สหกรณ์เห็ดทัมเดา เมืองโฮปจาว (ทัมเดา) ส่งเสริมการขายผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ภาพ: เดอะฮัง
ผู้บริโภคไม่ได้จำกัดอยู่เพียงพฤติกรรมการซื้อของในตลาดหรือร้านค้าแบบดั้งเดิมอีกต่อไป แต่กลับชอบช้อปปิ้งออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ เพราะสะดวกสบาย ประหยัดเวลา เปรียบเทียบราคาได้ง่าย และมีความยืดหยุ่นในการคืนสินค้า
ปัจจุบันเวียดนามอยู่ใน 10 ประเทศที่มีอัตราการเติบโตของอีคอมเมิร์ซเร็วที่สุดในโลก ในปี 2024 ขนาดของตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนามสูงถึง 25,000 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า คิดเป็น 9% ของยอดขายปลีกสินค้าและบริการผู้บริโภคทั้งหมดทั่วประเทศ
ในบริบทดังกล่าว การรักษารูปแบบการขายแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียวจะทำให้ธุรกิจเสี่ยงต่อการล้าหลังและสูญเสียโอกาสในการเข้าถึงลูกค้าที่มีศักยภาพ ดังนั้น แนวโน้มของการผสมผสานธุรกิจแบบดั้งเดิมกับอีคอมเมิร์ซจึงได้รับการเลือกจากธุรกิจและสหกรณ์หลายแห่งว่าเป็น "หนทางรอด" ที่มีประสิทธิภาพในการขยายส่วนแบ่งการตลาด เพิ่มยอดขาย และรักษาตำแหน่งของตนในตลาด
นาย Nguyen Quoc Huy ผู้อำนวยการสหกรณ์เห็ด Tam Dao (Tam Dao) ซึ่งเป็นหนึ่งในหน่วยงาน OCOP ที่เป็นมาตรฐานของจังหวัด กล่าวว่า “การขยายช่องทางการจัดจำหน่าย การนำผลิตภัณฑ์เข้าสู่แพลตฟอร์มการขายที่หลากหลาย และการใช้ประโยชน์จากพลังของอีคอมเมิร์ซ ถือเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะช่วยให้สหกรณ์ขยายฐานลูกค้าและเพิ่มรายได้”
นอกจากจะร่วมมือกับหน่วยงานต่างๆ เพื่อขยายระบบตัวแทนจำหน่ายในหลายจังหวัดและเมืองแล้ว สหกรณ์เห็ดตามเดายังสร้างและดูแลแฟนเพจ 3 แห่งและเว็บไซต์แยกต่างหาก 3 แห่งเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์อีกด้วย ล่าสุด สหกรณ์ยังได้ร่วมมือกับยูทูปเบอร์และติ๊กต็อกเกอร์ชื่อดังเพื่อเผยแพร่แบรนด์และส่งเสริมการบริโภคบนแพลตฟอร์มดิจิทัลอีกด้วย
ด้วยกลยุทธ์การขายหลายช่องทางที่มีประสิทธิภาพ รายได้ของสหกรณ์ในปี 2567 จะสูงถึงเกือบ 1,900 ล้านดอง ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าจากปี 2565 ปัจจุบัน สหกรณ์สร้างงานที่มั่นคงให้กับคนงาน 32 คน โดยมีรายได้เฉลี่ย 5 - 8 ล้านดอง/คน/เดือน
ไม่เพียงแต่สหกรณ์เห็ดทัมเดาเท่านั้น แต่ยังมีหน่วยงาน OCOP อื่นๆ อีกมากมายในจังหวัด เช่น บริษัท Tam Dao Bee Joint Stock Company (Binh Xuyen), บริษัท DBFood Joint Stock Company (Phuc Yen) ... ต่างก็ส่งเสริมช่องทางการขายออนไลน์นอกเหนือจากการจำหน่ายผ่านร้านค้าแบบดั้งเดิม ผลิตภัณฑ์ OCOP ของ Vinh Phuc ไม่เพียงแต่มีจำหน่ายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น Postmart.vn, Voso.vn เท่านั้น แต่ยังปรากฏบนแพลตฟอร์มหลักๆ เช่น Shopee, Lazada, Tiktok ...
แนะนำและส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของสหกรณ์เห็ดทามเดา เมืองโฮปจาว (ทามเดา) ในงานแสดงสินค้า ภาพโดย: เดอะฮัง
เนื่องจากตระหนักถึงบทบาทสำคัญของรูปแบบการขายหลายช่องทางในการบริโภคผลิตภัณฑ์ OCOP เมื่อไม่นานมานี้ จังหวัดจึงมีนโยบายสนับสนุนที่เป็นรูปธรรมมากมาย นอกเหนือจากการสร้างและสนับสนุนการสร้างจุดจัดแสดงและส่งเสริมการขายสำหรับผลิตภัณฑ์ OCOP แล้ว จังหวัดยังสนับสนุนการนำผลิตภัณฑ์นับพันรายการไปยังแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลักๆ เช่น Postmart, Voso และสนับสนุนให้ธุรกิจเกือบ 100 แห่งสร้างเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของตนเอง
นอกจากข้อได้เปรียบแล้ว หน่วยงาน OCOP ยังเผชิญกับความยากลำบากมากมายในการดำเนินการขายหลายช่องทาง โดยเฉพาะการนำ เทคโนโลยีดิจิทัล มาใช้กับธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ศักยภาพด้านดิจิทัลของหน่วยงานจำนวนมากยังคงจำกัด โครงสร้างพื้นฐาน อุปกรณ์ และทักษะด้านดิจิทัลในพื้นที่ชนบทยังไม่เพียงพอ ขาดทีมสนับสนุนด้านเทคนิคและการให้คำปรึกษาเกี่ยวกับกลยุทธ์การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลที่เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์แต่ละประเภท
เพื่อเอาชนะอุปสรรคเหล่านี้ จังหวัดจะจัดหลักสูตรฝึกอบรมด้านเทคโนโลยีสารสนเทศและทักษะดิจิทัลสำหรับเกษตรกร ธุรกิจ และสหกรณ์ต่อไป พร้อมกันนี้ จะสร้างเงื่อนไขให้หน่วยงาน OCOP เข้าถึงแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลัก ขยายตลาดการบริโภค และปรับปรุงความสามารถในการแข่งขัน ส่งเสริมให้หน่วยงานใช้เครือข่ายสังคมและแพลตฟอร์มดิจิทัลอื่นๆ อย่างจริงจังเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ เข้าถึงลูกค้า และสร้างแบรนด์อย่างเป็นระบบ
ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น การขายหลายช่องทางไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป แต่กลายเป็นข้อกำหนดที่หลีกเลี่ยงไม่ได้หากผลิตภัณฑ์ OCOP ต้องการยืนยันตำแหน่งของตนในตลาดขนาดใหญ่ ด้วยทิศทางที่แข็งแกร่งของจังหวัด การสนับสนุนจากทุกระดับและทุกภาคส่วน และความพยายามของแต่ละหน่วยงาน ผลิตภัณฑ์ OCOP สามารถเข้าถึงและยึดตำแหน่งที่มั่นคงในตลาดได้อย่างสมบูรณ์
เหงียน ฮวง
ที่มา: http://baovinhphuc.com.vn/Multimedia/Images/Id/127527/Ban-hang-da-kenh---“chia-khoa”-giup-san-pham-OCOP-vuon-xa
การแสดงความคิดเห็น (0)