การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของการสื่อสารมวลชน ปรับตัวให้เข้ากับแนวโน้มใหม่

ในบริบทของความเฟื่องฟูของเทคโนโลยีดิจิทัล สื่อเวียดนามโดยรวมและสื่อลองอานโดยเฉพาะกำลังดำเนินการปฏิรูปสู่ดิจิทัล (DCT) อย่างแข็งขัน โดยปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์ใหม่ๆ เพื่อเข้าถึงสาธารณชนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น นี่ไม่เพียงเป็นเทรนด์ แต่ยังเป็นปัจจัยสำคัญที่สื่อท้องถิ่นต้องการพัฒนาอย่างยั่งยืนในยุคข้อมูลข่าวสาร

YouTube, Facebook และ TikTok เป็นสามแพลตฟอร์มหลักที่หนังสือพิมพ์ Long An และสถานีวิทยุและโทรทัศน์มุ่งเน้นพัฒนาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลอย่างครอบคลุม แนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของการสื่อสารมวลชน

การปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่สี่ ซึ่งมีปัญญาประดิษฐ์ (AI) บิ๊กดาต้า และอินเทอร์เน็ตในทุกสิ่ง (IoT) เป็นศูนย์กลาง ได้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคข้อมูลของสาธารณชนไปอย่างสิ้นเชิง ปัจจุบันผู้อ่านไม่ได้รอคอยข้อมูลข่าวสารอย่างเฉยเมยอีกต่อไป แต่แสวงหาข่าวสารอย่างรวดเร็วและหลากหลายบนแพลตฟอร์มดิจิทัลมากมาย สิ่งนี้ผลักดันให้สำนักข่าวต่างๆ ตั้งแต่ระดับส่วนกลางไปจนถึงระดับท้องถิ่น ต้องดำเนินการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างจริงจัง

ในอำเภอลองอาน สำนักข่าวหลักๆ อย่าง หนังสือพิมพ์จังหวัด และสถานีวิทยุโทรทัศน์ ได้เข้าใจแนวโน้มนี้ได้อย่างรวดเร็ว รูปแบบห้องข่าวแบบผสมผสานนี้ไม่ใช่แนวคิดที่แปลกใหม่อีกต่อไป แต่กำลังค่อยๆ กลายเป็นความจริง เนื้อหาที่ผลิตขึ้นไม่ได้มีไว้สำหรับหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์หรือวิทยุและโทรทัศน์แบบดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังได้รับการปรับแต่งให้เหมาะสมสำหรับการเผยแพร่พร้อมกันบนเว็บไซต์ แอปพลิเคชันบนมือถือ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยม เช่น YouTube, Facebook, TikTok และอื่นๆ ซึ่งช่วยให้ข่าวท้องถิ่นแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว เข้าถึงผู้อ่านหลากหลายกลุ่ม โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นที่ใช้เวลาส่วนใหญ่ในโลกออนไลน์

รองหัวหน้าฝ่ายหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ เนื้อหาดิจิทัล หนังสือพิมพ์ลองอัน และสถานีวิทยุโทรทัศน์เหงียน ดัง เชา กล่าวว่า “ด้วยแพลตฟอร์มดิจิทัล ข้อมูลเกี่ยวกับลองอันไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในจังหวัดอีกต่อไป แต่สามารถเข้าถึงผู้คนที่อาศัย เรียน และทำงานไกลบ้านได้ รวมถึงดึงดูดความสนใจจากนักลงทุนและนักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพจากทั่วประเทศและต่างประเทศ ยิ่งไปกว่านั้น ความสามารถในการสื่อสารกับสาธารณชนโดยตรงผ่านความคิดเห็น แบบสำรวจออนไลน์ หรือการถ่ายทอดสด ช่วยให้สื่อมวลชนในจังหวัดเข้าใจความต้องการและความปรารถนาของผู้อ่านได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งไม่เพียงแต่สร้างการมีส่วนร่วมเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างชุมชนผู้อ่านที่ภักดี ซึ่งพวกเขาสามารถแบ่งปันข้อมูลและความคิดเห็น สร้างการไหลเวียนข้อมูลแบบสองทางที่มีชีวิตชีวา ด้วยข้อได้เปรียบของ เทคโนโลยีดิจิทัล ข่าวสารไม่ได้จำกัดอยู่แค่ข้อความหรือภาพนิ่งอีกต่อไป สื่อสิ่งพิมพ์ลองอันสามารถถ่ายทอดเรื่องราวและเหตุการณ์ต่างๆ ผ่านวิดีโอสั้น อินโฟกราฟิก เสียงประกอบที่สดใส และอื่นๆ อีกมากมาย”

ความท้าทายมาพร้อมกับโอกาส

โมเดลห้องข่าวแบบผสานรวมที่สร้างขึ้นด้วย AI

นอกจากโอกาสที่เปิดกว้างแล้ว สื่อสิ่งพิมพ์ระดับจังหวัดยังต้องเผชิญกับความท้าทายมากมายในกระบวนการพัฒนาอุตสาหกรรม เมื่อเทียบกับสำนักข่าวกลางหรือสื่อสิ่งพิมพ์ในเมืองใหญ่ สื่อสิ่งพิมพ์ท้องถิ่นอย่างลองอันมักประสบปัญหาทางการเงินในการลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยีที่ทันสมัย

นอกจากนั้น กระบวนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลยังต้องการให้ผู้สื่อข่าวไม่เพียงแต่เก่งในอาชีพของตนเท่านั้น แต่ยังต้องมีความรู้และทักษะด้านดิจิทัลที่มั่นคง และมีความสามารถในการผลิตเนื้อหาแบบมัลติมีเดีย เช่น การเขียน การถ่ายภาพ การถ่าย วิดีโอ การตัดต่อ การสร้างอินโฟกราฟิก เป็นต้น

ในบริบทของ "ข่าวปลอม" และข้อมูลเท็จที่แพร่กระจายบนเครือข่ายสังคม สื่อกระแสหลักมีบทบาทสำคัญในการให้ข้อมูลที่แท้จริงและเชื่อถือได้ ช่วยชี้นำความคิดเห็นสาธารณะได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากแรงกดดันด้านรายได้แล้ว รูปแบบรายได้แบบดั้งเดิมจากหนังสือพิมพ์และการโฆษณาทางโทรทัศน์ก็กำลังลดลง ขณะเดียวกัน รูปแบบรายได้ดิจิทัล เช่น การโฆษณาออนไลน์ ค่าธรรมเนียมผู้อ่าน อีคอมเมิร์ซ หรืออีเวนต์ออนไลน์ ยังคงอยู่ในระยะทดสอบและยังไม่เพียงพอที่จะชดเชยรายได้

การหาแหล่งรายได้ใหม่ที่ยั่งยืนเป็นเรื่องยาก ในสภาพแวดล้อมดิจิทัล ความเสี่ยงด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์ การโจมตีทางไซเบอร์ และเนื้อหาที่ถูกคัดลอกและ "ขโมย" นั้นมีสูงมาก จึงต้องอาศัยโซลูชันด้านความปลอดภัยที่เข้มงวดและกลไกการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาที่มีประสิทธิภาพ

รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre นักข่าว Le Xuan Trung แบ่งปันเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติในการถ่ายทอดข้อมูลสู่สาธารณะ

ในการกล่าวสุนทรพจน์ในหลักสูตรฝึกอบรมเพื่อพัฒนาทักษะการเขียนสำหรับหนังสือพิมพ์ทั้งแบบพิมพ์และออนไลน์ รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre นักข่าว Le Xuan Trung กล่าวว่า "เพื่อเอาชนะความท้าทายและเพิ่มโอกาสให้มากที่สุด สื่อสิ่งพิมพ์ของ Long An จำเป็นต้องยึดมั่นตามแผนงานการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งเน้นไปที่โซลูชันเชิงกลยุทธ์ ซึ่งการลงทุนด้านเทคโนโลยีและโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลที่แข็งแกร่งเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรก"

สร้างระบบจัดการเนื้อหา (CMS) ที่ทันสมัย ​​ประยุกต์ใช้ AI ในการวิเคราะห์ข้อมูลผู้อ่านเพื่อปรับแต่งข่าวสารให้ตรงกับความต้องการ เพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาเพื่อเพิ่มการเข้าถึง จัดหลักสูตรฝึกอบรมเชิงลึกเกี่ยวกับวารสารศาสตร์มัลติมีเดีย ทักษะดิจิทัล และการวิเคราะห์ข้อมูลสำหรับทีมงานทั้งหมด ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์และการทดลองสิ่งใหม่ๆ

นอกจากข่าวกระแสหลักแล้ว จำเป็นต้องนำเรื่องราวอันเป็นเอกลักษณ์ของความเป็นมนุษย์ วัฒนธรรม อาหาร และการท่องเที่ยวของหลงอานมาใช้ประโยชน์อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นในรูปแบบที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดผู้อ่าน ส่งเสริมให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมในกระบวนการรายงานข่าว สร้างเวทีสนทนาแบบเปิดเพื่ออภิปรายประเด็นปัญหาในท้องถิ่น เปลี่ยนผู้อ่านให้เป็น “ผู้ร่วมมือ” หรือ “ผู้ส่งสาร” ให้กับช่องทางการสื่อสาร

การเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลเป็นการเดินทางที่ไม่มีวันสิ้นสุด ต้องใช้ความเพียร ความยืดหยุ่น และความคิดสร้างสรรค์ สำนักข่าวลองอันกำลังเดินมาถูกทาง และด้วยความพยายามอย่างไม่ลดละ ตอกย้ำบทบาทของตนในฐานะช่องทางข้อมูลข่าวสารที่เชื่อถือได้ เป็น "สะพาน" สำคัญระหว่างพรรค รัฐ และประชาชน ส่งผลดีต่อการพัฒนาจังหวัดอย่างรุ่งเรืองในยุคดิจิทัล

การเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลเป็นการเดินทางที่ไม่มีวันสิ้นสุด ต้องใช้ความเพียร ความยืดหยุ่น และความคิดสร้างสรรค์ สำนักข่าวลองอันกำลังเดินมาถูกทาง และด้วยความพยายามอย่างไม่ลดละ ตอกย้ำบทบาทของตนในฐานะช่องทางการสื่อสารข้อมูลที่เชื่อถือได้ เป็น “สะพาน” สำคัญระหว่างพรรค รัฐ และประชาชน มีส่วนช่วยพัฒนาจังหวัดอย่างมั่งคั่งในยุคดิจิทัลอย่างมีประสิทธิภาพ

คังนัม

ที่มา: https://baolongan.vn/bao-chi-chuyen-doi-so-thich-nghi-voi-xu-huong-moi-a197395.html