-tuc-su-kien/2643/12-nam-lien-vinamilk-giu-vi-tri-quan-quan-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-viet-nam