แอปเปิลพลิกกระแสในจีน

ยอดขาย iPhone ในจีนเติบโตขึ้นเป็นครั้งแรกในรอบ 2 ปี แม้ว่าปัญหาต่างๆ จะยังไม่หมดไปสำหรับ Apple ก็ตาม

ป้ายโฆษณา iPhone 16 Pro ที่สถานีรถไฟใต้ดินในเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ภาพ: Shutterstock

จากข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด Counterpoint Research พบว่ายอดขาย iPhone ในจีนเพิ่มขึ้น 8% ในไตรมาสที่ 2 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

นี่เป็นครั้งแรกที่ยอดขาย iPhone ในจีนเติบโตเป็นบวกในรอบสองปี การเติบโตนี้เกิดขึ้นในขณะที่ Apple กำลังพยายามฟื้นฟูธุรกิจสมาร์ทโฟนในจีน ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดสำคัญของบริษัท

แม้จะมีสัญญาณเชิงบวก แต่บรรดานักวิเคราะห์กล่าวว่า Apple ยังคงต้องเผชิญกับความท้าทายหลายประการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องเผชิญหน้ากับคู่แข่งในประเทศอย่าง Huawei ซึ่งบันทึกการเติบโต 12% ในไตรมาสที่สอง

ความสำเร็จจากการลดราคา

นักวิเคราะห์กล่าวว่า "การกลับลำ" ของ Apple มาจากโปรโมชั่นที่จัดขึ้นในเดือนพฤษภาคม เมื่อแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในจีนลดราคา iPhone 16 พร้อมกัน นอกจากนี้ Apple ยังได้ขึ้นราคาโทรศัพท์เครื่องเก่าเป็นเครื่องใหม่ เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้อัปเกรดเครื่อง

CNBC อ้างคำพูดของนักวิเคราะห์ Ethan Qi จาก Counterpoint Research ที่ว่า “การตัดสินใจของ Apple ที่จะปรับราคา iPhone 16 ในเดือนพฤษภาคมนั้นถือเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้องเวลาและได้รับการตอบรับจากผู้ใช้เป็นอย่างดี เนื่องจากเป็นเพียงแค่สัปดาห์เดียวก่อนถึงเทศกาลช้อปปิ้ง 618”

Apple ยังได้ประโยชน์จากการเปิดตัว iPhone 16e เช่นกัน ในประเทศจีน รุ่นนี้มีราคาที่เข้าถึงได้ ดึงดูดผู้ซื้อที่คำนึงถึงงบประมาณเมื่อซื้อโทรศัพท์เครื่องใหม่ เมื่อรวมกับ iPhone 16 Pro และ 16 Pro Max แล้ว Apple ก็มียอดขายเติบโตในทุกกลุ่มราคา

ส่วนแบ่งการตลาดและการเติบโตของยอดขายของสามแบรนด์สมาร์ทโฟนหลักในจีน ภาพ: Counterpoint Research

การเติบโตของ Apple ในจีนสร้างความพอใจให้กับนักลงทุนเช่นกัน โดยเห็นว่าราคาหุ้นของบริษัทลดลง 15% นับตั้งแต่ต้นปี ท่ามกลางความยากลำบากหลายประการ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ของสหรัฐฯ ได้ใช้มาตรการภาษีศุลกากรเพื่อเรียกร้องให้ Apple ย้ายการผลิต iPhone กลับไปยังสหรัฐฯ ซึ่งผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าเป็นการกระทำที่แทบจะเป็นไปไม่ได้

ในประเทศจีน Apple อยู่ภายใต้แรงกดดันด้านการแข่งขันจาก Huawei ซึ่งธุรกิจสมาร์ทโฟนได้รับผลกระทบอย่างหนักจากการคว่ำบาตรของสหรัฐฯ แต่ก็ฟื้นตัวได้อย่างรวดเร็วหลังจากกลับมาในปี 2023 พร้อมด้วยอุปกรณ์ที่ใช้ชิปประมวลผลที่ Huawei พัฒนาขึ้นเอง

นับตั้งแต่นั้นมา หัวเว่ยยังคงเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ๆ ในจีนอย่างต่อเนื่อง และยังได้กลับเข้าสู่ตลาดต่างประเทศอีกครั้ง ความสำเร็จเบื้องต้นของบริษัทคือส่วนแบ่งตลาดในจีนที่เพิ่มขึ้น โดยยอดขายสมาร์ทโฟนในไตรมาสที่สองเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ปัจจุบัน Huawei เป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนที่มีส่วนแบ่งตลาดสูงสุดในจีน ตามมาด้วย Vivo และ Apple ยอดขายสมาร์ทโฟนของ Vivo ลดลง 9% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่สองของปี 2024 แบรนด์อื่นๆ ที่มีชื่อเสียง ได้แก่ Xiaomi และ Oppo ซึ่งส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่ลูกค้าที่คำนึงถึงราคา สร้างความได้เปรียบด้วยดีไซน์ที่โดดเด่น

ความยากลำบากยังคงอยู่รอบๆ Apple

นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าปัญหาจะกลับมาเกิดขึ้นกับ Apple ในจีนอีกครั้งในช่วงครึ่งหลังของปีนี้ โดยเฉพาะหลังจากการเปิดตัว iPhone 17

“ในช่วงครึ่งปีหลัง ยอดขาย iPhone ในจีนจะลดลงเนื่องจากผู้ใช้มีการใช้จ่ายน้อยลง วงจรการอัปเกรด iPhone 16 ใกล้จะสิ้นสุดลงแล้ว ในขณะที่ iPhone 17 ก็ไม่น่าจะกระตุ้นความต้องการได้” นักวิเคราะห์ Ivan Lam จาก Counterpoint Research กล่าว

เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่พูดถึงความพยายามของคู่แข่งในประเทศโดยเฉพาะ Huawei ที่บริษัทมุ่งเน้นขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์

“Huawei ยังคงได้รับความภักดีจากผู้ใช้เมื่อพวกเขาเปลี่ยนสมาร์ทโฟนรุ่นเก่าด้วยโทรศัพท์ Huawei” Lam กล่าวเสริม

ตามข้อมูลของ SCMP ปัจจัยดังกล่าวข้างต้นก่อให้เกิดความท้าทายมากมายสำหรับ Apple แม้ว่าบริษัทจะเข้าร่วมโครงการอุดหนุนระดับชาติเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ซื้อ iPhone ก็ตาม

ยอดขายสมาร์ทโฟนในจีนช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618 ภาพ: Counterpoint Research

ตามประกาศของ Apple iPhone, iPad และ Apple Watch บางรุ่นที่มีราคาต่ำกว่า 6,000 หยวน ( 837 เหรียญสหรัฐ ) มีสิทธิ์ได้รับส่วนลดสูงสุด 500 หยวน (ประมาณ 69 เหรียญสหรัฐ ) ในขณะที่ MacBook และ Mac รุ่นเดสก์ท็อปบางรุ่นมีสิทธิ์ได้รับส่วนลดสูงสุด 2,000 หยวน (ประมาณ 279 เหรียญสหรัฐ )

นักวิเคราะห์ Mengmeng Zhang กล่าวว่าการเติบโตของยอดขาย iPhone ในไตรมาสที่ 2 นั้นส่วนใหญ่มาจากนโยบายเงินอุดหนุนของ รัฐบาล แต่โครงการนี้อาจปรับลดขนาดลงในช่วงครึ่งปีหลังของปี

“สิ่งนี้สร้างความเสี่ยงบางประการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อฤดูกาลลดราคา iPhone ล่าสุดไม่ได้โดดเด่นมากนัก” จางเน้นย้ำ

ตามการวิจัยตลาดของบริษัท IDC ยอดขายสมาร์ทโฟนของ Apple ในจีนในปี 2568 อาจลดลง 1.9%

นอกจากภาวะ เศรษฐกิจ ถดถอยและแรงกดดันด้านการแข่งขันแล้ว Apple ยังคงเผชิญกับอุปสรรคด้านกฎระเบียบในประเทศจีน ขณะที่บริษัทในประเทศหลายแห่งกำลังมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาเครื่องมือ AI ของตนเอง บริษัทยังคงรอการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแลเพื่อเปิดตัว Apple Intelligence

ที่มา: https://znews.vn/apple-nguoc-dong-tai-trung-quoc-post1566105.html